Вам нужнакурсовая работа?
Интересует Социология?
Оставьте заявку
на Курсовую работу
Получите бесплатную
консультацию по
написанию
Сделайте заказ и
скачайте
результат на сайте
1
2
3

PR технологии в глобальном медиапространстве.

  • 37 страниц
  • 18 источников
  • Добавлена 23.05.2012
900 руб.1 800 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
  • Вопросы/Ответы
Содержание

Введение
1. Возникновение PR-технологий
2. PR-технологии в глобальном медиапространстве
3. Инструменты и возможности PR в глобальном медиапространстве
4. Коммуникативное пространство меняющегося мира
Заключение
Список литературы

Фрагмент для ознакомления

Вирусный маркетинг - это маркетинговая техника, которая используют для того, чтобы повышать осведомленность о бренде и стимулировать продажи. Никто никого ни о чем не просит, никто никого не нанимает. Если сообщение понравилось пользователям, они по собственной инициативе начинают его пересылать своим друзьям-приятелям.
В контексте использования вирусного маркетинга принято считать, что клиент, удовлетворенный товаром или сервисом, расскажет об этом примерно трем своим знакомым, а если товар или услуга ему не понравились — то примерно десяти. Вирусный маркетинг строится именно на этом механизме человеческого поведения.
Цель вирусного маркетолога — обнаружить людей, которые обладают высокой социальной значимостью (в англоязычной литературе это качество обозначается аббревиатурой SNP — Social Networking Potential), и создать вирусное сообщение, ориентированное на данный тип, а значит с высокой вероятностью ретрансляции.
Современный вирусный маркетинг в России основывается на слухах и их способности быстрого распространения в определенной среде. Особенную роль в популяризации подобного подхода сыграла сеть интернет, которая позволила увеличить скорость распространения слухов до одного момента. Стоит только разместить сообщение на одной из интернет площадок, как уже через мгновение о его содержании будут знать тысячи людей.
Особую привлекательность подобная стратегия имеет и в плане того, что внедрение PR-вируса обходится компании в смехотворно малую сумму, ведь для того чтобы «заразить» большое количество людей достаточно одного «чиха», т.е. нужно всего поместить пару «правильных» сообщений или роликов. После этого каждый следующий человек становится носителем и спешит поделиться сообщением с десятком друзей, они в свою очередь с сотней других, и… «процесс пошел». Главная «фишка» вирусного маркетинга состоит в том, что он не использует традиционное навязывание товара, что может вызвать отторжение. Напротив, процесс выглядит как «рекомендация друга» посмотреть забавный ролик или прочитать интересное сообщение, содержащее явную или завуалированную информацию о продукте, потому воспринимается благосклонно и с охотой.
Данный способ можно весьма умело использовать в свете того, что население России в последнее время не склонно доверять официальным СМИ, но категорически склонно доверять отзывам таких же простых и не очень людей, как они. Люди активно объединяются в сообщества по интересам, заходят на онлайн – платформы тематического содержания, где общаются, комментируют события и оставляют свои отзывы.
Именно эту человеческую склонность можно весьма умело использовать в продвижении положительного имиджа архитектурно – дизайнерского бюро. Ведь достаточно оставлять в самых разнообразных ресурсах положительные отзывы о деятельности компании и уже буквально через неделю ее имя будет у всех на слуху.
Однако, основным условием подобной PR-стратегии должно стать то, что размещаемые сообщения не должны быть похожи на явный PR. Они должны быть максимально приближены к реальному отзыву о работе компании вплоть до применения специфический стилистики, используемой большинством пользователей, орфографических ошибок, если это необходимо и пр. Только в этом случае сообщение будет успешно и не распознано, как PR.
Но эффект от вирусного маркетинга можно многократно усилить, если вирусные механики использовать в комплексе с традиционными способами и методиками продвижения в Интернете.
Популярность использования вирусного маркетинга в последнее время неуклонно растёт. Глобальная сеть Internet во многом способствует распространению этого процесса. С каждым днём растущая скорость соединения и передачи данных позволяет обычным людям обмениваться заинтересовавшей их информацией: в огромном количестве пересылаются различные фотографии, музыкальные файлы, видеоклипы и просто текстовые сообщения. Кроме того, ежедневно увеличивается популярность так называемых блогов и online сообществ (dairy.ru, LiveJournal и т.д.), которые также распространяют продукцию вирусного маркетинга.
Вирусный маркетинг используют для решения большого количества задач: увеличение популярности имени компании, стимулировании роста продаж товаров и услуг, ознакомлении с новыми продуктами и т.д.
Эффективность проведения вирусного маркетинга можно оценить несколькими видами показателей:
Количественный показатель даёт информацию:
- о количестве совершённых переходов по ссылкам;
- о количестве ссылок, которые были высланы пользователями;
- время пребывания на какой-либо странице;
- о количестве активных пользователей.
