Особенности печатной рекламы при продвижении книг

Подобная же практика действует в отношении визиток и чаще всего визитки информируют не о книгах, а о предложениях о закупке со стороны посредников или конкретном мероприятии.
Наиболее актуальна практика использования печатной рекламы, которая не ориентирована на печатные издания, представлена на уровне специальных мероприятий. Выставки, фестивали, презентации и прочие формы мероприятий, основанных на необходимости продвижения книг остаются популярной формой, однако в своем большинстве все же ограничиваются презентациями художественной литературы.
В частности, в качестве подобного примера возможно привести ежегодный фестиваль-конференцию «Роскон», который ориентирован на литературный жанр «фантастики» и «фентэзи», представляющих довольно значительный объем публикаций в современном книжно мире. В рамках фестиваля представляется продукция и новинки книжного мира и для привлечения внимания издательства внедряют разные виды и формы печатной рекламы: постеры, визитки, стенды с буклетами и каталогами и пр. (приложение 3).
Однако, важным представляется не только само размещение рекламы в ориентированности на востребованные у потребителя каналы, но также и оформление рекламной продукции. Для российского рынка одно достаточно однообразно и ориентировано на информационный аспект, очень слабо нацелено на эмоциональное воздействие.
Современные издательства и книжные магазины делают акцент, в первую очередь, на частоту рекламных сообщений. В данном направлении действует убеждение, что чем чаще реклама будет повторяться, тем более эффективно она будет воздействовать на память. В результате присутствует мнение, что даже крупноформатное объявление, прочитанное один раз, не может сформировать у читателя устойчивого образа и ассоциаций. У потенциального клиента, как правило, не вырабатывается потребность отреагировать на рекламу, так как ее влияние кратковременно и эпизодично. Психологическое воздействие рекламы возрастает, если она имеет определенную повторяемость.
Внимание также акцентируется и на том, что эффективность публикации рекламных сообщений зависит от места расположения и в том числе в печатном издании. Считается, что рекламные объявления более выигрышно публиковать на первой и последней полосах, а внутри разворота привлекательность рекламы и внимание читателя зависят от угла, в котором она расположена: в правом верхнем углу коэффициент внимания вдвое выше, чем у рекламы в левом нижнем углу (33 % против 16 %; 28 % левый верхний, 23 % правый нижний). Часто лучшие страницы отдельного издания определяются в ходе тестирования.
Однако, эти компоненты, не смотря на их важность, могут оказаться не эффективными. Частота рекламного сообщения и его навязчивость может вызвать обратный запланированному эффект, а расположенная даже на главной странице реклама не привлечет внимания, если это будет простое информационное сообщение в привычном формате, как рекламируют большинство книг.
Наиболее же эффективной становится эмоционально воздействующая реклама, то есть та, которая не просто несет в себе сообщение о выходе очередной книги и ее содержания, а настраивает на определенные эмоции, тем самым вызывая интерес к содержанию. Немаловажную роль тут будет играть сам художественный образ, которые представляет сюжетную линию и эмоциональную нацеленность книги.
Для российского издателя уже набравшая в западном мире популярность креативная реклама все еще продолжается оставаться на начальном этапе используется редко. В итоге реклама книг – это информационно единая линия, которая вне зависимости от издательства предлагает название, слоган, внешний вид книги или постер, который дублирует картинку с обложки. В результате у потребителя складывается достаточно смутное представление о содержании книги и даже аннотация не всегда спасает так, как она нацелена на то, чтобы создать общую картину сюжетной линии, или хотя бы ее ведущих компонентов. В итоге такая реклама не вызывает расположения к книге и если читатель не имеет возможности саму книгу хотя бы «полистать» он будет затруднен в своем выборе.
