Формирование креативного брифа на УР для рекламного агентства полного цикла численностью 30-40 человек.

д., в результате в каждой из участвующих риски, нарисовать картинку и каждый по-своему, но по кратким. Создание кратко - работа двух равноправных партнеров - рекламодателей и рекламных.3. Практический пример использование обобщенной технологии.Рассмотрим составление креативного брифа для принятия управленческого решения. Управленческое решение будет касаться разработки рекламы для Витамина Gкомпании ООО «Витамин+»Для начала рассмотрим сам креативный брифClient/ Клиент. ООО «Витамин+».Brand/ Марка товара. В этой графе Вы пишется название рекламируемого товара, услуги: Клиент -ООО «Витамин+», марка - Витамин G.Assignment/ Вид рекламы В данной графе указывается средство рекламы: печатная (пресса, полиграфия), наружная, ТВ, радио; носитель рекламного сообщения (конкретное издание, ТВ-программа и т.д.); форматы и размеры: Журнал "Деньги" - 1/1 (полоса), газета "Спорт Экспресс" - 1/4, наружная реклама - щит 6х3, видеоролик - 30 секунд, и т.д.Target Group/ Целевая группа воздействия. Полное описание ЦГВ - географический принцип: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат; демографический принцип: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов; психографический принцип: общественный класс, образ жизни, тип личности; поведенческийпринцип: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара: потребители Витамина G мужчины, жители крупных городовAccepted Consumer Belief/ Устоявшиеся мнения потребителей. Если товар давно присутствует на рынке, то у потребителей (потенциальных потребителей) сложилось определенное мнение о нем. В зависимости от того, как составлена маркетинговая и рекламная стратегия, отделу творческих разработок желательно это знать в той или иной мере: ЦГВ знает, что витамины полезны вообще, но не выделяет их по назначению, а так же считает, что может обойтись без них. What is the Advertising Intended to Achieve?/ Что мы хотим достигнуть данной рекламой? В этой графе расписываются цели рекламной кампании ("увеличение продаж" можно вписать только в том случае, если фирма сообщает о распродаже (главное сообщение) - объявление, содержащее информацию о скидках, лотерее, отрывной талон и т. д.): ООО «Витамин+» хочет, чтобы потребители четко отличали Витамин G среди группы витаминов g, продаваемых на рынке, и среди витаминов вообще. ООО «Витамин+» хочет повысить уровень запоминаемости марки Витамин G среди ЦГВ.The Single Minded Proposition/ Предложение, которое мы хотим сделать. Предложение, которое является основой рекламного сообщения: основные преимущества товара (услуги), которые могут привлечь ЦГВ:Употребляя Витамин G, ЦГВ снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний, а так же заболеваний суставов.Substantiation for the Proposition/ Доказательства, подтверждающие наши предложения. В этой графе Вы перечисляете преимущества товара (услуги), его особенности, технические характеристики; предоставляете отчеты испытаний потребительских лабораторий, лабораторий компании, сертификаты, дипломы и т. д: Витамин G является растительным препаратом (особенность). Дополнительно предоставляется интервью с зарубежными врачами о действии витамина G, обзоры и отчеты по применению Витамина G, медицинские заключения по препарату Витамин G, сертификаты российские и зарубежные.Desired Brand Image/ Впечатление, которое мы хотим оставить. Кратко пишется о характере впечатлений от брэнда, которые должны остаться у ЦГВ после знакомства с рекламными сообщениями: Витамин G - современное растительное средство профилактики для мужчин, испытывающих психологические и физические перегрузки.Basic Style Tone/ Тон рекламного сообщения. Тон (базовый) рекламного сообщения: рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористический, реалистичный: Витамин G - тон рекламного сообщения реалистичный.Format/ Формат. Под форматом понимается способ (метод) изложения рекламного сообщения. Данная графа заполняется, когда следует продолжить предыдущую рекламную кампанию или есть конкретные указания, вытекающие из отчетов