Качественный показатель говорит о количестве размещённых ссылок на информацию на личных страницах, упоминании продукта в средствах массовой информации и т.д.
Не менее эффективной стратегией является и партизанский маркетинг, в современных условиях так же ориентированный по большей части на сеть Интеренет.
Термин «партизанский маркетинг» иногда ошибочно употребляется в негативном смысле, для обозначения такого маркетинга, когда энтузиазм клиентов изображают подставные лица. Подобные спектакли эксперты именуют astroturfing — организованные рекламные и пиар-кампании, в которых массовая реакция потребителей разыгрывается группами специально нанятых людей.
На современном этапе партизанский маркетинг основан на применении таких стратегий, как распространение бесплатной продукции с логотипами компании, экстравагантные презентации, личное общение в процессе представления компании, скидки, акции, бонусы и пр. Действенным способом является распространение положительной информации о компании специально нанятыми людьми или самими сотрудниками под видом клиентов.
Использование партизанского маркетинга является достаточно распространенной PR-технологией на Западе в связи с тем, что дно из самых важных преимуществ партизанского маркетинга - это форма и способ подачи, которые могут застать аудиторию врасплох. То есть основополагающий аспект успешности данной стратегии – эмоциональный отклик на информацию. Эмоции, которые получил человек, должны быть незабываемыми.
Подобные технологии позволяют бренду выйти из тени, не обязательно при этом навязывая свой продукт, особенно в свете того, что навязывание продукта вызывает обратный эффект у потенциального клиента.
Приведем несколько ярких примеров использования подобных тактик, применяемых на западе.
Один из самых ярких примеров - Танцующие Травяные автомобили в Лондоне, продвигавшие бренд производителей смузи Innocent - густых фруктовых напитков с мякотью. Сами машины служили вполне практическим целям - развозили напитки в магазины. Но разве забудешь компанию, у которой машины доставки покрыты травой?
Подобным образом, в преддверии выпуска полнометражного фильма Симпсонов, некоторые магазины изменили свой внешний вид так, чтобы походить на Kwik-E-Mart, магазин из мультфильма, и вдобавок разрисовали стены изображениями героев мультфильма, а на полках появились странные продукты.
Партизанский маркетинг основан на том, чтобы продукт или предлагаемая услуга была у покупателя постоянно на глазах, чтобы он не забывал ее и думал о возможности приобретения товара или услуги, как можно чаще, чтобы он осознал невозможность своей полноценной жизни без них. Поэтому производитель старается чтобы аудитория как можно чаще встречалась с его продуктом: по ТВ, в прессе, в наружной рекламе, а также на местных фестивалях, в Твиттере. Маленький бизнес часто выигрывает именно за счет маркетинга присутствия, так как он наименее затратен именно для местных рынков.
Одной из технологий, все более набирающей обороты в партизанском маркетинге является маркетинг «корней травы».
Маркетинг «корней травы» постепенно набирает популярность. Такие кампании могут принимать разнообразные формы, но везде есть общая черта - завоевание доверия каждого покупателя, одного за другим. Некоторые такие кампании имеют много общего с маркетингом присутствия (размещение постов о бизнесе на досках объявлений) или вирусным маркетингом (например, как созданное пользователями сети видео о Sony). Главное то, что кампании «корней травы» всегда направлены на построение личных отношений между брендом и потребителем.
Еще одной успешной технологией, хоть и достаточно давней, в сфере партизанского маркетинга является так называемая «дикая расклейка».
Дикая расклейка. Это немного устаревший, но все еще популярный метод - им пользуются инди-рок группы и продюсеры, и так далее. Чаще всего это расклейка плакатов на стене объявлений, расположенных весьма плотно друг к другу. Получается, что фактически вся стена заполнена одними и теми же плакатами. С одной стороны это раздражающий фактор для потенциального потребителя, и в то же время, данное раздражение стимулирует процессы памяти и название бренда врезается с сознание человека, закрепляясь в нем достаточно устойчиво.
Значительного успеха достигла тактика японских маркетологов – представление бренда на товарах потребления. Логотипы компании на спичках, упаковках салфеток и прочих необходимых в жизни человека предметах, с которыми он сталкивается практически ежедневно, долгое время была популярна только в Японии. Именно там впервые обнаружили, что рекламные флаеры почти не привлекают внимания - если только это не флаеры со скидкой на концерт - и начали печатать объявления на том, что само собой попадает людям в руки. И раздавать бесплатно всякие полезные вещи - спички, салфетки. Кто же откажется от чего-то бесплатного? А если не откажется - значит, будет пользоваться и регулярно обновлять в своей памяти информацию о компании, логотип которой находится на предмете.
Таким образом,  вирусный и партизанский маркетинг – это весьма действенное средство PR в условиях современного коммуникативного пространства. Более того, возможно отметить, что в последние годы специалистами в сфере PR они используются все чаще и рассматриваются как более приоритетные, чем классические формы.

