Процесс разработки и выведение на рынок нового товара с учетом особенностей внутреннего рынка.

Таким образом, жилищное строительство ускоряет свое развитие.
2012 год стал для РФ значимым в плане активности темпов возведения нового жилья. В январе-сентябре 2013 г. введено в эксплуатацию 375,9 тыс. квартир общей площадью 34,0 млн. кв. метров, что составило 131,3% к соответствующему периоду предыдущего года. Жилищное строительство ведет за собой внедрение новых производственных мощностей по выпуску базовых видов строительных материалов.
Ведущее место в структуре производства стеновых материалов в России занимает кирпич, доля которого превышает 70%. Несмотря на рост абсолютного показателя объема производства кирпича в России, в последние годы наблюдается тенденция сокращения доли строительного кирпича в структуре производства стеновых материалов.
Рассмотри 3 сценария развития рынка строительных материалов:
Оптимистичный сценарий развития рынка предусматривает наименьшее влияние кризиса:
В ближайшие годы динамика ввода жилых домой будет отрицательной, однако не выйдет за пределы 15-20%;
В последующие годы динамика ВВП будет положительной, в пределах 3-5% в год.;
С начала 2014г. будет поддерживаться положительная динамика в экономике страны.
Пессимистичный сценарий развития рынка предусматривает наибольшее влияние кризиса:
В ближайшие годы уровень ввода жилых помещений значительно упадет в условиях отсутствия средств для финансирования проектов (вторая волна кризиса);
ВВП в 2014 году упадет на 7,9%. В ближайшие годы ВВП либо продолжит отрицательную динамику, либо будет расти, но не более 1-3% в год.
Последствия кризиса будут проявляться последующие годы.
Базовый сценарий развития рынка предусматривает усреднение прогнозов пессимистического и оптимистического сценариев:
Государственная политика в сфере строительства окажется достаточно эффективной, чтобы поддержание жилищного строительства было постоянным с постепенно увеличивающимся темпом роста;
С 2014 года поддерживается постепенное нарастание объемов строительной отрасли.
Таким образом, можно сделать вывод что вхождение в новую отрасль как производство керамических строительных материалов можно считать выгодным.
Заключение

Разработку нового продукта и выведения его на внутренний рынок строительных материалов необходимо начинать с генерации идей. В первую очередь необходимо предложить ряд идей о непосредственно новом продукте. Расширение ассортимента нужно проводить на базе маркетинговых исследований, изучающих спрос на рынке, потребности потребителей и последние тенденции отрасли строительных материалов.
Развитие рынка строительных материалов связано с рядом факторов, среди которых основными являются: условия спроса; специфика отраслевой структуры региона; предпринимательский и инвестиционный климат; достаточность ресурсной базы; инфраструктурная составляющая; национальная и региональная экономическая политика.
Можно выделить следующие особенности при разработке и выведении нового продукта на внутренний рынок строительных материалов:
Основной тенденцией рынка строительных материалов за последние годы является непрерывный рост практически по всем товарным группам;
Производство стройматериалов подвержено сезонности. Поэтому выпуск новых строительных материалов также необходимо планировать к началу строительного сезона. Рекламная компания нового продукта должна начаться заблаговременно, чтобы к началу строительной активности, потенциальную покупатели (застройщики, частые лица и т.д.) уже знали о появлении новинки на рынке.
Особенностью современного российского строительного рынка является острая конкуренция. Рынок керамического кирпича – это рынок где выигрывает качественная продукция. Покупателям важны такие характеристики как марка кирпича, морозостойкость, правильная геометрия.
Инфраструктура рынка строительных материалов и изделий диктует предприятиям-изготовителям уровень цен на их продукцию и условия сбыта.
Различные маркетинговые исследования рынка строительных материалов выявили три группы потребителей, которые различаются по мотивации покупок, и, следовательно, отдают предпочтения разным торговым точкам. Первая группа (около 60% от общего числа) начинает ремонт с составления приблизительной сметы. Для второй группы потребителей (20%) деньги не являются главным определяющим моментом. Третья группа - спонтанные потребители (20%).
Список использованных источников

Алексунин и др. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник – М.:НКЦ «Маркетинг», 2001.
Аналитическое агентство ИТКОР
Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 1999.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/ Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С.Минко. –М.: Высшая школа, 1995.
Информационного агентство Росбизнесконсалтинг
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации, методологические основы, порядок проведения. – М.: Ось-89, 1996.
Фегеле З. Директ –маркетинг: 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. – М.: Интерэксперт,1998.
Федеральная служба Государственной статистики (Росстат)
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. –М.: АКАЛИС, 1998.













16