Вам нужна дипломная работа?
Интересует Искусство?
Оставьте заявку
на Дипломную работу
Получите бесплатную
консультацию по
написанию
Сделайте заказ и
скачайте
результат на сайте
1
2
3

Формирование имиджа Российской Федерации на примере привлечения иностранных потоков инвестиций рынка недвижимости.

  • 78 страниц
  • 50 источников
  • Добавлена 15.12.2006
840 руб. 2 800 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
  • Вопросы/Ответы
Содержание
Введение
Глава 1. Особенности формирования имиджа страны
1.1 Исторический аспект восприятия России
1.2 Структура и основные элементы имиджа России
1.3 Сущность механизмов формирования имиджа страны
Вывод
Глава 2. PR –деятельность государства по привлечению инвестиций на рынок недвижимости
2.1 Анализ современного рынка недвижимости
2.2 Формирование положительного имиджа рынка недвижимости
2.3 Формирование имиджа страны путем участия в международных выставках рынка недвижимости
Вывод
Заключение
Список литературы

Фрагмент для ознакомления

Также можно будет посетить целый ряд семинаров, презентаций компаний-участников рынка. Организатор выставки - Russian Retail Solutions.
С 23 по 25 мая 2007 г. в г. Вена (Австрия) будет проходить Международная специализированная выставка “Real Vienna - 2007”, которая является наиболее крупной и представительной в данной области и ежегодно привлекает широкий круг инвестиционных, строительных, дивелоперских и риэлторских компаний, а также  потребителей рынка этих услуг.
На выставке “Real Vienna- 2006” приняли участие 196 компаний из 21 страны, а посетили ее бизнесмены из 25 стран.
Тематические разделы:
Инвестиционная деятельность - инвестиции в недвижимость, инвестиционные проекты, правовое регулирование инвестиционной деятельности.
Услуги в сфере недвижимости - исследования на рынке недвижимости, девелопмент, брокерские услуги, управление объектами недвижимости, оценка недвижимости, страхование, юридические услуги, эксплуатация зданий.
Коммерческая недвижимость - офисная недвижимость, складские комплексы, промышленная недвижимость, индустриальные и бизнес-парки, гостиничные комплексы и туристические курорт, торговая недвижимость (торговые помещения, торгово-развлекательные комплексы, супер - и гипермаркеты).
Жилая недвижимость - новостройки, жилые комплексы, элитная недвижимость, вторичный рынок жилья, ипотечное кредитование, субсидии.
Загородная недвижимость - коттеджные поселки, земельные участки, загородные дома, строительство и проектирование, консалтинг, юридические услуги, управление.
Недвижимость за рубежом - купля-продажа жилья, строительство и проектирование, консалтинг, юридические услуги, управление.
Архитектура, градостроительство - современные строительные технологии, строительные материалы и оборудование, строительство зданий «под ключ», охрана окружающей среды в процессе строительства, снос строений и переработка строительного мусора, утилизация отходов, интеллектуальные здания.
Выставка даст возможность деловым кругам найти партнеров, заключить контракты, обменяться мнениями по актуальным вопросам рынка недвижимости на конференциях и семинарах, проводимых в рамках этого мероприятия, посетителям - возможность приобрести жилье из первых рук.
Пресс-конференции — встреча журналистов с представителями риэлтерской фирме, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о проблемах или достижениях фирмы.
Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации "из первых рук", возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.
В процессе подготовки и проведения пресс-конференции выделяется несколько этапов, каждый из которых имеет характерные особенности.
Пресс-конференции целесообразны в тех случаях, когда организации необходимо:
проинформировать свою общественность о каком-либо важном и неординарном событии в своей жизни;
продемонстрировать достижения риэлтерской фирмы;
представить новую концепцию развития, вызывающую массовый общественный интерес;
решить спорные вопросы, давно обсуждаемые общественностью;
наладить личные контакты руководства организации с представителями СМИ.
Специалисты в области связей с общественностью не рекомендуют организовывать пресс-конференции по малозначительным поводам, а также в тех случаях, когда обычная информация может быть передана с помощью традиционных средств (например, с помощью пресс-релизов).
