Проблема менеджмента

Заказать уникальное эссе
Тип работы: Эссе
Предмет: Менеджмент
  • 77 страниц
  • 1 + 1 источник
  • Добавлена 12.11.2008
400 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
  • Вопросы/Ответы
ЭССЕ
Роман «Дамское счастье» Э.Золя
Фрагмент для ознакомления

Фактически здесь мы видим момент зарождения такого современного направления в маркетинге как мерчендайзинг - правильное расположение товаров в магазине.
Очень хорошо отражена в романе система организация сбыта продукции. Сначала Муре начинает открывать новые отделы, чтобы "... покупательница, увлечённая то тем, то другим, переходила от прилавка к прилавку, - здесь покупает материю, там нитки, ещё дальше манто, словом - одевается с ног до головы, а потом наталкивается на неожиданные находки и уступает потребности приобретения ненужных безделушек".
Кроме этого, Муре "стремился к созданию лавин из тканей, низвергающихся из развёрстых ящиков, и хотел, чтобы они пламенели самыми яркими красками. У покупательниц, говорил он, должно ломить глаза, когда они выходят из магазина". Владелец магазина интуитивно придавал огромное значение оформлению, которое, как мы теперь знаем, действительно очень важно при формировании отношения потребителей к предлагаемым товарам.
Для того, чтобы создать иллюзию переполненности магазина покупателями и таким образом заинтриговать новых, Муре "поставил за правило, чтобы ни один уголок "Дамского счастья" не пустовал: Он требовал, чтобы всюду был шум, толпа, жизнь. : Для этого : требовалось, чтобы в дверях всегда была давка. : Он добивался этого, размещая при входе удешевлённые товары, : поэтому тут вечно толпился бедный люд, : и можно было подумать, что магазин ломится от наплыва публики, тогда как он часто бывал заполнен только наполовину".
И это тоже ещё не всё. Чтобы спровоцировать женщину на покупку, на которую она не решается или которая ей не нужна, была придумана специальная услуга: возможность возврата не понравившегося товара после его покупки. Это увеличивало число сделанных покупок, которые потом уже редко возвращались, так как качество товаров "Дамского счастья" было действительно высоким.
И, наконец, к Муре приходит ещё более смелая идея: специально для создания приятной атмосферы и уюта он создаёт в магазине оркестр, выступающий перед покупательницами, а также специальные комнаты отдыха, кафе с бесплатными пирожными и напитками и даже лифты, обитые бархатом. Весть об этом облетает весь Париж, создавая вокруг магазина неслыханный ажиотаж.
Многие исследователи, занимающиеся проблемами управления, считают выполнение описанных выше четырёх компонентов основными и достаточными для достижения эффективного управления компанией. Все остальные, предлагаемые в качестве отдельных компонентов элементы, такие как People (Потребители), Purchase (Покупка), Personal (Персонал), по их мнению, уже входят в состав представленных четырёх компонентов и не нуждаются в специальном выделении. И действительно, такая процедура, как управление продвижением товара, учитывает вовлечение этих трёх элементов в успешное превращение товара в деньги. Тем не менее, вполне возможно, наш взгляд, в данной статье хотя бы коротко рассмотреть присущие им механизмы влияния на достижение маркетинговых целей отдельно.
Отразив в романе «Дамское счастье» процессы, протекавшие в жизни современного ему общества, Эмиль Золя предвосхитил появление и интенсивное развитие таких современных способов управления, как рассмотренные концепция маркетингового управления и комплекс маркетинга.
Список литературы
Золя Э. Дамское счастье. - Московский работник, 2003.











8

Золя Э. Дамское счастье. - Московский работник, 2003.

Вопрос-ответ:

Что такое мерчендайзинг?

Мерчендайзинг - это современное направление в маркетинге, которое касается правильного расположения товаров в магазине, с целью увеличения их привлекательности и продаж.

Какая система организации сбыта продукции отражена в романе «Дамское счастье»?

В романе «Дамское счастье» Е.Золя хорошо отражена система организации сбыта продукции. Главный герой, Муре, начинает открывать новые отделы, чтобы покупательницы могли переходить от прилавка к прилавку и приобретать все необходимое, начиная с материи и ниток и заканчивая манто.

Почему важно правильное расположение товаров в магазине?

Правильное расположение товаров в магазине влияет на их привлекательность и уровень продаж. Когда товары размещены таким образом, чтобы реальные потребности покупателей были удовлетворены, покупатели с большей вероятностью будут приобретать больше товаров и проводить больше времени в магазине.

Каким образом Муре организует сбыт продукции в романе?

Муре в романе «Дамское счастье» открывает новые отделы и размещает товары таким образом, чтобы покупательницы могли переходить от одного прилавка к другому и приобретать все необходимое, начиная с материи и ниток и заканчивая манто.

Какую роль играет мерчендайзинг в романе «Дамское счастье»?

В романе «Дамское счастье» мерчендайзинг играет важную роль, так как это первый пример такой организации сбыта продукции. Он позволяет создать удобную и привлекательную среду для покупателей, чтобы они могли приобретать все необходимое, начиная с материи и ниток и заканчивая манто.

Что такое мерчендайзинг?

Мерчендайзинг - это современное направление в маркетинге, которое включает в себя правильное расположение товаров в магазине.

Как отражена система организации сбыта продукции в романе?

В романе "Дамское счастье" отлично отражена система организации сбыта продукции. Главный герой открывает новые отделы, чтобы покупательница могла переходить от прилавка к прилавку и находить все необходимое для одежды.

Что делает Муре, чтобы привлечь покупательницу?

Муре открывает новые отделы, чтобы покупательница, увлеченная разными видами товаров, переходила от одного прилавка к другому и находила все необходимое для полного образа.

Какие товары можно найти в отделах, открытых Муре?

В отделах, открытых Муре, можно найти материю, нитки, манто и другую одежду - все, что нужно для полного образа. Муре предложил полный ассортимент товаров.

Какие преимущества имеет система организации сбыта продукции, описанная в романе?

Система организации сбыта продукции, описанная в романе, позволяет покупательнице находить все необходимое для одежды в одном месте. Она может переходить от одного прилавка к другому и создавать свой образ, покупая все необходимые товары.

Что такое мерчендайзинг?

Мерчендайзинг - это направление в маркетинге, которое отвечает за правильное расположение товаров в магазине.