Вам нужна дипломная работа?
Интересует Реклама и PR?
Оставьте заявку
на Дипломную работу
Получите бесплатную
консультацию по
написанию
Сделайте заказ и
скачайте
результат на сайте
1
2
3

PR обеспечение (благотворительность и спонсорство) в России и Испании.Сравнительный анализ.

  • 69 страниц
  • 40 источников
  • Добавлена 18.02.2012
3 050 руб. 6 100 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
  • Вопросы/Ответы
Содержание
Введение
1. Теоретические и методологические предпосылки PR-деятельности
1.1. Методы и средства PR-деятельности как вида коммуникаций
1.1.1. Интернет-PR
1.1.2. Профессиональная отраслевая пресса
1.1.3. Отраслевые мероприятия
1.1.4. Отзывы клиентов как элемент PR
1.1.5. Внутренний PR
1.2. Место и роль благотворительности и спонсорства в обеспечении PR-деятельности
2. Сравнительный анализ
2.1. Благотворительность и спонсорство в России
2.2. Благотворительность и спонсорство в Испании
2.3. Преимущества и недостатки
3. Пути оптимизации PR обеспечения в России
3.1. Тенденции мировой практики
3.2. Предложения по оптимизации PR обеспечения в России
3.3. Предполагаемая эффективность предложений
Заключение
Литература


Фрагмент для ознакомления

PR обеспечение в России и Испании п. 3.2. Благотворительность и спонсорство должны наработать давние традиции и комплекс стандартных приемов. Благотворительные акции и спонсорские разработки должны быть неразрывно связаны с единым комплексом по привлечению самых различных участников, как правило, связанных с миром моды и искусством. Каждая благотворительная акция должна представлять собой хорошо организованное предприятие, направленное на сбор средств на благотворительность; то есть тем самым, спонсорство и благотворительность должны быть своего рода капиталом, который используется для приращения этого капитала, то есть приращения средств на благотворительность. PR обеспечение в России и Испании п. 3.3. В числе основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности спонсорства могут учитываться основные показатели эффективности PR в целом: - налаживание взаимопонимания между фирмой и ее социальной средой; - информирование общественности, способствующее продвижению новых товаров и услуг; создание позитивного восприятия бренда; содействие укреплению социального положения фирмы; - развитие мотивации персонала, способствующее укреплению сплоченности; - выход на новые рынки, открывающий новые перспективы развития и роста фирмы;преодоление изоляции и замкнутости в менеджменте; - обеспечение прогресса фирмы, ее развитие и рост. PR обеспечение в России и Испании Глава 3: - основной целью спонсорства является получение рекламного эффекта, создание привлекательного имиджа фирмы, выстраивание доверительных отношений с клиентами и общественным мнением; - благотворительные акции и спонсорские разработки должны быть неразрывно связаны с единым комплексом по привлечению самых различных участников, как правило, связанных с миром моды и искусством; - каждая благотворительная акция должна представлять собой хорошо организованное предприятие, направленное на сбор средств на благотворительность; то есть тем самым, спонсорство и благотворительность должны быть своего рода капиталом, который используется для приращения этого капитала, то есть приращения средств на благотворительность. В числе основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности спонсорства могут учитываться основные показатели эффективности PR в целом: - налаживание взаимопонимания между фирмой и ее социальной средой; - информирование общественности, способствующее продвижению новых товаров и услуг; создание позитивного восприятия бренда; содействие укреплению социального положения фирмы; - развитие мотивации персонала, способствующее укреплению сплоченности; - выход на новые рынки, открывающий новые перспективы развития и роста фирмы;преодоление изоляции и замкнутости в менеджменте; - обеспечение прогресса фирмы, ее развитие и рост. PR обеспечение в России и Испании Выводы и рекомендации Средства и методы PR способны применяться как составляющие, призванные использовать положительный образ фирмы, полученный в результате спонсорства и благотворительности. Сегодня, как никогда, Россия нуждается в развитии и сохранении интеллектуальных ценностей, которыми она всегда гордилась. И в этом может помочь опыт стран, где благотворительность и спонсорство имеют давние традиции и наработанный комплекс стандартных приемов; например, в Испании. Спонсорство - это целенаправленная стратегия. Основной целью спонсорства должно быть получение рекламного эффекта, создание привлекательного имиджа фирмы, выстраивание доверительных отношений с клиентами и общественным мнением. Но для того, чтобы добиться таких результатов, необходимо выполнение следующих условий: - благотворительные акции и спонсорские разработки должны быть неразрывно связаны с единым комплексом по привлечению самых различных участников, как правило, связанных с миром моды и искусством; - каждая благотворительная акция должна представлять собой хорошо организованное предприятие, направленное на сбор средств на благотворительность; то есть тем самым, спонсорство и благотворительность должны быть своего рода капиталом, который используется для приращения этого капитала, то есть приращения средств на благотворительность. * * *

