Особенности рекламной кампании на финансовых рынках

Из этого вытекает, что маркетинг на финансовых ранкахобязанбытьориентирован, в первую очередь, на убыстрениевалютного оборота. Одним из важных моментов практического воплощения этойнаправленности является функциональное продвижение рекламной службой электронных форм расчета.Другим принципиальным моментом является анализ по удовлетворению потребности покупателей в стремительном, точном и верном проведении расчетов, исполняемых с клиентами готовой продукции, рабочими и служащими, банковской и финансовой системы. В окончательном счете, маркетинг на финансовых ранкахобязанбыть ориентирован на сбор сведений, их анализ и проведения рекламныхизученийи на их основе подготовку предложений по перспективам развития ценовой политики ифинансовых услуг. Особенности маркетинга на финансовых рынках определяют способыдеятельностипрофессионалов.В частности, в сфере взаимоотношений коммерческих банков с организациями как вкладчиками свободныхвалютных средств. В представленном случае эксперты по маркетингу обязаныбыть нацелены на исследование перспектив роставкладов (депозитов), обеспечивая интерескомпаний, кооперативов, организаций, народонаселения в получении ими заработков в форме процента, оплачиваемого банком вкладчикам.[3] Службы маркетинга денежных учреждений обязанынепрерывноизучатьвнешнюю среду и внутреннюю активностьденежных учреждений в отношении:удовлетворенности и потребности покупателей учреждения, которые обеспечиваютглавную долю его ресурсов, за счет остатков на депозитах, расчетных счетах, вкладах, межбанковских кредитов и т. д. с выделением элитной группы( vip-группа). По каждомупокупателю ведется своя кредитная история. Маркетинговые службы финансовых учреждений собирают информацию:- о потребителях услуг на рынке, - о покупателях, - об удовлетворении их интересов структурами и его сотрудниками, исполняющихкоторые заключают конкретный контакт с покупателем, - о маршрутах и средствах продвижения услуг и их эффективности.Источники рекламныхсведений: - Финансовые рынки(инвестиционные фирмы, банки, пенсионные, страховые фонды, аукционы, биржи, соперники)- Государственные учреждения(нормативные акты, распоряжения, аукционы, решения и т. д.) - СМИ(телевидение, радио, литература и т. д.) - Результаты деятельности финансовых структур контактирующих с покупателями. Наиболее обычнаяметодикарекламныхизучений службами учреждения содержится в последующем: - Определяется доля рынка, которая обслуживаетсяфинансовым учреждением и в том числе по размещаемым и привлекаемым средствам. Важным моментом при исследовании доли рынка для определения перспектив развития учреждения является структуризация как по источникамкоторые создают пассивную долю, так и по фронтам вложения средств.- Определяется доля рынка по конкретной услуге в сопоставлении с соперниками на рынке.- Осуществляется переработка демографическихсведений в согласовании с возрастом, заработком, полом и т. д. при необходимости составляется модель тенденции демографического развития клиентуры.[7]ЗаключениеНа основе вышеизложенного следует сделать следующие выводы:1.Маркетинг представляет собой стратегический поход к управлению созданием и реализацией продуктов, работ или услуг.Этот подход направлен на учет требований рынка и функциональное воздействие на спрос с целью расширения размера объема реализации данных услуг, работ или продуктов.Сферой деятельности финансового маркетинга является финансовый рынок, где один и тот же субъект может выступать сразу в роли продавца денежных активов и в роли клиента данных активов.Маркетинг на финансовых рынках представляется как стратегический подход инвесторов-продавцов к управлению реализацией финансовых активов (ценных бумаг, денег, драгоценных камней и металлов) и инвесторов-покупателей к управлению накоплением финансовых активов.2. Маркетинг на финансовых рынках - специфичная функция управления, которая направлена на гибкую адаптацию финансово-коммерческой деятельности инвестора-продавца к непрерывно меняющимся условиям финансового рынка.Процесс маркетинга на финансовых рынках:-исследование потребностей инвестора-покупателя и каждого конкретного актива,- комплексное изучение самого финансового рынка,- исследования потребностей клиентов преобразуются в вероятность реализации конкретного актива,- составляется план маркетинга,- составляется план организационных действий, а конкретно планируются жизненный цикл актива и маркетинговые мероприятия,- организация рекламы по покупке - продаже активов,- проведениерекламы по покупке - продаже активов.Основные функции маркетинга на финансовых рынках:- сбор сведений;- рекламные изучения;- планирование деятельности по выпуску и реализации активов;- рекламная информация;- реализация активов.3.Особенности маркетинга на финансовых рынках:- маркетинг на финансовых ранках ориентирован, в первую очередь, на убыстрение валютного оборота,- маркетинг на финансовых ранках ориентирован на сбор сведений, их анализ и проведения рекламных изучений и на их основе подготовку предложений по перспективам развития ценовой политики и финансовых услуг,- эксперты по маркетингу нацелены на исследование перспектив роста вкладов (депозитов), обеспечивая интерес компаний, кооперативов, организаций, народонаселения в получении ими заработков в форме процента, оплачиваемого банком вкладчикам,- службы маркетинга денежных учреждений обязаны непрерывно изучать внешнюю среду и внутреннюю активность денежных учреждений в отношении,- по каждому клиенту ведется своя кредитная история.Список литературыФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. 2012Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г. Л. Багиева. — М.: Экономика, 2009. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып. 1—6 / Моск. гос. ун-т экономики, ста-тистики и информатики. — М., 2010Березин И. Маркетинг и исследование рынков. — М.: Русская деловая литература, 2011Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 2011.Ковалев В. Введение в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2010.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2012.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2010. —800 с.: ил. — (Теория и практика менеджмента).Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д.Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2010. — Гл. 2.Маркетинг: Учебн.-практич. пособие. / Под ред. Беляевского И.К. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики; Ин-т дистанционного обучения. — М.: 2011Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 2011 — 127 с.Первозванский А.А., Первозванская Т.Н. Финансовый рынок: расчет и анализ - М.: Инфра-М, 2011.Финансовый менеджмент: теория и практика / Под ред. Стояновой. - М.: Перспектива, 2011Хруцкой. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2010.Шеремет А.Д. Теория экономического анализа - М.: Экономика, 2011.ЭвансДж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2011.