До начала пресс-конференции ее организаторы должны подготовить и разослать специальные приглашения тем представителям СМИ, которых они хотели бы видеть на данном мероприятии. Такой выборочный подход к составу участников пресс-конференции не исключает, однако, того, что на ней будут присутствовать журналисты оппозиционно настроенных изданий.
Организаторы пресс-конференции не должны препятствовать их участию в обсуждении намеченных проблем, поскольку это почти всегда отрицательно влияет на деловой имидж риэлтерской фирмы, свидетельствует о неуверенности руководства компании в правильности своих позиций, нежелании выслушивать острые вопросы и отвечать на критические замечания.
Приглашение на пресс-конференцию должно содержать следующие элементы, которые, с одной стороны, должны привлечь, с другой, отсеять тех, для которых ее предмет не представляет профессионального интереса:
цель события;
где оно состоится;
когда;
почему нужно прийти, а не получить эту информацию просто по телефону;
будут ли подаваться еда и напитки;
с кем поддерживать контакт для получения дополнительной информации.
При этом, учитывая русский менталитет, следует добавить, что хотя и еда, и напитки являются привлекательной стороной, они могут в сильной степени увлечь не только внимание, но и самого журналиста.
Каждый журналист должен получить максимум информации в письменной форме, чтобы облегчить ему процесс написания будущих материалов.
Такой набор может включать в себя:
пресс-релиз, описывающий происходящее;
биографии официальных лиц, которые будут выступать;
копии речей, произнесенных на пресс-конференции;
брошюра о компании или о спонсоре события;
фотографии.
Подготовка к пресс-конференции включает в себя также и составление списка возможных вопросов и ответов. Нет ничего страшного, если какое-то время будет потрачено и на репетицию устного диалога. И репетиция всего события в целом тоже является важным элементом, способствующим его эффективному проведению.
Представителям ежедневных изданий приглашение для участия в пресс-конференции рекомендуется высылать примерно за неделю до ее проведения с тем, чтобы у них было несколько дней для планирования собственной работы и подготовки к мероприятию.
Если в работе пресс-конференции предполагается участие журналистов из ежемесячных или ежеквартальных изданий, то сроки рассылки приглашений должны быть скорректированы соответствующим образом.
В приглашении не рекомендуется слишком подробно перечислять и тем более комментировать основные вопросы пресс-конференции, чтобы не ослабить интерес представителей СМИ к предстоящему событию.
При выборе дня проведения пресс-конференции необходимо стремиться к тому, чтобы он не совпал с днем проведения в этом же городе какого-либо другого крупного события, представляющего широкий общественный интерес и привлекающего основную массу журналистов из различных СМИ
Средства массовой информации, получившие приглашения для участия в пресс-конференции, но не приславшие на нее по каким-либо причинам своих представителей, не должны лишаться возможности рассказать о данном событии на своих страницах, в радио- или телеэфире. Поэтому организаторы пресс-конференции обычно рассылают в упомянутые СМИ все необходимые материалы, а также тексты или тезисы основных выступлений участников пресс-конференции.
Пример
18 марта 2006 года в Санкт-Петербурге под эгидой РГР и Ассоциации риэлтеров Санкт-Петербурга и Ленинградской области проводится всероссийская конференция «Создание и развитие региональных мультилистинговых систем. Практикум увеличения доходности риэлтера».
Специалисты в области разработки и создания профессиональных риэлтерских систем - оператор петербургской ЕМЛС ЗАО «КРИС», а также крупнейший международный Интернет-холдинг Rambler и многие другие - осветят пути развития и становления мультилистинговых систем в регионах, взаимодействие МЛС c общественными организациями и СМИ, а также взаимодействие МЛС разных регионов.
Основные темы конференции:
Принципы создания МЛС (мультилистинговых систем).
Взаимодействие МЛС и общественных организаций.
Взаимодействие МЛС и СМИ.
Развитие существующей МЛС, дополнительные сервисы.
Взаимодействие МЛС различных регионов.
Опыт создания МЛС.