Литература
Монографии
1.Berry, M. (1998) The New Integrated Direct Marketing. Aldershot: Gower.
2.Bovee, C.L., Thill, J.V., Dovel, G.P. and Wood, M.B. (1995) Advertising Excellence. Maidenhead: McGraw-Hill.
3.Colley, R. (1961) Defining Advertising Goals for Measured Advertising Response. DAGMAR. New York: Association of National Advertisers.
4.Cummins, J. (1993) Sales Promotions. London: Kogan Page.
5.De Chernatony, L. and McDonald, M.H.B. (1994) Creating Powerful Brands. Oxford: Butterworth-Heinemann.
6.De Pelsmacker, M., Geuens, M. and Van der Ber, J. (2001) Marketing Communication. London: Pearson Education.
7.Fill, C. (1999) Marketing Communications: Context, Contents and Strategies. Harlow: Pearson Education.
8.Foxall, G.R. (1994) Consumer Psychology for Marketing. London: Routledge.
9.Haig, M. (2000) e-PR — The Essential Guide to Public Relations. London: Kogan Page.
10.Hart, N. (1998) Business-to-Business Marketing Communications, 6th edn. London: Kogan Page.
11.Jefkins, F. (1988) Secrets of Direct Response Marketing. Oxford: Butterworth-Heinemann.
12.Kent, R. (1994) Measuring Media Audiences. London: Routledge.
13.Shimp, T.A. (1997) Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marked Communications, 4th edn. London: Dryden Press.
14.Smith, P.R. and Taylor, J. (2002) Marketing Communications: An Integrated Approach, 3rd edn. London: Kogan Page.
15.Van Reil, C.B.M. and Blackburn, C. (1995) Principles of Corporate Communications. London Pearson Education.
16.Wright, R. (2000) Advertising. Harlow: Pearson Education.
17.Wright, R. (2003) Business and Marketing Dictionary. Chelmsford: Earlybrave.
Статьи
18.Белявский Игорь. "Естественный отбор. Рекламный рынок в условиях рецессии: что год грядущий нам готовит?" Новый маркетинг №1, 2009
19.Васильев Максим. "Уставшие от брендов, вы здесь?". Новый маркетинг, №4, 2008
20.Комарова Елена. "Найти и убедить", Новый маркетинг №8, 2008
21.Комаровский Леонид. "http://www.new-marketing.ru/issues/2008/8/121/В одной связке", Новый маркетинг №9, 2009
22.Огнева Ирина. «Под маской. Как проявляется инстинкт театральности в брендинге». Новый маркетинг, № 3, 2008
23.Провоторова Елена, Максим Котин «Самый незаметный способ выделиться». Секрет фирмы №33 2005
24.Пронюшин Алексей. "Коммуникации в трудные времена". Новый маркетинг, №11, 2008
25.Рыжков Игорь. "Реальный бизнес в виртуальном мире". Новый маркетинг, №2, 2008
26.Cox, J. (1996) «Making a case for trade shows», Business Marketing, 81: T4.
27.Dywer, R. (1987) «Direct marketing in the quest for competitive advantage», Journal of Direct Marketing, 1: 15–22.
28.Eagle, L. and Kitchen, B. (2000) «IMC, brand communications and corporate culture», European Journal of Marketing, 34: 667–86.
29.Edmonston, J. (1996) «Practical tips to measure advertising’s performance», Business Marketing, June: 14.
30.Fojt, M. (1995) «Becoming a customer driven organisation», Journal of Service Marketing (3): 7–8.
31.Jones, E. (1996) «Leader behavior, work attitudes and turnover of salespeople: an integrative study», Journal of Personal Selling and Sales Management, 16: 13–23.
32.Kaydo, C. (1996) «Making a marketing impact», Sales and Marketing Management, September 89–94.
33.Lohita, R., Johnson, WJ. and Rab, L. (1995) «Business-to-business advertising: what are the dimensions of an effective print ad?», Industrial Marketing Management, 24: 369–78.
34.Morrill, J.E. (1970) «Industrial advertising pays off, Harvard Business Review, 48: 4–14.
35.Sashi, CM. and O’Leary, B. (2002) «The role of the internet auctions in the expansion of B2B markets», Industrial Marketing Management, 31: 103–10.
36.Shoham, A. (1992) «Selecting and evaluating trade shows», Industrial Marketing Managem 21: 335–41.
37.Tanner Jr., J.F. and Chonko, L.B. (1996) «Using trade shows throughout the product life cycle», Centre for Exhibition Industry Research Report.
Интернет-источники
38.http://www.new-marketing.ru/
39.www.gazeta.ru/financial/2011/03/29/3568853.shtml
40.www.dv-reclama.ru/?p_id=2394

