Виды и типы рекламы

К недостаткам рекламы в журналах относится отсутствие высокой оперативности. Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, возможность бесполезного тиража, меньшие тиражи, чем у газет затрудняют достижение успешного результата в процессе коммуникации с потребителем.Реклама на радио.Радиостанции, также как и другие средства массовой информации, начинают активно дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Основные преимущества:массовость, высокая географическая, демографическая избирательность местных радиостанций, низкая стоимость, личностный характер.Недостатки рекламы на радио:мимолетность рекламного контакта, представление только звуковыми средствами.Реклама на телевиденииявляется более совершенным средством передачи рекламного обращения в силу некоторых его преимуществ: одновременное визуальное и звуковое воздействие; рекламируемый предмет демонстрируется с различных сторон и в динамике, что обеспечивает высокую степень вовлечения рекламопотребителя в происходящее на экране; динамичность передачи позволяет более точно контролировать моменты получения обращения; возможность выбирать конкретную целевую аудиторию на разнообразных тематических каналах и программах; практическое достижение личностного характера обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже; большой охват аудитории.Среди недостатков рекламы на телевидении следует назвать обратную сторону визуальности – мимолетность. Не увидевший (или утративший часть) рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторяют.Таким образом, различные средства размещения рекламы имеют не только достоинства, но и недостатки. Нет универсальных средств, поэтому всегда необходим творческий подход в каждом конкретном случае, который способствовал бы наиболее эффективной рекламной коммуникации, способствующей продвижению рекламируемого товара на рынок, а также наиболее полному потреблению рекламы рекламопотребителем. ЗаключениеРекламное коммуникативное пространство может считаться сформировавшимся в том случае, если в результате процесса производства, организованного рекламодателем, потребителем было усвоено рекламное послание, и он приобрел рекламируемый товар. Политические, экономические и социальные изменения оказывают непосредственное влияние на психологию потребителя, что требует от рекламного бизнеса постоянного поиска оптимальных решений, пересмотра своих концепций, методов коммуникации с рекламодателями и потребителями.Реклама является одной из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченной рекламодателем и распространяемой через СМИ или другие каналы коммуникации. Поэтому огромную роль в формировании рекламного коммуникативного пространства играют именно средства массовой информации, стремящиеся повысить эффективность своих коммуникативных сообщений, с целью оказать более сильное эмоциональное воздействие на получателя информации.В современных средствах массовой информации прослеживаются тенденции обновления и обогащения жанровой палитры; происходит процесс диффузии между журналистскими и рекламными жанрами; наблюдается адаптация рекламы и журналистики к выразительным возможностям друг друга.Список литературыМедведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М., 2003.Мудров А. Основы рекламы. – М., 2008.Ромат Е.В. Реклама. – СПб., 2004. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. – СПб, 1999.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2002.Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: принципы классификации // Медиаскоп. – 2010. - №4.