Проблемы в рекламе
Заказать уникальное эссе- 77 страниц
- 5 + 5 источников
- Добавлена 16.11.2007
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1. Место и роль сексуальных мотивов в рекламе
2. Понятие сексизма
Заключение
Список литературы
Приложение
Поэтому сужение целевой аудитории сужает рынок сбыта, а также использование агрессивных форм иллюстрации вызывает непрогнозируемые отрицательные эмоции.
Сексизм предполагает превосходство в физических и интеллектуальных проявлениях, хотя не приводится убедительных аргументов в пользу того, что мужчины лучше. При этом реклама продвигает товары для семьи, что сразу же вызывает у целевой аудитории (муж и жена) негативные эмоции и не желание ехать в этот магазин.
Физическая привлекательность мужчины является важным, но далеко не определяющим признаком его сексуальности для большинства женщин. В данном случае следует так же разделить женскую аудиторию на молодых девушек – подростков, которые высоко ценят физическую красоту, что в большей степени определяет выбор партнера, и на женщин постарше, которые начинают задумываться о создании семьи или поддержании домашнего очага.
Любая женщина прагматичнее мужчины и, как правило, больше думает о будущем партнере как о возможном спутнике всей дальнейшей жизни. Для женщины намного важнее социальный статус мужчины, возможность прокормить семью и т.д. Поэтому рекламная кампания, нацеленная на женщин, должна содержать в себе набор качеств, которые они так ищут в потенциальном партнере: уверенность в себе, уважение, внимание и чуткость по отношению к женщине, высокий социальный статус и надежность.
Но это совершенно не означает, что любая среднестатистическая женщина согласна полностью отвергнуть привлекательные внешние данные мужчины. Безусловно, наличие такого факта станет весьма приятным дополнением к остальным качествам мужчины.
Рекламисты использует набор определенных символов, которые показывают социальные статус мужчины: стильная одежда, дорогие аксессуары, автомобили, яхты и т. д.
В данном случае работает такой же прием, как и с мужчинами. Женщина приобретает продукт, тем самым, привлекая успешных, обеспеченных представителей сильного пола, уважающих ее, а также способных обеспечить ей необходимый комфорт и уверенность.
Таким образом, проблема использования сексуальных символов и образом, стоит до сих пор перед рекламистами. Грань между пошлостью и эстетической красотой и привлекательностью достаточно тонкая. Однако, развратные картинки и рекламные сообщения видят не только взрослые люди, но и дети, а также молодые люди, чье отношение к противоположному полу только формулируется.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
практика использования сексуальных мотивов популярна в рекламном секторе,
сексуальные мотивы используются подчас некорректно, что снижает эффективность рекламы.
Список литературы
Браун К. Х. Критика Фрейдо-Марксизма. 1982, С. 27
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб: Питер, 2002,-360с.
http://www.cjes.ru/lib/content.php
http://world.lib.ru/j/jackewich_w_w/seksualxnostx.shtml - Сексуальность и философия влечений Зигмунда Фрейда
Браун К. Х. Критика Фрейдо-Марксизма. 1982, С. 27
http://world.lib.ru/j/jackewich_w_w/seksualxnostx.shtml - Сексуальность и философия влечений Зигмунда Фрейда
2.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб: Питер, 2002,-360с.
3.http://psyfactor.org/sexrecl.htm Сороченко В.Секс и эротика в рекламе
4.http://www.cjes.ru/lib/content.php
5.http://world.lib.ru/j/jackewich_w_w/seksualxnostx.shtml - Сексуальность и философия влечений Зигмунда Фрейда
Вопрос-ответ:
Какую роль играют сексуальные мотивы в рекламе?
Сексуальные мотивы в рекламе играют роль привлечения внимания потенциальных потребителей. Они используются для создания эмоциональной привязки к товару или услуге, что может повысить вероятность его покупки.
Как сужение целевой аудитории влияет на рынок сбыта?
Сужение целевой аудитории в рекламе означает потерю части потенциальных покупателей. Это может привести к снижению объемов продаж и уменьшению прибыли компании.
Почему использование агрессивных форм иллюстрации в рекламе может вызвать негативные эмоции?
Агрессивные формы иллюстрации в рекламе могут вызывать негативные эмоции, такие как страх или раздражение, у потенциальных потребителей. Это может оттолкнуть их от товара или услуги, что может негативно сказаться на результативности рекламной кампании.
Что подразумевается под понятием сексизма в рекламе?
Сексизм в рекламе означает представление мужчин и женщин в стереотипных ролях, где мужчины часто выступают как превосходящие женщин в физических и интеллектуальных проявлениях. Это может создавать неравенство в обществе и вызывать негативные эмоции у аудитории.
Как реклама продвигает товары для семьи и как это воспринимается целевой аудиторией?
Реклама продвигает товары для семьи, подчеркивая их полезность и удобство в повседневной жизни. Однако, это может вызывать различные реакции у целевой аудитории. Некоторые люди могут положительно воспринимать такие объявления и видеть в них ценность для своей семьи, в то время как другие могут считать их назойливыми или навязчивыми.
Какое место и роль занимают сексуальные мотивы в рекламе?
Сексуальные мотивы в рекламе занимают значительное место и играют важную роль в привлечении внимания потенциальных покупателей. Использование сексуальных образов помогает привлечь внимание к продукту или услуге, вызвать интерес и создать положительные эмоции у аудитории.
Какие проблемы могут возникнуть при использовании сексуальных мотивов в рекламе?
Одной из проблем, которая может возникнуть при использовании сексуальных мотивов в рекламе, является оскорбление или неприятные ассоциации для части аудитории. Также возможны негативные реакции и критика общественности, если сексуальные образы будут считаться неуместными или слишком провокационными.
Что подразумевается под понятием сексизма в рекламе?
Под понятием сексизма в рекламе понимается использование стереотипов и предрассудков, основанных на половой принадлежности, с целью унижения или превосходства одной из полов. Это может проявляться в использовании унизительных изображений, неподобающих комментариев или неравномерного представления мужчин и женщин в рекламных материалах.
Какие проблемы связаны с сексизмом в рекламе?
Сексизм в рекламе может вызывать негативные эмоции, оскорблять и унижать определенную часть аудитории, особенно если они чувствуют себя представленными в негативном ключе. Кроме того, сексизм может поддерживать и усиливать стереотипы, ограничивая равные возможности и права женщин и мужчин в обществе.
Какова связь между сужением целевой аудитории и использованием агрессивных форм иллюстрации в рекламе?
Сужение целевой аудитории ведет к сужению рынка сбыта, так как реклама, основанная на стереотипах и узком понимании целевой аудитории, может не привлекать внимание других потенциальных покупателей. Использование агрессивных форм иллюстрации также вызывает непрогнозируемые отрицательные эмоции у аудитории, что может оттолкнуть потенциальных клиентов.
Какое место и роль сексуальных мотивов занимают в рекламе?
Сексуальные мотивы имеют значительное место и роль в рекламе. Они часто используются для привлечения внимания потенциального потребителя и создания эмоциональной привязки к рекламируемому продукту или услуге. Сексуальные образы и подоткнутый сексуальный контекст позволяют привлечь внимание и вызвать интерес к продукту. Однако, такие приемы могут вызывать неприятные эмоции и оценки у части аудитории, поэтому использование сексуальности в рекламе требует осторожности и тщательного анализа целевой аудитории.