При всем этом, книга может вызывать интерес не только своей аннотацией и картиной на обложке, а также иллюстрациями, которые могут в ней содержаться и вызвать интерес, самим эмоциональным настроем сюжетной линии, наконец рекомендациями и отзывами от читателей, специалистов в данной тематике. Например, если детскую книгу порекомендует известный педагог – это вызовет доверие и положительный эмоциональный настрой, стимулирующий к покупке.
Определенную роль так же может сыграть и слоган, который является непременной составляющей практически каждой рекламы, ориентированной на развлекательную литературу. Слоган — это девиз, лозунг, элемент рекламного обращения, кратко и емко отражающий неповторимость торгового предложения. Для книги слога так же отражает ее эмоциональный настрой и содержание.
К примеру: «Напряжение до последней буквы!» слоган для детектива, который настраивает потенциального потребителя на эмоции, связанные с состоянием напряжения в желании узнать чем может завершиться роман.
Кроме рекламных сообщений в форме прямых рекламных печатных объявлений, в рекламной роли могут применятся практически все жанры: обозрение, анонс, заметка, аннотация, мини-совет, мини-история, интервью и др. В практике издательского дела они чаще всего размещаются в тематических периодических изданиях и представляют собой скрытую рекламу – одну из самых эффективных форм.
Однако, наиболее эффективным средством для печатной рекламы все же остается визуальное воздействие, при помощи которого создается эмоциональный настрой, мотивирующий к выбору. Это связано с тем, что изображение, как средство коммуникации, гораздо более многоаспектно, чем текст. Иконический образ способен передавать одновременно множество значений, смыслов и оттенков. Он вовлекает адресата в процесс активного восприятия и призывает его к интерпретированию полученной информации. Человеческий мозг воспринимает образы гораздо быстрее, чем текстовую информацию, и зачастую именно чувства, помогают человеку ориентироваться в быстром и обширном потоке сообщений.
Данная практика воздействия уже широко развита в зарубежной печатной рекламе книг. В Российской практике встречается только в отдельных рекламных постерах. Для высокоэмоциональной рекламы характерен принцип группировки мини-текстов различной стилевой и жанровой направленности в один рекламный блок, в котором можно встретить одновременно и рецензию, и отзыв частного лица, и анонс. С точки зрения коммуникативной направленности отдельные тексты в системе такого блока представляют собой сообщения различного характера. Среди них встречаются как информационные, так и суггестивные (убеждающие и воздействующие) тексты. В блок включаются все три типа книжной рекламы — издательская, авторская и читательская. Мини-тексты взаимодействуют в макроструктуре рекламного блока и как между собой, и с изобразительным рядом.
Сам визуальный ряд может быть очень разнообразным: коллаж, мудборд или даже комикс. Главное – это набор эмоциональных составляющих, которые позволяют представить все наиболее интересные этапы сюжетной линии. По сути, подобное эмоциональное воздействие оценивается сродни воздействию трейлера на зрителя в рекламе фильма, где показаны яркие моменты в последовательности сюжетной линии, но без раскрытия ее полного содержания и концовки.
В целом же, использование печатной рекламы в современной практике продвижения книг нацелено в своем большинстве на использование рациональной аргументации и привлечения внимания к выходу новой книги, в том числе и путем использования наиболее актуальных для целевых групп каналов СМИ, частоты рекламного воздействия. При этом, очень мало уделяется внимание самому качеству рекламной продукции и поиску новых каналов для ее внедрения.

2.3. Мероприятия по расширению возможностей печатной рекламы в продвижении книг в книжных магазинах и на выставках

В результате анализа печатной рекламы, используемой в рамках продвижения книжной продукции, были выявлены специфичные черты данного типа рекламы, которые необходимо учитывать при ее создании и внедрении. Специфическая черта печатной рекламы - возможность размещения объемных рекламных текстов. Поэтому нужно учитывать воздействие составляющих элементов сообщения и их комплексное восприятие читателями. Это имеет непосредственное влияние на эффективность рекламы.