Спонсорство и благотворительность как инструмент PR















КУРСЫ

Спонсорство и благотворительность как средство PR











2010

Содержание

Введение

Понятие спонсорской и благотворительной деятельности

Сферы деятельности спонсирования

Другая сторона спонсорства – фандрайзинг

Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности

Благотворительная и спонсорская деятельность и PR

Вывод

Список литературы

Введение

Спонсорство и благотворительность - понятия, которые достаточно часто путают. В наши дни благотворительность, как и спонсорство, в большинстве случаев, рассматривается как основная часть маркетинговой деятельности. Среди многообразия PR-инструментов, спонсорство и благотворительность являются, вероятно, наиболее популярные и успешные.

учитывая тот факт, что PR-деятельность в России развивается сравнительно недавно, изучение спонсорства и благотворительности с точки зрения PR-технологий еще не окончено. Сферы деятельности спонсирования постоянно расширяются.

сторона спонсорства – фандрайзинг, а именно – поиск инвестиций для своих проектов, т. е. поиск спонсоров. Изучение этого вида деятельности, помогает увидеть спонсорство с другой стороны.

Для того, чтобы спонсорство, как и благотворительность, были эффективны с точки зрения PR-технологий, следует учесть множество факторов. Если говорить о причинах неудач для компании, то это один неправильно спланированная акция: полученная отдача не оправдывает инвестиций.

Соответственно, успех проекта будет зависеть от четкого и правильного планирования акции, заранее проговоренных тонких моментов, желания компании-спонсора активно участвовать в проекте и грамотных исполнителей.

В данной работе рассматриваются особенности спонсорской и благотворительной деятельности с точки зрения PR, методы использования этих средств и оценка их эффективности.

Понятие спонсорской и благотворительной деятельности

В словаре Ожегова С. И, благотворительность определяется так: "В буржуазном обществе: оказание частными лицами материальной помощи бедным из милости". Классический PR и C. Black спонсорство определяет как "один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как от спонсора, так и покупателя его помощи". Известный специалист PR Е. В. Ромат считает, как и многие другие специалисты, что спонсорство имеет элемент благотворительности, но не отождествляет эти понятия.

Узнать стоимость работы