Кроме вышеперечисленных мероприятий, многие небольшие риэлтерской фирмы регулярно проводят различные мероприятия, специально не предназначенные для представителей СМИ:
деловые встречи;
круглые столы;
приемы;
дни открытых дверей;
званые обеды и ужины;
юбилеи и др.
Однако присутствие журналистов и репортеров на подобных мероприятиях может принести ощутимую пользу учебному заведению, если собранная ими информация используется для расширения позитивных связей организации с различными категориями ее общественности, способствует укреплению делового имиджа риэлтерской фирмы или активно используется в рекламных целях.
Основными PR-мероприятиями в сети Интернет, которые используются в риэлтерской сфере деятельности, являются:
работа с аудиторией в on–line конференциях, дискуссионных листах, рассылках;
осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет;
воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в Интернет–СМИ, у сетевых обозревателей, сайтах информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах;
проведение в сети рекламных акций (награждений), лотерей, конкурсов,
формирование стиля риэлтерской компании, имиджа.
Информационные материалы, которые готовят специалисты внутрифирменных PR - служб риэлтерских компаний для передачи в печатные СМИ, можно условно разделить на следующие основные виды:
материалы о текущих событиях в деятельности риэлтерской фирмы;
тематические обзоры;
аналитические статьи;
статистические сводки за определенный период времени;
опровержения недостоверной или заведомо ложной информации об риэлтерской фирме, опубликованной ранее на страницах газет и журналов;
ответы на вопросы читателей, критические замечания в адрес риэлтерской фирмы, запросы средств массовой информации.
При подготовке перечисленных материалов специалист риэлтерской фирмы не должен стремиться заменить журналиста в работе над текстом сообщений, предназначенных для публикаций. Его задача — своевременная подготовка достоверной информации (например, в виде заявления для печати, пресс-релиза и др.).
Специалист по связям с общественностью риэлтерской фирмы предоставляет прессе следующие материалы:
Ньюс, или пресс-релиз (new-release, press-release) — сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории.
Бэкграундер (backgrounder) — информация событийного характера, не является сенсацией.
Кейс-история (case history) — случай-история в истории образовательного процесса в риэлтерской фирмы или о разрешении проблемной ситуации.
Именные, или авторские статьи (by-liner) — статьи, подписанные должностным лицом риэлтерской фирмы.
Обзорные статьи (round-up article) — статьи, интегрирующие опыт нескольких риэлтерских фирм.
Факт-лист (fact sheet) — короткий документ, компактно отражающий профиль риэлтерской фирмы, должностного лица или события.
Форма вопрос-ответ (question-and-answer form) — пишущий перечисляет наиболее часто задаваемые вопросы по предмету и дает ответы на них.
Биография перечисляет факты о конкретном индивидууме
Фотографии, рисунки, графики — используются для поддержки текстовых материалов.
Заявления — сообщения, которые призваны объявлять или объяснить позицию/политику риэлтерской фирмы по какому-либо вопросу.
Медиа-кит (media kit — медиа набор, комплект, пакет) — несколько видов материалов, потенциально полезных для газеты или издания.
По мнению И. Алешиной шансы на публикацию пресс-релиза повышают следующие требования к идее сообщения:
иметь отношение к читателю газеты,
увлекать внимание читателя,
беспокоить читателя,
находиться в поле интересов читателя.
Рассмотрим специфические особенности пресс-релиза
Пресс-релиз
Пресс-релиз - это короткий информационный текст, который распространяется по различным СМИ и новостным агентствам.
Поводом для направления пресс-релиза в СМИ может быть любое более-менее значимое событие в жизни компании.
Основными целями написания пресс-релиза могут быть:
передача информации о произошедших или предстоящих событиях в жизни риэлтерской фирмы, представляющих определенный общественный интерес (освоение новой продукции или технологии, изменения в руководстве риэлтерской фирмы, торжественная дата или юбилей и др.);
разъяснение необходимости и сущности отдельных решений руководства риэлтерской фирмы (расширение или сокращение производства, изменение ценовой или тарифной политики, выход на новые рынки и др.)
Доставка пресс-релизов
Отправка пресс-релиза адресату может быть осуществлена обычной почтой, курьером компании, специальным посыльным и т. п. Для более оперативной передачи информации могут быть использованы каналы телеграфной, телетайпной, телефаксной и компьютерной связи.
Пресс-релизы образовательных учреждений могут направляться в различные печатные СМИ: газеты, журналы. Крупные предприятия и организации направляют пресс-релизы в десятки адресов. Для этого им приходится составлять и периодически обновлять списки адресатов — получателей пресс-релизов.
Названные списки для удобства работы с ними могут быть систематизированы по видам получающих пресс-релизы СМИ, регионам распространения сведений и типам пресс-релизов.
Кроме внешний PR технологий, в риэлтерской сфере деятельности используются также и внутрикорпоративные.
Одними из наиболее действенных инструментов внутрикорпоративный PR наравне со стандартными формами:
корпоративная газета или другие виды СМИ;
общая доска объявлений и доски объявлений по отделам;
ящики обратной связи;
анкетирование;
staff – meeting;
празднование юбилеев и дней рождений;
конференции и семинары.
Могут быть нестандартные формы общения в коллективе:
мероприятия корпоративного отдыха, проводимые риэлтерской фирмой, как средство приобщения персонала к культуре и ценностям фирмы (выезды, пикники, спортивные соревнования, ролевые и сюжетные игры, приключения и экстремальные программы);
корпоративные тренинги командообразования (Team Building) как средство обучения и воспитания персонала навыкам эффективной коллективной деятельности при достижении поставленной цели («веревочный курс», сюжетные и деловые практические игры, экстремальные программы и экспедиции);
корпоративные традиции в риэлтерской фирме (традиционные даты и юбилеи, турниры и различные нестандартные мероприятия).
Результатом правильно составленной и используемой внутрикорпоративной PR в риэлтерской фирме станут:
информированность сотрудников о деятельности и целях риэлтерской фирмы;
понимание и принятие миссии и ценностей развития риэлтерской фирмы;
приверженность имиджу риэлтерской фирмы, лояльность и патриотизм;
понимание и следование принципам и нормам поведения в риэлтерской фирмы;
поддержка изменений в риэлтерской фирмы.
Таким образом, правильное использование инструментов PR позволяет обеспечить риэлтерской фирме внутреннюю и внешнюю устойчивость за счет пропаганды четко определенных идеологических установок.