Как отмечают специалисты, существуют проверенные приемы повышения читабельности рекламных текстов. Различные линейки, отбивки, плашки не только несут эстетическую нагрузку, но и помогают структурировать рекламный материал, облегчать его восприятие. При составлении макетов рекламных изданий следует учитывать, что:
- при полосе (колонке) до 40 знаков текст читается лучше;
- использование заголовков, подзаголовков и разбивка на абзацы (в 5-7 строчек) облегчает чтение;
- размер шрифта должен быть не ниже 10 кегля;
- лучше использовать шрифт одного стиля — желательно одной гарнитуры в двух- трех вариантах.
Также было выявлено, что основополагающей задачей печатной рекламы, как и любой другой, является привлечение внимания. Однако, эффективность воздействия зависит не только от объема размещения и частоты размещения. Ведущим и наиболее эффективным компонентом становится эмоциональный аспект, обусловленный визуальным рядом.
Основной проблемой печатной рекламы издательств в продвижении книг является то, что у них часто отсутствуют возможности обращения к высокопрофильным специалистам по рекламе, которые смогу создать креативную рекламную продукцию. В связи с этим используются стандартные и уже выработанные шаблоны и макеты, которые на фоне обилия однотипной печатной рекламы книг уже не всегда эффективны.
Так же необходимо отметить, что в печатной рекламной продукции часто нарушается правило, по которому визуальное оформление и используемые в рекламном объявлении образы должны способствовать пониманию и придавать дополнительной убедительности рекламного текста, в результате появляются отвлекающие ассоциации и негативная реакция на объявление. Представители книжной торговли порой стремятся визуально представить широту своего ассортимента в какой-либо оригинальной форме, как например, в приведенных образцах в форме комической ракеты или земной орбиты из книг, но, такие усложнения, помноженные на некачественный дизайн способны только еще больше запутать потребителя. В результате, рядовому читателю, трудно понять, о чем идет речь в данном объявлении, что предлагается. Для того чтобы избежать данных ошибок при создании рекламных сообщений во-первых, проверять их соответствие поставленным задачам и моделям рекламных сообщений, и во-вторых целесообразно проводить тестирование восприятия образцов рекламных сообщений представителями целевой аудитории.
В связи с этим, иллюстрация остается главной составляющей воздействия на потребительское мнение и именно ее необходимо использовать максимально объемно в печатной рекламе при продвижении книг.
Так же необходимо обратиться и к достижениям западной практики использования печатной рекламы в продвижении книжной продукции. Печатная реклама книг у западных издательств и книжных магазинов нацелена на внедрение креатива, высокого уровня эмоционального воздействия, а также разнообразию сюжетных линий. Даже научно-популярные или научные издания могут продвигаться во всем многообразии рекламы и воздействии на эмоциональный аспект. Для российских же изданий, даже имеющих высокие предварительные оценки по уровню продаж, чаще всего это только одна рекламная композиция, на которой в лучшем случае представлен рисунок с обложки. В западной же рекламе подобная практика уже не актуальна даже для каталогов. Рисунок с обложки – это непременная составляющая маркетинга, однако она не дает полного представления о книге. В итоге акцент делается на то, чтобы разрекламировать книгу или автора, а чтобы представить суть содержания. И если это кулинарная книга, то акцент делается на непревзойденное гастрономическое удовольствие и возможности, если научная – на новые познания, о которых раньше и не подозревали, если художественная литература – на погружение в новые миры и острые переживания за героев. В итоге, акцентируя внимание на наиболее важных результатов от получения книги создается ощущение того, что она необходима, желанна.
При этом, не менее важным компонентом становится и рациональная аргументация, которая стимулирует к покупке именно бумажной книги, а не ее электронного аналога. В этом случае в ход идут такие составляющие убеждения, как качественная глянцевая бумага, фото, рисунки, сам запах бумаги и типографской краски. И, разумеется, бумажная книга – это возможность получить желаемый текст гораздо раньше, чем он появится в электронной форме. Аргументы в виде того, что книга может стать подарком, украшением дома тоже по прежнему актуальны и часто становятся частью рекламы, особенно, если она сочетается с рекламированием предложения в рамках праздников: рождество, новый год, день рождения, юбилеи и пр.
