Вам нужна курсовая работа?
Интересует Маркетинг?
Оставьте заявку
на Курсовую работу
Получите бесплатную
консультацию по
написанию
Сделайте заказ и
скачайте
результат на сайте
1
2
3

Анализ аптечного рынка Калининского района Санкт-Петербурга.

  • 28 страниц
  • 6 источников
  • Добавлена 20.04.2012
750 руб. 1 500 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
  • Вопросы/Ответы
Содержание

Введение
1.Характеристика Калининского района г.Санкт-Петербурга
2.Анализ предложения
3. Анализ направления маркетинговой деятельности
Заключение
Список источников

Фрагмент для ознакомления

Скидки предоставляются только в московских аптеках и распространяются на весь ассортимент. Скидка по карте Сбербанк-Maestro «Социальная»
Мы в рамках совместного проекта со Сбербанком «Очередей.Нет!» предоставляем всем обладателям банковской карты «Социальная» скидку 3%. А самое приятное, Сбербанк возвращает на карту 1% от суммы всех покупок и оплаты жилищно-коммунальных услуг, произведенных по карте, что, безусловно, дает владельцу карты возможность дополнительной экономии.
Мобильное информирование о поступлении пенсии, оплата коммунальных и иных платежей через терминалы Сбербанка, оплата товаров и услуг - это лишь часть возможностей банковской карты, которая позволяет экономить самое главное – Ваше время! Скидка по карте для ветеранов Великой Отечественной войны
В благодарность за Великую Победу мы предоставляем скидку 10% по карте для ветеранов Великой Отечественной войны. Получить дисконтную карту могут как сами ветераны, так и члены их семей при предъявлении удостоверения во всех аптеках сети. Скидка по карте распространяются на весь ассортимент. 2.Розыгрыш от сети Первая помощь.
ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ РАЗЫГРЫВАЕТ АВТОМОБИЛЬ!
Первый розыгрыш уже проведен и у нас есть победитель! Напоминаем, что для участия в розыгрыше автомобиля Вам необходимо:
1. КУПИТЬ НА СУММУ 400 РУБЛЕЙ любые товары в сети аптек «Первая Помощь».
2. ПОЛУЧИТЬ НА КАССЕ НАКЛЕЙКИ И КУПОН ДЛЯ НАКЛЕЕК. За каждую единовременную покупку на сумму 400 рублей Вы получаете 1 наклейку. В случае, если Вы покупаете на сумму более 400 рублей, то Вам будет выдано количество наклеек, кратное 400 руб. от общей суммы совершенной покупки.
3. СОБРАТЬ 5 НАКЛЕЕК с 1 по 31 декабря 2011 г.
4. ОПУСТИТЬ заполненный буклет с 5 наклейками и прикрепленными чеками, подтверждающими сумму покупок на 2 000 рублей с 1 по 31 декабря 2011, в лотерейный ящик в любой аптеке "Первая Помощь" .... И ЖДАТЬ РОЗЫГРЫША! ВОЗМОЖНО, УДАЧА УЛЫБНЕТСЯ ИМЕННО ВАМ?
Подарки.
CD со сказками - в подарок!

При покупке продукции HIPP на сумму 300 рублей CD со сказками в подарок!
Срок действия акции с 20 декабря 2011 г. до окончания подарков.
3. Бесплатная справочная служба сети Невис.
Больше Вы не будете бегать по аптекам в поиске нужных Вам лекарств!
Мы рады сообщить, что теперь для наших покупателей работает Единая справочная служба сети "АПТЕКА НЕВИС":

тел.: (812) 703-45-30; 8 (911) 242-03-03
А также Вы можете получить информацию о ближайшей аптеке нашей сети по телефону справочной службы 008. При необходимости сотрудники службы 008 осуществят переключение Вашего звонка на справочную службу сети "АПТЕКА НЕВИС", где Вы можете получить полную информацию по наличию нужного Вам препарата.
Чтобы не искать нужный Вам препарат по всему городу, Вы можете позвонить в нашу справочную службу:
Вам подскажут адрес ближайшей аптеки, где он есть.
Также по справке Вы сможете узнать, сколько стоит необходимый препарат.
Если же его нет в наличии, Вы сможете узнать, каким образом его можно заказать.
Также для Вас работает услуга - "Резервный заказ в ближайшую аптеку".
Побеседовав с опытным консультантом и определившись с выбором лекарств, Вы сможете получить заказ, оформленный на индивидуальный номер, без очереди, в удобное время в ближайшей к Вам аптеке нашей сети.
Для заказа в ближайшую аптеку достаточно:
Позвонить в Единую справочную службы сети "АПТЕКА НЕВИС" по телефонам: (812) 703-45-30; 8 (911) 242-03-03
Определиться с препаратом
Выбрать удобную Вам аптеку
Позвонить в выбранную аптеку
Заказать препарат у заведующей
Сообщить время, в которое Вам удобно выкупить заказ.
Составим процентную диаграмму, в которой отобразим маркетинговые средства, используемые аптеками.