Вывод
Технология и этика PR применительно к рынку недвижимости еще до конца не сложились. Связано это с тем, что рынок в России в широком смысле еще очень молод и развивался взрывообразно. В начале 90-х годов спонтанно появлялись новые правовые и экономические реалии, за которыми трудно было угнаться не только сознанию потребителя, но и информационно-рекламному бизнесу. В результате, сложилась ситуация, когда связи с общественностью не были востребованы как инструмент цивилизованного продвижения торговых марок и связанных с ними товаров и услуг. Тогда достаточно было заявить о наличии товара, чтобы добиться коммерческого эффекта.
Однако сейчас возникает понимание, что прямая реклама может быть гораздо эффективней, если она дополнена иными формами воздействия на потенциального клиента. Примерно к 1997-1998 годам задача первичного насыщения московского потребительского рынка была решена по основным группам товаров и услуг. Спрос и предложение пришли в состояние относительного баланса. Если до этого стояла задача насыщения рынка необходимыми товарами, то сейчас экономика находится на стадии, когда на первый план выходит не вопрос наличия товара, а проблема ассортимента и качества. Раньше было достаточно прямой рекламы, выполнявшей чисто информационную функцию. Сейчас же возникает вопрос о месте данной компании среди ей подобных, о специфике предлагаемых товаров и услуг, особенностях сервиса и гарантиях.
Поэтому управление репутацией, продвижение продукта компании, осуществление связей со СМИ, формирование позитивного имиджа, и что немаловажно, поддержание положительной, незаменимой для успешной работы всей организации, внутренней корпоративной среды - эти понятия входят в обязанности людей, занимающихся PR. Без знания и применения PR технологий невозможно эффективное функционирование риэлтерской компаний в рамках современной конкуренции
Заключение
Целью данной дипломной работы являлось исследование формирования имиджа страны на примере привлечения иностранных потоков инвестиций рынка недвижимости.
Объектом исследования является международный имидж России, оказывающий существенное влияние на международную политику и практику сотрудничества.
Предметом исследования является процесс формирования международного имиджа России.
Инвестиционный имидж – не только побочный результат повседневной деятельности в взаимодействия бизнеса и государства (федеральных и региональных властей), но и результат целенаправленной деятельности по его созданию и поддержанию
Возможность и необходимость целенаправленного создания и поддержания инвестиционный имидж существует ввиду наличия информационных проблем и существования проблемы коллективных действий
Благоприятный инвестиционный имидж страны невозможен без благоприятного имиджа регионов (для прямых инвестиций, особенно в основной капитал)
Необходимо комбинировать различные элементы технологий построения благоприятного инвестиционного имиджа
Построение благоприятного инвестиционного имиджа – поле для кооперации государства и бизнеса на уровне региона.
Риэлтерская деятельность – это предпринимательская деятельность на рынке недвижимости, осуществляемая профессиональными участниками (юридическими лицами и частными предпринимателями) рынка недвижимости по совершению сделок от имени клиента и за его счет, либо от своего имени, но за счет и в интересах потребителя риэлтерских услуг, гражданских сделок с объектами недвижимости и правами на них в соответствии с действующим законодательством. Таким образом, любая риэлтерская компания-это прежде всего информационное агентство, которое не берет на себя ни какой ответственности, а только предлагает за большую плату от (5% от стоимости объекта =3000 у.е.) информацию.
Данная неоднозначность в контроле и в обязанностях, обуславливает присутствие огромного количества махинаций.
Для повышения имиджа риэлтерской сферы деятельности была создана Ассоциации риэлтеров Санкт-Петербурга, которая создала свод определенных стандартов, которые обязательны для фирм-членов Ассоциации риэлтеров Санкт-Петербурга и призваны регулировать отношения, возникающие между риэлтерскими фирмами и их клиентами в процессе совершения сделок купли-продажи недвижимости, а также между риэлтерскими фирмами при проведении ими совместных сделок. В данных стандартах, если это не оговорено особо, рассматриваются отношения сторон при подготовке и проведении сделок купли-продажи (дарения, мены) жилой недвижимости.
