Корпоративный имидж компании Эффес в России(группа компаний Эффес в России)

Dolce Iris Rosso выпускается в стильной бутылке из прозрачного стекла объемом 0,33 л. Содержание алкоголя - 4%. Напиток появился в продаже в конце марта 2011 года.
В мае-июне в поддержку Dolce Iris Rosso пройдет рекламная кампания. Новинка будет представлена широкой публике в ТВ-ролике, печатной рекламе, интернет-пространстве, а также на дегустациях в крупных российских городах. На рис.2 представлен новый продукт компании.

Рис.2. Dolce Iris Rosso
Кроме рестайлинга и внедрения новых имиджевых продуктов, компания использует социальный аспект конструирования имиджа-спонсорство.
С января 2011 года официальный спонсор баскетбольной Евролиги пиво Efes Pilsener выпускается в специальной банке объемом 0,5 литра с ярким баскетбольным дизайном. «Баскетбольное» пиво Efes Pilsener уже появилось в продаже на территории России.
Дизайн банки «специальной серии» был разработан брендинговым агентством Wellhead и приурочен к началу группового этапа баскетбольной Евролиги 2011; пиво в такой банке можно приобрести до завершения весенней серии игр Евролиги.
Новый дизайн выполнен на основе традиционной для Efes Pilsener синей и белой гамме с добавлением элементов баскетбольной тематики. Яркий оранжевый мяч в сетке и поддерживающие элементы в оформлении подчеркивают сильную эмоциональную составляющую специальной серии.
История сотрудничества Efes Pilsener и баскетбола насчитывает уже несколько десятилетий. Свыше 30 лет имя этого бренда носит один из сильнейших клубов Европы, а с 2009 года Efes Pilsener поддерживает баскетбольную Евролигу. 19 октября 2009 года бренд продлил на три года спонсорский контракт и утвердил за собой статус генерального спонсора самого престижного баскетбольного первенства Европы- рис.3.

Рис.3. «Баскетбольная» упаковка пива

Таким образом, при формировании своего корпоративного имиджа компания Efes использует три основных инструмента: рестайлинг, выпуск нового продукта и спонсорство.
Заключение

Эфес Россия рассматривает свой портфель брендов как ключевой актив и использует различные виды рекламы для продвижения своих брендов, для дальнейшего повышения узнаваемости своих брендов и обеспечения лояльности потребителей с целью увеличения доли рынка.
Компания для создания и укрепления имиджа активно использует рестайлинг,изменяя дизайн упаковки ведущей марки пива.С помощью рестайлинга фирма совершенствует свой фирменный стиль. Изменение упаковки активно сопровождается средствами PR и рекламы. Также компания Эфес Россия стремится охватить своей продукцией все целевые сегменты-создавая новые продукты не только для мужской аудитории, но и женской.
Кроме изменения фирменного стиля (рестайлинга) компания использует социальный аспект-спонсорство спортивных мероприятий, что сопровождается выпуском специального продукта в тематической упаковке.
Таким образом, основными средствами укрепления имиджа компании являются обновление упаковки, интенсивное PR и рекламное сопровождение и спонсорство.
С помощью таких мероприятий компании уже удалось в 2009 году выйти на положительный финансовый результат после провального 2008 года и в дальнейшем укрепить свое положение на рынке.

Список использованной литературы

Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании: ПР- предмет и мастерство.-М.:Инфра-М,2001.-455 с.
Гончарова И.В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса//Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление.2008,№2-17 с.
Даулинг Грэм. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности.-М.:Имидж-контакт,2003.-368 с.
Кошелев А.Н. ПР- проектирование.- М.: Дашков и К,2010.-304 с.
Лукаш Ю.А.Имидж компании - ключ успеха.- М.: Дело и сервис,2007.-112 с.
Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы.-М.:Экономика,2008.-272 с.
Синяева И.М., Маслова В.М. Маркетинг, ПР и реклама.-М.:Юнити-Дана,2011.-496 с.
Чубукова Л. В., Кузнецов А. Л. Стратегическое управление имиджем предприятия // Экономика и управление собственностью. М. – 2007. –№ 4. – 0, 75 п. л. (авт. 0, 56 п. л.).
Чубукова Л. В. Определение понятий имиджа и репутации компании / Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие: сборник статей IV Международной научно-методической конференции. – Пенза, 2005. – 0, 15 п. л. 6.
http://www.ippnou.ru/print/006380/
http://www.raexpert.ru/database/companies/pivovarnya_moskva-efes/
Анализ рынка пива в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг -http//:businesstat.ru
http://news.unipack.ru/33166/


Приложение 1
Имидж в стратегии предприятия

Источник: Синяева И.М., Маслова В.М. Маркетинг, ПР и реклама.-М.:Юнити-Дана,2011.-С.135
Имидж в совокупности субъектов взаимодействия

Источник: Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании: ПР- предмет и мастерство.-М.:Инфра-М,2001.-С.89
Приложение 2
Формирование имиджа с помощью маркетинговых коммуникаций

Источник: Чубукова Л. В. Определение понятий имиджа и репутации компании / Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие: сборник статей IV Международной научно-методической конференции. – Пенза, 2005. –С.10
Связь атрибутов имиджа и маркетинга










Источник: Чубукова Л. В., Кузнецов А. Л. Стратегическое управление имиджем предприятия // Экономика и управление собственностью. М. – 2007. –С.15


Кошелев А.Н. ПР- проектирование.- М.: Дашков и К,2010.-С.46
Харитонов В.В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-С.29
Даулинг Грэм. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности.-М.:Имидж-контакт,2003.-С.86
Гончарова И.В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса//Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление.2008,№2- С.6
Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании: ПР- предмет и мастерство.-М.:Инфра-М,2001.-С.89
Лукаш Ю.А.Имидж компании - ключ успеха.- М.: Дело и сервис,2007.-С.44
Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы.-М.:Экономика,2008.-С.78
Анализ рынка пива в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг -http//:businesstat.ru
http://www.raexpert.ru/database/companies/pivovarnya_moskva-efes/
http://www.ippnou.ru/print/006380/
http://news.unipack.ru/33166/
http://news.unipack.ru/33166/









2



Имидж
маркетинга

Эффективность
комплекса
маркетинга

Уровень
поддержки
потребителей

Уровень качества и обоснованности маркетинговых решений

Работа с жалобами

Коммуникации

Предоставление услуг

Товар

Цена

Каналы сбыта

Оказание помощи

Сегментирование и позиционирование

Портфельный анализ

Маркетинговые исследования

Ситуационный анализ