Ри.3.1 Маркетинговые средства аптек Калининского района

Таким образом, аптеки Калининского района редко используют следующие маркетинговые инструменты:
-розыгрыши призов;
-подарки к покупке;
-программы лояльности;
-социальные карты.
Самым популярным маркетинговым инструментом являются акции по снижению цен.
Характерно, что расширенный спектр акций используют крупные сетевые аптеки, а мелкие аптеки придерживаются только традиционных акций в силу ограниченности средств на продвижение.
Заключение

По итогам исследования можно сделать следующие основные выводы:
1.Калининский район является крупным районом СПб, в нем проживает 10% населения. В районе 66,2% экономически активного населения. Заболеваемость в районе за 2010 год стала больше по продолжительности, выросла как рождаемость, так и смертность. Это косвенно говорит о том, что услуги аптек стали пользоваться большей популярностью.
2.В районе 200 аптек. 73% аптек коммерческие,19 % работают круглосуточно,16% в формате дискаунтера и 20% в формате фарммаркета.
3. 31% аптек предлагают не полный возможный ассортимент, полный-14%, гомеопатия можно найти в 9% аптек и ортопедию в 23%.
4.Посетители приходят в аптеки, расположенные возле дома или работы.
5.По рейтингу первое место у сети Фармакор.
6. Все аптеки используют акции по снижению цен.7 аптек и сетей имеют информационные центры, каталог для покупателей выпускает только Невис, только аптека Первая помощь использует розыгрыши призов, карта постоянного покупателя и подарки за покупку есть в четырех сетях, только у сети Ригла есть программа лояльности, социальные карты.
Таким образом, аптеки Калининского района редко используют следующие маркетинговые инструменты:
-розыгрыши призов;
-подарки к покупке;
-программы лояльности;
-социальные карты.
Самым популярным маркетинговым инструментом являются акции по снижению цен.
Можно сделать вывод, что район насыщен аптечным предложением, аптеки предлагают разнообразный ассортимент, но чтобы приобрести полный ассортимент нужно придти более,чем в одну аптеку, если в округе нет полноассортиментных аптек.
Аптеки редко используют наиболее эффективные маркетинговые инструменты, так как не все располагают большим маркетингговым бюджетом, как у сетей.
Список источников

http://www.gov.spb.ru/gov/admin/terr/reg_kalinin/itogi2010
http://impharma.ru/news_text/219
http://www.pharmvestnik.ru/text/26773.html
http://www.rigla.ru/sale/buyer/soc-card/
http://www.apteka-pp.ru/actions?view=242200
http://www.nevis.spb.ru/akci/


http://www.gov.spb.ru/gov/admin/terr/reg_kalinin/itogi2010
http://impharma.ru/news_text/219
http://www.pharmvestnik.ru/text/26773.html
http://www.rigla.ru/sale/buyer/soc-card/
http://www.rigla.ru/sale/buyer/soc-card/
http://www.apteka-pp.ru/actions?view=242200
http://www.apteka-pp.ru/actions?view=242200
http://www.nevis.spb.ru/akci/









2

Список источников

1.http://www.gov.spb.ru/gov/admin/terr/reg_kalinin/itogi2010
2.http://impharma.ru/news_text/219
3.http://www.pharmvestnik.ru/text/26773.html
4.http://www.rigla.ru/sale/buyer/soc-card/
5.http://www.apteka-pp.ru/actions?view=242200
6.http://www.nevis.spb.ru/akci/

680-710

600-620

80-90

Дети до 7 лет

255-265

225-230

30-35

Дети 7-15 лет

425-445

375-390

50-55

16 лет и старше

3 950-3 980

3 440-3 460

520-530

Семей, тыс.

1 550-1 570

1 340-1 370

200-210

для Семьи с детьми

450-460

390-400

60-65

С детьми до 7 лет

210-215

180-185

26-30

С детьми 7-15 лет

270-280

235-245

34-38

Таким образом, число детей, населения является:

Таблица 3.1.2 Количество детей населения

Пригороды

Санкт-Петербург

Весь Петербург

Всего население (тыс.)

610-620

4 050-4 110

4 660-4 700

Дети до 7 лет (тыс.)

30-35

225-230

255-265

Соотношение дети/взрослые только

0,0528

0,0558

0,0543

В 2005 году примерно на 15% или почти 500 тысяч жителей санкт-Петербурга (без пригородов в возрасте "16 лет") живут в семьях, где уровень благосостояния можно отнести к "среднему классу". Большая часть "среднего класса" (около 65%) - это жители санкт-Петербурга, с высоким уровнем благосостояния от 350 до 500 USD на члена семьи в месяц.

Узнать стоимость работы