Ирония и Сарказм как ключевые тропы в журнале "Русский Newsweek"

Такой маркетинг будет наиболее доходчивым: как свидетельствуют результаты исследований, до 70% решений о покупках принимаются непосредственно в торговых залах.
Немецкие эксперты говорят, что темпы развития биометрических платежных систем сдерживаются лишь предубеждением: сбор отпечатков пальцев ассоциируется с преступлениями (в позапрошлом году полицейской дактилоскопии исполнилось уже 110 лет). Поэтому, по мнению Союза немецких банков, биометрические платежные системы станут действительно массовыми не раньше 2012 г.
В России тоже не существует иного препятствия к развитию «пальчиковой системы», кроме еще более сильной, чем у немцев, ассоциации процедуры с местами не столь отдаленными. А так, по мнению Игоря Лукашова, с появлением закона «О персональных данных» и подзаконных актов к нему лакуны в законодательстве фактически ликвидированы. «С введением биометрических паспортов и виз настороженность, видимо, сменится спокойным отношением, примерно как к процессу фотографирования. Во-вторых, усиливающая конкуренция неизбежно заставит сети искать новые пути снижения издержек и новые способы привлечения покупателей. Можно предположить, что первыми биометрические платежи начнут внедрять магазины, торгующие электротехникой и компьютерами», - прогнозирует он. В одной из крупнейших российских сетей электроники, «Техносиле», о новой системе хоть и слышали, но внедрение ее пока не обсуждали. «Это же серьезное обновление: не только создание базы, но и интеграция в нее. Думаю, еще лет 5–10 не будет у нас такой технологии», - сказала представитель компании Надежда Сенюк. Бывший менеджер «Эльдорадо», а сейчас независимый эксперт по рынку бытовой техники Тимофей Суровцев утверждает, что если кто и возьмет такую систему на вооружение, так это банки, и то далеко не все: «Не торговцы, конечно, они в каменном веке живут. Глиняный сосуд делаем молотком, а вы говорите про оригинальное и элегантное решение».
Впрочем, и в банках полагают, что вводить в России «пальчики» преждевременно. У нас, говорит Newsweek один из менеджеров Citibank, сначала было бы неплохо привить культуру использования обычных банковских карточек.
Лукашов вспоминает, что еще два года назад между сторонниками биометрических технологий и «банкирами-карточниками» шла «холодная война», причем раздувалась она последними: традиционалисты уже тогда чувствовали угрозу. «Сейчас обеим сторонам хватило ума понять, что эти технологии не исключают друг друга, а в ряде случаев могут с успехом и дополнять одна другую. Мне кажется, что карточки будут модифицированы. Например, в них будут использовать отпечаток пальца вместо пин-кода», - говорит эксперт. Кстати, похожую систему Citibank уже использует в Сингапуре и Гонконге.
Но создатель немецкой системы Ульрих Киппер считает, что пластик - это прошлый век. По его словам, каждый раз, когда человек пользуется карточкой, он раскрывает свои данные, а digiPROOF позволяет зарегистрировать данные только один раз и в надежной базе. «Воровство уйдет в прошлое», - утверждает Киппер. И несмотря на цену в €15 000 - на треть дороже обычного карточного терминала, - торговцы ему верят. Правда, в списке населенных пунктов, где используется digiPROOF, пока нет ни одного крупного города. «Пальцем» охотней расплачиваются там, где все друг друга знают.


Заключение
Анализируя газету можно сделать вывод, что:
Русский Newsweek» − независимый российский журнал, следующий стандартам журналистики, принятым в изданиях Newsweek во всем мире. Еженедельно журнал достоверно и полно информирует своих читателей о наиболее важных событиях и проблемах в стране и мире.
Основной метод – репортаж. Главная цель издания – создать у читателя эффект присутствия и помочь ему понять, как новости касаются лично его. В 2006 году корреспонденты газеты побывали в сотнях командировок по России и 43 странах мира, чтобы своими глазами увидеть происходящее – ведь только это гарантирует получении информации из первых рук.
в издании присутствуют все виды иронии,
сарказма использовано меньше, если анализировать газетную площадь
ироническое звучание лексических единиц основано на сознательном нарушении функционирования универсального свойства словесного знака - его ассиметрического дуализма. Двойственность словесного знака устраняется в речи под влиянием контекста, что делает возможным коммуникацию. В тексте с иронической направленностью писатель нарушает эту закономерность, поскольку в большинстве случаев иронический эффект основан на создании и обыгрывании смысловой неоднозначности. От того, насколько глубоко будет понята и оценена читателем эта смысловая неоднозначность, зависит адекватное восприятие им иронической информации, заложенной в тексте.


.
Список литературы
Борев, Ю. Б. Эстетика : в 2 т. / Ю. Б. Борев. — Смоленск : Русич, 1997. — Т. 1. — С. 187.
Баева Г.В. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе : (на материале нем. пресс-рекламы) : автореф. дис. ... канд. наук / Баева Г.В. ; Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина. – Тамбов, 2000. – 24 с.
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп. 2006. 376с
Дементьев В.В. Ирония как система коммуникативных интенций // Проблемы теории и практики изучения русского языка. – Москва ; Пенза, 1998. – Вып. 1. – С. 69-79
Ермакова О.П. Типы вербализованной иронии в разных сферах русского языка // Язык. Культура. Гуманитарное знание. – М., 1999. – С. 139-148.
Кононенко Е.И. Ирония как эстетический феномен : автореф. дис. ... канд. филос. наук / Е.И. Кононенко ; МГУ им. М.В. Ломоносова. – М., 1987. – 24 с.
Пивоев, В. М. Ирония как феномен культуры / В. М. Пивоев ; Петрозаводск. гос. ун-т. — Петрозаводск, 2000. — С. 58—59
Паси, И. Ирония как эстетическая категория / И. Паси // Марксистско-ленинская эстетика в борьбе за прогрессивное искусство : сб. науч. тр. — М. : Наука, 1980. — С. 62
Сергиенко А.В. Ирония как знак индивидуального обзора мира [Электронный ресурс] // Языковая семантика и образ мира : междунар. науч. конф., посвящ. 200-летию ун-та / Казан. гос. ун-т. – Казань, 1997
Чарный Ю.М. Ирония как семантическая деривация // Проблемы деривации : семантика и поэтика. – Пермь, 1991. – С. 39-45

Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп.2006.-С.5
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп.2006.-С.6
См.: Паси, И. Ирония как эстетическая категория / И. Паси // Марксистско-ленинская эстетика в борьбе за прогрессивное искусство : сб. науч. тр. — М. : Наука, 1980. — С. 62.
Борев, Ю. Б. Эстетика : в 2 т. / Ю. Б. Борев. — Смоленск : Русич, 1997. — Т. 1. — С. 187.
См.: Пивоев, В. М. Ирония как феномен культуры / В. М. Пивоев ; Петрозаводск. гос. ун-т. — Петрозаводск, 2000. — С. 58—59.