Ассоциация риэлтеров Санкт-Петербурга старается четко отслеживать нарушения в своей сфере и незамедлительно реагировать. Не смотря на присутствие контролирующей организации имидж данной сферы остается отрицательным, а ежедневное возникновение новых ассоциаций контроля только усугубляет положение.
Для разрешения данной ситуации необходим контроль на каждом отдельном предприятии. Грамотная PR-политика каждого предприятия недвижимости в отдельности сможет скорректировать общее положение дел.
Грамотно спланированные внешние и внутренние коммуникации позволят риэлтерской компании адекватно реагировать на изменения на внешнем рынке недвижимости и сформировать положительную репутацию не только компании, но и частично области в целом.
Список литературы
Olins, W. (2002) ‘Branding the nation —the historical context’, The Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos 4–5, April, pp. 241–248
Gnoth, J. ‘Leveraging export brands through a tourism destination brand’, Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos. 4–5, pp. 262–264
Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПб, 2004, -560с
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с
Антипов К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учеб.-практ. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – М.: Дашков и К, 2000. – 132 с.
Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.:. КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. – 272 с.
Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations. М.: Топ-Медиа, 1997. -224 с.
Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью / Э.Л. Бахарева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1. – С. 18–28.
Блашенкова В. PR как средство оптимизации информационных потоков / В. Блашенкова // Логистика и транспорт. системы. – 2003. – № 3. – С. 60–64.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, - 202 с
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, - 624 с
Бочаров А.Н. Откровенно о недвижимости / А.Н. Бочаров, Л.Ю. Рысев, Л.Г. Сандалов. – СПб.: КАРО, 2000. – 191 с
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, - 246 c
Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77 с.
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, - 256 c
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000. - с.11-16
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. – 125 с.
Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003, - 284 с
История России с древнейших времен до 1861 года./ Под ред. Павленко Н.И. М.: Высшая школа, 1998. 560 с.
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, - 416 с
Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература —№9. 1971. —С.234
Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 40
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, - 454 с
Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс", 1993. – 641 с.
Крутик А.Б. Экономика недвижимости: Учеб. пособие / А.Б. Крутик, М.А. Горенбургов, Ю.М. Горенбургов. – СПб.: Лань, 2000. – 478 с.
Максимов С.Н. Основы предпринимательской деятельности на рынке недвижимости: Учеб. пособие / С.Н. Максимов. – СПб.: Питер, 2000. – 263 с
Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД "Нева", 2003 - 160 с
Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003»/ Под ред. Е.А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003.— С.24- 25
Рахман И.А. Развитие недвижимости в России: теория, проблемы, практика. - М., 2000. - 294с
Романова А. И., Ибрагимова А. Р. Конкурентоспособность строительных предприятий: теория и практика анализа. — Казань: КГА-СА, 2002. - 172 с.
Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004. – 261с.
Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998-с.36
Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, - 288 с
Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. - СПб.: Питер, 2005, -320 с
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996, - 460 с
Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: "Нева", 2003, - 224 с
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, - 240 с
Хмельницкий А.Д. Экономика недвижимости: теоретические и прикладные аспекты: Учеб. пособие / А.Д. Хмельницкий; Моск. гос. автомобил.-дорож. ин-т (Техн. ун-т). – М., 2000. – 182с.
Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
Шихмагомедов А. Маклер: Учеб.-практ. пособие для специалистов по недвижимости / А. Шихмагомедов. – М.: РосКонсульт, 2000. – 480 с.
Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В.В. М.: Издательство Московского университета, 1995. -520 с.

