Задачи маркетинга для различных видов спроса
Заказать уникальный реферат- 1313 страниц
- 7 + 7 источников
- Добавлена 01.12.2013
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1.Теория спроса 5
2. Теория спроса и маркетинговая деятельность фирмы 7
3.Виды спроса и маркетинг 9
Заключение 12
Библиографический список 13
Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
-Ремаркетинг (при падающем спросе). Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Задача маркетинга - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.
-Синхромаркетинг (при нерегулярном спросе). У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени.
-Поддерживающий маркетинг (при полноценном спросе). О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.
-Демаркетинг (при чрезмерном спросе). У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Задача маркетинга - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса.
-Противодействующий маркетинг (при нерациональном спросе). Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья (сигареты, спиртные напитки, наркотические средства и т.д.). Задача маркетинга - убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек.
Заключение
Теория спроса напрямую влияет на маркетинговую деятельность, так как управление маркетингом должна учитывать законы спроса. Теория спроса затрагивает три компонента комплекса маркетинга- товар , цену и стимулирование.
Существует несколько видов спроса, в зависимости от которых планируются маркетинговые действия.
Определить вид спроса- это задача службы маркетинга, далее ее задачей является составление плана маркетинга для каждого вида товара, если спрос на них различен. Учет в деятельности взаимосвязи маркетинга и спроса позволит повысить прибыльность и эффективность работы организации.
Библиографический список
Артамонов В. С., Микроэкономика: Учебное пособие/ В.С.Артамонов. - СПб. : Питер, 2009. - 320 с.
Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций/ С.Н.Белоусова. - М.: Феникс,2010.-315 с.
Герасимов Б.И.Маркетинг/ Б.И.Герасимов, М.В.Жарикова. - М.: Профессиональное образование,2009.-320 с.
Зайцев В.А. Маркетинг/ В.А.Зайцев .- М.:МГИУ,2008.-553 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс=A Frame-work for Marketing Management/Ф.Котлер, К.Л. Келлер. Пер. с англ.-3-е изд.-СПб.:Питер, 2010.-749 с.
Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник.6-е издание/ В.Ф.Максимова. - М.: Маркет ДС,2008.-560 с.
Экономическая теория: учебник для бакалавров / иод ред. К. Н. Лобачевой. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2012. - 516 с.
Зайцев В.А. Маркетинг .- М.:МГИУ,2008.-С.62
Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник.6-е издание - М.: Маркет ДС,2008.-С.112
Экономическая теория: учебник для бакалавров / иод ред. К. Н. Лобачевой. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2012. –С.96
Артамонов В. С., Микроэкономика: Учебное пособие. - СПб. : Питер, 2009. –С.188
Артамонов В. С., Микроэкономика: Учебное пособие. - СПб. : Питер, 2009. –С.189
Герасимов Б.И.Маркетинг/ Б.И.Герасимов, М.В.Жарикова. - М.: Профессиональное образование,2009.-С.153
Герасимов Б.И.Маркетинг/ Б.И.Герасимов, М.В.Жарикова. - М.: Профессиональное образование,2009.-С.154
Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций/ С.Н.Белоусова. - М.: Феникс,2010.-С.71
Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций/ С.Н.Белоусова. - М.: Феникс,2010.-С.71
2
Управление спросом
Продвижение
Товар
Цена
Неценовые факторы
Ценовые факторы
2) Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций/ С.Н.Белоусова. - М.: Феникс,2010.-315 с.
3) Герасимов Б.И.Маркетинг/ Б.И.Герасимов, М.В.Жарикова. - М.: Профессиональное образование,2009.-320 с.
4) Зайцев В.А. Маркетинг/ В.А.Зайцев .- М.:МГИУ,2008.-553 с.
5) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс=A Frame-work for Marketing Management/Ф.Котлер, К.Л. Келлер. Пер. с англ.-3-е изд.-СПб.:Питер, 2010.-749 с.
6) Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник.6-е издание/ В.Ф.Максимова. - М.: Маркет ДС,2008.-560 с.
7) Экономическая теория: учебник для бакалавров / иод ред. К. Н. Лобачевой. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2012. - 516 с.
Вопрос-ответ:
Какие задачи ставит перед собой маркетинг?
Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
Что такое ремаркетинг?
Ремаркетинг - это стратегия маркетинга, которая используется при падающем спросе на товары или услуги. Она направлена на обращение вспять тенденцию падения спроса.
Какие задачи стоят перед маркетингом при падающем спросе?
При падающем спросе задача маркетинга - разработать и реализовать стратегии, которые помогут привлечь новых клиентов и удержать существующих. Также, маркетинг должен провести анализ рынка и потребительского спроса, чтобы определить причины падения спроса и принять соответствующие меры.
Какие инструменты маркетинга могут быть использованы для обращения вспять падения спроса?
Для обращения вспять падения спроса маркетинг может использовать различные инструменты, такие как реклама, снижение цен, проведение акций и скидок, улучшение качества товаров и услуг, а также разработка новых продуктов и удовлетворение новых потребностей потребителей.
Как маркетинг оценивает величину потенциального рынка?
Для оценки величины потенциального рынка маркетинг проводит исследования, анализирует данные о потребительском спросе и конкуренции, определяет сегменты рынка и потенциал каждого сегмента. Также, маркетинг использует различные методы прогнозирования и моделирования, чтобы определить потенциальное количество клиентов и объемы продаж.
Какие задачи стоят перед маркетингом в зависимости от типа спроса?
Задачи маркетинга варьируются в зависимости от типа спроса. Если спрос является положительным, то главной задачей маркетинга будет оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос. В случае падающего спроса, маркетинг ставит перед собой задачу провести ремаркетинг и изменить тенденцию падения спроса. Если спрос является отрицательным или отсутствующим, то маркетинг должен исследовать причины такого спроса и разработать стратегию для изменения ситуации.
Какие задачи стоят перед маркетингом при падающем спросе?
Одной из основных задач маркетинга при падающем спросе является проведение ремаркетинга. Маркетинг должен найти причины падения спроса и разработать стратегию для изменения ситуации. Это может включать в себя пересмотр ценовой политики, улучшение качества товаров или услуг, проведение маркетинговых акций и промо-акций, и другие мероприятия, направленные на привлечение внимания потребителей и увеличение спроса.
Какие задачи стоят перед маркетингом при отсутствующем спросе?
При отсутствующем спросе маркетинг сталкивается с задачей исследования причин такого спроса и разработки стратегии для создания спроса. Маркетинг может проводить исследования рынка и потребительских предпочтений, анализировать конкурентов и их стратегии, разрабатывать инновационные товары или услуги, проводить маркетинговые кампании и промо-акции, чтобы привлечь внимание и заинтересовать потребителей.
Какие задачи стоят перед маркетингом при положительном спросе?
При положительном спросе задачей маркетинга является оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос. Маркетинг может проводить исследования рынка и потребительских предпочтений, анализировать конкурентов и их стратегии, разрабатывать маркетинговый микс (товар, цена, место, продвижение), проводить маркетинговые кампании и промо-акции, чтобы увеличить долю рынка и удержать существующих клиентов.