Заключение
Таким образом, необходимо отметить, что PR-деятельность осуществляет весьма тесное взаимодействие с медиапространством, которое все больше приобретает глобальный характер. Современное медиапространство, обладая доступностью, оперативностью и широтой охвата аудитории, формирует общественные ориентации и установки, определяют характер вовлеченности граждан в общественно – политический и экономический, а также культурный процесс. В современной России масс-медиа, как и во всем мире, являются наиболее популярным источником информации.
Развитие и модернизация разнообразных технических средств также влияет и на степень распространения масс-медиа. Во всех уголках нашей страны, помимо общедоступного федерального телевидения и прессы, широко распространено региональное телевидение и пресса, которое также играет существенную роль в жизни населения. Именно оно позволяет жителям того или иного региона узнавать важнейшие события политической, социальной и культурной жизни. Новости среди всей массы информации, предоставляемой СМИ, имеют одни из самых высоких рейтингов и вызывают интерес у подавляющего большинства населения.
На основе изложенных теоретических основ и примеров в данной работе удалось выявить, что масс-медиа являются действенным средством представления положительного или отрицательного имиджа политика или другого общественного деятеля в связи со своей доступностью, продукта, действия и пр. Однако, присутствие в масс-медиа - это только часть успеха. Основополагающая же часть успех зависит от того, как представлен объект, насколько он взывает симпатию у потребителя.
Аналогичные формы вытраиваются в отношении событий, которые происходят непосредственно вокруг человека и в мире. Для отражения происходящих событий используются разнообразные средства и формы подачи информации, которые так же представляют событие в положительном или отрицательном ключе, либо исключают его основополагающую суть, направляя внимание обывателя в иное русло. Подобные стратегии имеют манипулятивный подтекст и весьма активно используются в PR.
Как удалось выявить, руках профессионалов PR масс-медиа становятся достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать значительные слои населения, изменять их предпочтения. Однако это становится возможным только в случае профессионального использования способов воздействия на аудиторию, в соответствии с обоснованной стратегией, если они учитывают реальные процессы, происходящие в массовом сознании.
Весьма успешно используются современные коммуникативные средства при формировании положительного или отрицательного образа в связи с тем, что направлены на освещение событий.
На современном этапе коммуникативное пространство претерпевает все большие изменения. Развитие электронных средств общения приводит к тому, что вербальное общение постепенно уступает место виртуальному, которое дает возможность общаться в любое время с человечком в любой точке планеты. Современное техническое и программное обеспечение позволяет организовать средства общения в сети на самом высоком уровне и на самый взыскательный вкус. Стремление к глобализации сказывается и на коммуникациях, включая их в единое пространство, а так же на технологиях PR. Современные теоретики все больше обращаются к глобальным аспектам медиапространства, используя их возможности в собственных целях. Исходя из новых потребностей вырабатываются и новые технологии PR, завоевавшие широкую популярность у практиков и успешно выполняющие свои основополагающие цели и задачи.




Список литературы

Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010.
Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Питер, 2003.
Балашова А.Н. Избирательный маркетинг // Вестник Московского университета. Сер.18. Социология и политология - 2002. - N 1.
Бандорин К.В. Моделирование выборных кампаний и обоснование PR- технологий // Философия, культура и современность: Вып.1. - Саратов: Изд-во Саратовского педагогического института, 1999.
Бенетон Ф. Введение в политическую науку. - М; Весь мир, 2005.
Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. - М.: Наука, 1990.
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «ТризШанс – Бизнес Пресса», 2005.
Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000.
Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. - Калининград, 2001.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: Аспект-Пресс, 2002.
Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Эксмо, 2002.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002.
Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. - М.: Мысль, 1984.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2009.
Шерковин Ю. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1993.


Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005. с.51.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: Аспкт-Пресс, 2002. С. 30.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. - М.: Наука, 1990. С. 142.
Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. - М.: Мысль, 1984. С. 45.
Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. - Калининград, 2001. С. 166.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Эксмо, 2002. С. 90-92.
Шерковин Ю. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1993. С. 29-35.
Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003. с. 61.
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «ТризШанс – Бизнес Пресса», 2005. с. 51.
Бенетон Ф. Введение в политическую науку. - М; Весь мир, 2005. с. 198.
Балашова А.Н. Избирательный маркетинг // Вестник Московского университета. Сер.18. Социология и политология - 2002. - N 1. - С.145.
Бандорин К.В. Моделирование выборных кампаний и обоснование PR- технологий // Философия, культура и современность: Вып.1. - Саратов: Изд-во Саратовского педагогического института, 1999. - С.56.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. с.28.
Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Питер, 2003. с. 8.
Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000. с. 118.
Лосев А.Ф.  Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. - М.: Академия, 2004. с.206.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. с.78.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. С.28.
Скрипюк Г. PR - технологии и политический ПР, СПБ, Питер, 2004. – С. 214.
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2000. с.81.
Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. С.143.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М, Эксмо, 2005– С. 352.
Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4. с. 36.
Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. с.204.

Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. с.376.
Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. с. 216.
Виды партизанского маркетинга [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.polylog.ru/ru/pr-blog/vidy-partizanskogo-marketinga.htm (дата обращения 28.11.2011)












2

Список литературы

1.Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010.
2.Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Питер, 2003.
3.Балашова А.Н. Избирательный маркетинг // Вестник Московского университета. Сер.18. Социология и политология - 2002. - N 1.
4.Бандорин К.В. Моделирование выборных кампаний и обоснование PR- технологий // Философия, культура и современность: Вып.1. - Саратов: Изд-во Саратовского педагогического института, 1999.
5.Бенетон Ф. Введение в политическую науку. - М; Весь мир, 2005.
6.Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003.
7.Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. - М.: Наука, 1990.
8.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «ТризШанс – Бизнес Пресса», 2005.
9.Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000.
10.Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. - Калининград, 2001.
11.Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004.
12.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: Аспект-Пресс, 2002.
13.Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005.
14.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Эксмо, 2002.
15.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002.
16.Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. - М.: Мысль, 1984.
17.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2009.
18.Шерковин Ю. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1993.

Формы и способы самоцензуры журналистского сообщества в медийном пространстве современной

Содержание:

Введение

Понятие, особенности и генезис института самоцензуры в медиасреде

Государственное регулирование и международные стандарты саморегулирования СМИ в медийном пространстве современной.

Состояние, проблемы и перспективы развития формирования институтов саморегулирования СМИ

Вывод

библиография

Введение

Политико-правовой феномен цензуры в настоящее время довольно подробно изучен. Большинство исследователей считают, что он состоит в поиске и решении проблемы так называемых «договора социального». Не существует ни одного исторического периода, в котором бы в той или иной форме не присутствовал цензурный аппарат. Даже в тех государствах, где народ закреплена свобода выражения мнений, таких, как, например, в российской Федерации, он присутствует в той или иной форме. Не всегда открыто, напрямую, но это не имеет значения, когда дело доходит до того, чтобы запретить возможность человека выражать свою позицию свободно.

Этот договор трудно создать, чтобы не пропустить интересов всех сторон, которые участвуют в его создании. Но и тем труднее его придерживаться, и в такой ситуации не будет журналист, главная цель которого - угодить интересам как общества, так и власти, не тратьте свое фундаментальное значение для журналистики принцип: достоверно описать то, что происходит вокруг и оценить объективно.

количество проведенных исследований, как теоретических, так и проверенные на практике, не дал четкого ответа. Все ученые согласны в одном: цензура необходима, и власти так или иначе должны контролировать средства массовой информации. Такие попытки контролировать и регулировать - есть с момента появления первых средств массовой информации. Достаточно хорошо изучил способы, которыми пользуется государство, чтобы отделить плохое от хорошего: если до «неправильные» тексты уничтожили, сейчас есть более эффективные методы. Например, экономическая манипуляции, когда давление на СМИ оказывается не напрямую, регулирование с помощью административных санкций, установленных законодательством (в котором размыты границы допустимого, и, следовательно, каждая конкретная проблема будет решена в человека случае, и создает прецедент) и др.

Практика показала, что это довольно эффективный способ, и, в большинстве случаев, вмешательства государства и властей оправдано, однако последние десятилетия внесли радикальные коррективы в представления о СМИ и доступе к информации. Все государства, независимо от политического режима и способов регулирования средств массовой информации сталкиваются с цифровой революции. Рост новых информационных технологий путать старые правила игры, и если раньше люди получали информацию из газет, тв, радио, в настоящее время в связи с открытием Интернета, все появился публично и в одном месте. Если вы забыли, является довольно серьезной проблемой, которую до сих пор пытаются решить.

Узнать стоимость работы