Семиологическое обоснование товарного знака для рекламного агентства (ситуация стартапа).

Следовательно, знаки рисунка не являются единицами членения, соотносимыми с фонемами языка, потому что они лишены предзаданного позиционального и оппозиционального значения, сам факт их наличия или отсутствия еще не определяет однозначно смысла сообщения, они значат только в контексте (точка, вписанная в миндалевидную форму, значит зрачок) и не значат сами по себе, они не образуют системы жестких различий, внутри которой точка обретает собственное значение, будучи противопоставленной прямой или кругу»
Массовая рекламная коммуникация - и товарный знак как один из способов ее визуализации - являясь социально-психологическим феноменом, опосредуется непрерывной динамикой и вариативностью эффектов. Сегодня, при соблюдении ряда базовых принципов: свобода слова, право каждого на получение, распространение информации и пр., потенциал массовых коммуникаций при условии выстраивания и реализации соответствующих технологий с учетом их психологии может быть реализован максимально эффективно. Отличительной чертой массовой коммуникации является ее поли направленный характер. Многовекторность массовой коммуникации реализуется посредством передачи информации от одного активного источника (коммуникатора) к различным, не связанным друг с другом реципиентам. При этом, механизм обратной связи отстоит во времени, либо осуществляется в очень незначительной степени. Вместе с тем, реципиенты, реализующие при приеме информации пассивную роль, выступают в качестве активных коммуникаторов, распространяя, обосновываясь интересом, подражанием, модой, полученную информацию далее.



























Список литературы

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = Advertising: principes & practice — СПб.: Питер, 2001. — 736 .
Умберто. ЭКО. «Отсутствующая структура. Введение в семиологию». — ТОО ТК «Петрополис», 1998. — 432 с.

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = Advertising: principes & practice — СПб.: Питер, 2001. — 736 с
Умберто ЭКО. «Отсутствующая структура. Введение в семиологию». — ТОО ТК «Петрополис», 1998.С. 86.
Там же, стр.87.









7