Это первое определение PR, сформулированное на первой Всемирной Ассамблее ассоциаций Паблик рилейшенз, которая проходила в Мехико в августе 1978 года. (Ньюсом Даг, Терк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз. — 7-е издание: Пер. с англ. — М., 2001 — С. 5
Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003»/ Под ред. Е.А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003.— С.24, 25. В выступлениях участников симпозиума формулировались цели, задачи, предмет и методология имиджелогии, обосновывалась необходимость ее развития и признания в качестве самостоятельной научной дисциплины, (Там же. С.13-15, 27-29 и др.)
Boulding К. The Image. Knowledge in life and society. — Ann Arbor, 1956
Следует указать на работы У. Липмана (Lippmann W. Public Opinion. — N.Y.,1922), Д. Рисмена (Riesman D. Faces in the Crowd. — New Haven, 1965), Ч.Р. Миллса (Mills С Wright. The Sociological Imagination. — N.Y. Oxford University Press, 1959)
Boorstin D. The Image or what happened to the American Dream.— London, 1961
В первую очередь, это исследование по теории имиджа (Boulding К. National imnages and international system // Comparative foreign policy.— N.Y., 1971; Bruce B. Images of Power. How the Image Makers Shape Our Leaders,— London: Kogan Page, 1992; Boorstin D. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America.— N.Y.: Vintage Books, 1992). Наибольшее количество публикаций было посвящено прикладным аспектам практической имиджелогии, в число которых входят: рекламистика, политическое лидерство, имиджирование избирательных кампаний, электоральные технологии, особенности коммуникаций, использующих в процессе формирования и продвижения имиджей и т.п. (Brown J.A.C. Techniques of Persuasion. From Propaganda to Brainwashing.— Harmondsworth,1963; McGinnis J. The selling of the President 1968.— Richmond Hill, 1970; Berger J. Ways ofseeing.— London, 1972; Bernays E.L The later years. Public relations insights, 1956—1986.— N.Y., 1986; Jefkins F. Public Relations.— London, 1992; Sampson E. The Image Factor. A guide to effective self-presentation for career enhancement.— London, 1994).
Cutlip S.C. Center A. a.o. Effective public relations.—- Englewood Cliffs, N.Y.;Prentice-Hall, 1952
Ильин В.В., Панарин А.С. Философия политики,— М., 1994; Россия: опыт национально-государственной идеологии /В. В. Ильин, А. С. Панарин, А. В. Рябов; под ред. В. В. Ильина. — М., 1994; Ушаков Б. Г. Имидж как социально-политическая проблема. — Екатеринбург, 1995; Волкогонова О.Д. Образ России в философии русского зарубежья. — М., 1998; Капустин Б. Г. Современность как предмет политической теории. — М., 1998; Панарин А.С. Политология. Западная и Восточная традиции. — М,, 2000; Ильин В. В. Новый миллениум для России. Путь в будущее. — М., 2001; Соловьев А. И. Политическая идеология: логика исторической эволюции //Политические исследования. — 2001. — № 2
Осипов Г. В. Очередные задачи реформирования России. М, 2000; его же: Социальное мифотворчество и социальная практика. — М., 2000; Левада Ю. А. Феномен власти в общественном мнении: парадоксы и стереотипы восприятия //Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. — 1998- № 5; его же: От мнений к пониманию: Социологические очерки. 1993—2000. — М., 2000; его же: Homo Post-Soveticus //Общественные науки и современность,— 2000. — №6 и др.
Замятин Д. Н. Политико-географические образы и политические картины мира (Представление географических знаний в моделях политического мышления) // Полис. — 1986. - № 6; его же: Геополитика образов и структурирование метапространства //Политические исследования. — 2003. — № 1; Гаджиев К. Введение в геополитику. — М., 2000
Блажнов Е. А, Паблик рилейшунз. — М., 1994; Марков С. PR в России больше чем PR. — М., 2001; Богданов Е., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик Рилейшнз». — СПб., 2003.
См.: Алехина И. Имидж и этикет делового человека. — М., 1996; Бенедиктова В.И. Деловая репутация (личность, культура, этика, имидж делового человека). — 1996; Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков / Е. Абашкина и др.; Отв. ред. Е. В. Егорова Тантман. — М., 1994; Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж /Академия народного хоз:ва при Правительстве РФ. — М., 1998.
См.: Романов А. А., Ходырев А, А. Управленческая имиджелогия / Тверской институт экономики и менеджмента. Твер. гос. с.-х. акад. — Тверь, 1998; Жмыриков А. Н. Психология политического лидерства в современной России. — Н. Новгород, 1996; Захарова С. Е. Некоторые политические особенности имиджа ведущих политических партий // Наука и образование. — Якутск, 2001.- №4
См.: Амелин В. Н., Левчик Д. А., Устименко С. В. Воюют надписи: Имидж кандидата и способы его актуализации / Ин-т социальных и политических технологий, — М., 1995; Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993.; Максимов А. А., Румянцев О. Г. Как победить на выборах: опыт и методология восьми успешных избирательных кампаний в России. — М., 1995; Недяк И.Л. Выборы: планирование и организация политической кампании. — М., 1995; Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии, История, теория, практика. — М., 2000; Амелин В, Н, Федоркин Н. С. Стратегия избирательной кампании. — М., 2001
Гуревич П. С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М., 1991; Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб., 1995; Массовая коммуникация в формировании современного социокультурного пространства (круглый стол) //Социологические исследования. — 2000.— № 7; Островский Е., Щедровицкий П. Гуманитарные технологии, развитие общественных связей и... имидж России // Сообщение, — 1999. -№ 1; Лисовский С. Ф. Политическая реклама. — М., 2000; Средства массовой информации постсоветской России. — М., 2002; Водолагин А. А. Интернет — СМИ как арена политической борьбы // Общественные науки и современность. — 2002,— № 1; Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. — М., 2002
Наиболее интересны и разнообразны по охвату теоретических и практических проблем работы украинского специалиста в области имиджелогии, PR и теории коммуникации — Почепцова Г. Г. Перечислим лишь некоторые: Имидж: от фараонов до президентов: Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и Паблик рилейшнз. — Киев, 1997; Имиджелогия. — М., Киев, 2001; Коммуникативные технологии двадцатого века. — М, Киев, 2000; Информационные политические технологии. — М., 2003 и др.
История России с древнейших времен до 1861 года./ Под ред. Павленко Н.И. М.: Высшая школа, 1998, с. 268.
Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 40
Там же С.41
Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations. М.: Топ-Медиа, 1997, с. 114

Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В.В. М.: Издательство Московского университета, 1995, с. 334
Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 42
Там же С.44
Лисовский С. Политическая реклама. —М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000
Бурстин. Д. Имидж. —М.:1993 —С. 114
Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Дис. докт. полит, наук. СПб., 1999. С. 10
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. С. 9
Цуладзе А.М. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России. Дис. канд. полит, наук. М., 1997
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 1999, С. 5.
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001
Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998. С. 36
Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
Бурстин. Д. Имидж. —М.:1993 —С. 114
Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью Минск., 1995.—С. 281
Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература —№9. 1971. —С.234
Бурстин Д. Имидж. —М, 1993. —С. 291
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Блажнов Е.А. Паблик рилейшенз. —M., 1994. —С. 405
Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 45
РОМИР: социологический опрос —М.; 2005
Доклад «Разработка концепции создания агентства экономического развития г.Москвы», под руководством Ю.А.Данилова, М., 2000;
The Effectiveness of Promotion Agencies at Attracting Foreign Direct Investment. Jacques Morisset, Kelly Andrews-Johnson. Foreign Investment Advisory Service, № 16;
информация сайтов www.investinitaly.com www.sviluppoitalia.it www.italtrade.com, www.ice.it www.businessitaly.ru investcan.ic.gc.ca www.investincanada.gc.ca www.jetro.go.jp www.investinestonia.com www.eas.ee investebrazil.org.br www.waipa.org braziltradenet.gov.br www.proexport.com.co www.coinvertir.org www.dti.co.za www.tic.co.tz