маркетинговых исследований по изучению ЦГВ. Как правило, при новой рекламной кампании формат выбирает сам отдел. Существующие группы форматов: "демонстрация товара" - объяснения, одновременный показ используемого товара и его конкурента ("обычный порошок"), состояние до применения товара и улучшенное состояние после и другие; "проблемы и решения" - показ проблемы, которую может решить товар; проблемы, которые всегда встречаются при использовании товаров-конкурентов; как глупо использовать какие-либо другие товары, кроме нашего; "сцены из жизни ЦГВ", "представления товара" продавцами, счастливыми пользователями, "звездами" эстрады и кино; свидетельства конкретных пользователей (реклама прокладок "ALWAYS") и другие форматы: Формат рекламного сообщения Витамин G в прессе - slice-of-life "сцены из жизни ЦГВ". Production Technique/ Техника производства. Данная графа заполняется, когда следует продолжить предыдущую рекламную кампанию или есть конкретные указания, вытекающие из отчетов маркетинговых исследований по изучению ЦГВ, по изучению конкурирующих марок и т.д. Техника производства: документальная съемка, художественная съемка, графика карандашная, компьютерная графика, акварель, тушь, аэрограф и т . д.: для макета в прессе потребуются фотоизображения (фотостоки, слайды) Проанализировав данный бриф можно сразу отметить его существенный недостаток: нечеткость определения целевой аудитории, для принятия управленческого решения о разработке рекламного продукта данная информация является значимой.Уточним данную информацию: возраст 25-55, имеющие высокий уровень доходов, работающие в государственном и негосударственном секторе экономике, испытывающие нервные перегрузки, нерегулярно питающиеся...Далее приступим к разработке УР:1. Сбор информации, вся необходимая информация представлена в брифе.2. Конкретизируем наши цели:Необходимо создать рекламу для Журнала "Деньги" - 1/1 (полоса), для газеты "Спорт Экспресс" - 1/4, и наружного щита 6х3, данная реклама будет выглядеть одинаково, а также видеоролик - 30 секунд.3. Разработаем несколько вариантов рекламы.4. Апробируем нашу рекламу на группе 10-15 человек5. Выберем вариант, который произвел на группу наибольшее впечатление, подтолкнул их к покупке.6. Договорились с руководством журнала, газеты и телевидения о выпуске рекламы.7. Проконтролировали выпуск рекламы8. Оценили ее воздействие на потребителя.Таким образом, мы разработали управленческое решения по созданию рекламы для витамина Gна основе креативного брифа.ЗаключениеТаким образом, подводя итог нашей работы мы можем сделать вывод о том, что креативный бриф является открытым документом, доступ к которому возможен в любую минуту, как для сотрудников агентства, так и для клиента (поэтому при работе с международным клиентом принято писать на английском языке). Бриф пишется деловым языком и содержит только ту информацию, которую следует (по мнению клиента или агентства) учитывать при создании рекламы. Бриф пишется сотрудником клиентского сервиса, чаше всего эккаунт-менеджеров, непосредственно ответственным за проект, согласовывается с креативным директором и утверждается у клиента.Грамотно написанный креативный бриф - это половина успеха. Как правило, редкий бриф пишется сразу набело. После его обсуждения между креативной командой, эккаунтами и стратегическими планерами, становятся видны множества «болевых точек». Все они должны быть «залечены». В противном случае, законченная креативная работа будет содержать те же проблемы и недочёты, которые остались в брифе, и уж точно не будет точной и остронаправленной. Качество рекламы напрямую связано с точностью поставленной задачи. К сожалению, часто маркетинговая цель формируется нечетко, и реклама получается невнятной. Список литературы1. Барабаш В. Словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз.М. 2010.2. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.М. 2009.3. Филиппов В. Лаборатория рекламы № 5` 2011 г4. Internet. http://www.i-mark.ru/marketologu/brifs/5. Internet. http://www.psycho.ru/library/13196. Internet. http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/78