Анализ современных социальных функций маркетинга

К наиболее важным социальным функциям в маркетинге можно отнести:
- определение специфических черт рынка в системе социального маркетинга, проведение социально-экономического анализа основных проблемных вопросов и тенденций развития;
- определение эффективности маркетинговой деятельности на рынке и разработка модели прогнозирования для развития рынка;
- проведение маркетинговых исследований рынка, выявление характерных особенностей поведения в различных группах потребителей использование собранных данных для разработки эффективных маркетинговых стратегий;
- разработка рекомендаций для осуществления эффективной маркетинговой деятельности на рынке и оптимизация социальных процессов.
В процессе развития общества все, кто так или иначе занят в процессе обмена, учатся, теория и практика маркетинга совершенствуется, формируются более современные концепции, которые становятся основой для осуществления эффективного управления в этой сфере.
Концепция социально-этичного маркетинга (или просто социальный маркетинг) становится явлением настоящего времени, в котором осуществляются основные социальные функции маркетинга. Основной задачей предприятий, в соответствии с данной концепцией становится установление нужд, потребностей, интересов целевой аудитории на рынках и обеспечение желаемой удовлетворенности способами, которые окажутся более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов. Одновременно с этим обеспечивается сохранение либо укрепление благополучия потребителя и общества в целом. Теория социального маркетинга зародилась из-за сомнений в соответствии концепции классического маркетинга настоящему времени, в связи с ухудшением состояния окружающей среды и увеличивающимся дефицитом некоторых природных ресурсов.























Заключение

В наше время социальные аспекты в маркетинге являются важным звеном в развитии концепций маркетинга. Проводимый исследователями анализ различных публикаций показывает, что возникновение социального маркетинга начинается в 50-х гг. 20-го века, в соответствии со временем, когда рыночные отношения становятся ориентированны на потребителя и благополучие общества и со временем выходят далеко за пределы обычных.
Существующее состояние и степень разработанности основных проблем, функций и задач социального маркетинга не соответствуют требованиям современного уровня развития экономической науки.
Реформа социальной сферы способствовала разрушению прежней системы управления, утратившей свою эффективность, произошло соответственное формирование нового более эффективного хозяйственного механизма. В данном механизме маркетинг играет важную роль как инновационный метод управления социально-экономическими процессами.
Главный результат социальной маркетинговой деятельности - достижение определенного социального эффекта. Поэтому на данный момент рассмотрение социального маркетинга как инновационного метода управления социальной сферой становится все более актуальным. Развитие теории и практики социального маркетинга также является важной задачей на будущее.



Список литературы:

Белова Т.А. Технология и организация производства продукции и услуг: учебное пособие / Т.А. Белова, В.Н. Данилин. – М.: КНОРУС, 2013. – 238 с.
Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник для бакалавров. 4-е издание, дополненное / М.Н. Григорьев. - М.: Юрайт-Издат, 2012. – 464 с.
Калужский М.Л. Практический маркетинг: учебное пособие / М.Л. Калужский. - Изд.: ПИТЕР, 2012. – 176 с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. / Филипп Котлер. – Изд.: Альпина Паблишер, 2010. – 209 с.
Михалева, Е. П.  Маркетинг. Конспект лекций / Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
Симонян Т.В. Маркетинг для магистров: учеб. пособие / Т.В. Симонян. – М.: Феникс, 2013. – 317 с.

Калужский М.Л. Практический маркетинг: учебное пособие / М.Л. Калужский. - Изд.: ПИТЕР, 2012. – 176 с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. / Филипп Котлер. – Изд.: Альпина Паблишер, 2010. – 209 с.
Симонян Т.В. Маркетинг для магистров: учеб. пособие / Т.В. Симонян. – М.: Феникс, 2013. – 317 с.
Белова Т.А. Технология и организация производства продукции и услуг: учебное пособие / Т.А. Белова, В.Н. Данилин. – М.: КНОРУС, 2013. – 238 с.
Михалева, Е. П.  Маркетинг. Конспект лекций / Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник для бакалавров. 4-е издание, дополненное / М.Н. Григорьев. - М.: Юрайт-Издат, 2012. – 464 с.
Симонян Т.В. Маркетинг для магистров: учеб. пособие / Т.В. Симонян. – М.: Феникс, 2013. – 317 с.
Калужский М.Л. Практический маркетинг: учебное пособие / М.Л. Калужский. - Изд.: ПИТЕР, 2012. – 176 с.












2