Максимов С.Н. Экономика недвижимости: Учебное пособие. - СПб., 1999, С. 14 - 18
Рахман И.А. Развитие недвижимости в России: теория, проблемы, практика /МАИЭС. - М., 2000.- С.23
Рахман И.А. Развитие недвижимости в России: теория, проблемы, практика /МАИЭС. - М., 2000.. –С.12
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имущества// Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" №1 (2), 2000
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Положение о членстве и членских взносах Некоммерческого партнерства «Российская Гильдия Риэлтеров»

Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000

Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Там же
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000
Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2004.-С. 206
Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд-ство «Дашков и Ко», 2005, -С.3
http://evartist.narod.ru Джефкинс Ф, Ядин Д. Паблик рилейшнз
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.21-23
Чумиков А.А. Связи с общественностью: учебное пособие. – М.: Дело, 2000. - С. 93
Там же С. 49
http://lib.socio.msu.ru Почепцов Г.Г. PR для профессионалов
http://lib.socio.msu.ru Почепцов Г.Г. PR для профессионалов
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 48
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Изд-ство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 56












35

Список литературы
1.Olins, W. (2002) ‘Branding the nation —the historical context’, The Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos 4–5, April, pp. 241–248
2.Gnoth, J. ‘Leveraging export brands through a tourism destination brand’, Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos. 4–5, pp. 262–264
3.Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
4.Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
5.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
6.Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
7.Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПб, 2004, -560с
8.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с
9.Антипов К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учеб.-практ. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – М.: Дашков и К, 2000. – 132 с.
10.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.:. КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. – 272 с.
11.Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations. М.: Топ-Медиа, 1997. -224 с.
12.Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью / Э.Л. Бахарева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1. – С. 18–28.
13.Блашенкова В. PR как средство оптимизации информационных потоков / В. Блашенкова // Логистика и транспорт. системы. – 2003. – № 3. – С. 60–64.
14.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, - 202 с
15.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, - 624 с
16.Бочаров А.Н. Откровенно о недвижимости / А.Н. Бочаров, Л.Ю. Рысев, Л.Г. Сандалов. – СПб.: КАРО, 2000. – 191 с
17.Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, - 246 c
18.Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77 с.
19.Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
20.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, - 256 c
21.Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
22.Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
23.Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал "Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование" 1 (2), 2000. - с.11-16
24.Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. – 125 с.
25.Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003, - 284 с
26.История России с древнейших времен до 1861 года./ Под ред. Павленко Н.И. М.: Высшая школа, 1998. 560 с.
27.Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, - 416 с
28.Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература —№9. 1971. —С.234
29.Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 40
30.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, - 454 с
31.Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
32.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс", 1993. – 641 с.
33.Крутик А.Б. Экономика недвижимости: Учеб. пособие / А.Б. Крутик, М.А. Горенбургов, Ю.М. Горенбургов. – СПб.: Лань, 2000. – 478 с.
34.Максимов С.Н. Основы предпринимательской деятельности на рынке недвижимости: Учеб. пособие / С.Н. Максимов. – СПб.: Питер, 2000. – 263 с
35.Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД "Нева", 2003 - 160 с
36.Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003»/ Под ред. Е.А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003.— С.24- 25
37.Рахман И.А. Развитие недвижимости в России: теория, проблемы, практика. - М., 2000. - 294с
38.Романова А. И., Ибрагимова А. Р. Конкурентоспособность строительных предприятий: теория и практика анализа. — Казань: КГА-СА, 2002. - 172 с.
39.Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004. – 261с.
40.Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998-с.36
41.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, - 288 с
42.Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. - СПб.: Питер, 2005, -320 с
43.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996, - 460 с
44.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: "Нева", 2003, - 224 с
45.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
46.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, - 240 с
47.Хмельницкий А.Д. Экономика недвижимости: теоретические и прикладные аспекты: Учеб. пособие / А.Д. Хмельницкий; Моск. гос. автомобил.-дорож. ин-т (Техн. ун-т). – М., 2000. – 182с.
48.Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
49.Шихмагомедов А. Маклер: Учеб.-практ. пособие для специалистов по недвижимости / А. Шихмагомедов. – М.: РосКонсульт, 2000. – 480 с.
50.Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В.В. М.: Издательство Московского университета, 1995. -520 с.

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Региональный маркетинг
  • 1.1 Региональная политика и типы региональных проблем
  • 1.2 Образ, имидж, бренд и репутация региона
  • Глава 2. Маркетинговые методы в региональной политике
  • 2.1 Разработка стратегии маркетинга региона
  • 2.2 Маркетинг имиджа и инфраструктуры региона
  • 2.3 Методы регионального маркетинга
  • Вывод
  • Список литературы
  • Введение

    Актуальность. Региональный и муниципальный маркетинг-это система мер по привлечению в регион или город новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом. Он может осуществляться в виде маркетинга земли, жилья, зон экономического, строительства, инвестиций, туристического маркетинга и пр. Конкретные меры регионального и муниципального маркетинга включают в себя публикацию и распространение печатных материалов о регионе или городе, целенаправленные визиты руководителей администрации, встречи с руководителями организаций, готовых открыть в регионе новый вид бизнеса; кампании, проводимые совместно с торгово-промышленной палатой и пр. Региональный и муниципальный маркетинг представляет собой действенный инструмент социально-экономического развития региона и города.

    В настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на увеличивая расходы регионов на информационный маркетинг регионов, исследований в этой области явно недостаточно. Существующая литература по международному бизнесу, экономике и международному маркетингу дает небольшое представление о промоушне региона специалистам, непосредственно в этом участвуют.

    Создание и осуществление программы информационного маркетинга субъектов РФ является сложной и актуальной проблемой экономического развития регионов:

    во-первых, потому, что не всегда регионы понимают значимость и необходимость системного продвижения положительной информации о регионе с целью создания благоприятного отношения к региону, а также к продукции, выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса, - то, что мы называем "информационный маркетинг региона";

    во-вторых, потому, что во многих субъектах РФ организации, осуществляющие функции информационного маркетинга региона, как правило, выполняют эти функции частично и бессистемно.

    Узнать стоимость работы