Акцент на разнообразие рекламной продукции в отношении одной и той же книги также дает возможность оценить ее разносторонние концепции изложения и акцентировать внимание со стороны разных потребительских групп, у которых присутствует разная направленность мотивации к приобретению печатной книги. К примеру, в случае с художественной литературой для одной группы читателей привлекательным может стать мистическая сюжетная линия, для других – детективная, для третьих историческая достоверность и пр. Данные составляющие могут содержаться в одной и той же книге, однако, в случае только одного рекламного продукта, ее представляющего в определенном жанре, ее обойдут внимание другие группы потребителей, которым она может быть интересна.
Помимо содержания печатной рекламы также актуальным направлением повышения эффективности может становится и расширение носителей печатной рекламы, в том числе обращение к малоиспользуемым на данном этапе буклетам и листовкам, рекламировании книг при помощи другой печатной продукции (календари, тетради, ежедневники и пр).
В буклете и листовке, так же как плакате или постере главным элементом воздействия на сознание и эмоции потребителя является иллюстрация, которую дополняет текст. Акцентирование внимания на эмоциональной составляющей, как уже было сказано, повысит эффективность восприятия. При этом. Преимуществом листовок и буклетов является то, что их можно взять с собой и они имеют практику более длительного воздействия на сознание. Их возможно размещать как на стендах самого магазина в рубриках «новинки», «рекомендации», «бестселлеры» так и организовать рекламное пространство возле магазинов, в торговых центрах, на выставках, презентациях, литературных вечерах и пр. в целом – это достаточно удобный формат для внедрения в рамках любого мероприятия.
Продвижению книг также может способствовать и сопутствующая полиграфическая продукция, которую можно использовать в качестве рекламного носителя. Например, настольные и настенные календари. На них часто размещаются фото, картины, графика и прочие визуальные составляющие, нацеленные на формирование определенного эмоционального фона. В современной российской практике уже внедряется западный опыт и, к примеру, мир «Дозоров» созданных С. Лукьяненко, отражается на ограниченной серии настенных отрывных календарей и настольных перекидных. Причем это не фото и кадры из одноименного фильма, а полноцветные картины, созданные художниками.
В западной практике подобные формы рекламной продукции ориентированы больше на поклонников и любителей разнообразных жанров, однако разнообразие рекламной продукции и особенно внедрение ее в презентации в качестве сувенирной позволяет повысить интерес к книгам, которые выпускают отдельные издательства.
В качестве воздействующей составляющей используются не только рисунки, представляющие сюжет отдельной книги или сразу нескольких книг (например одной серии, жанра, автора), там же приводятся и отрывки текста, которые поясняют что происходит в представленном сюжете. В результате бесплатная сувенирная продукция очень охотно развирается потребителем и распространяется в домах и офисах, где совершенно случайно может оказаться человек, которого заинтересует данное предложение.
В целом же, внедрение интереса к товару через сувенирную продукцию – это уже давно используемая практика маркетинга и PR. Однако именно на уровне книжного рынка она еще довольно слабо распространена, однако имеет очень серьезные тенденции к расширению.
В целом, мероприятия по расширению возможностей использования печатной рекламы при продвижении книг могут базироваться на двух наиболее актуальных компонентах:
1. Расширении сюжетных линий самой рекламы и акцентирование внимание на возможностях воздействия на эмоции, помимо рациональной аргументации применение и эмоциональной.
2. Расширение носителей печатной рекламы и в том числе за счет печатной сувенирной продукции, которая в российской практике используется ограниченно, но имеет значительный потенциал.

Заключение

Таким образом, для рекламы ведущей составляющей оценки эффективности является именно аспект прибыли, а также и коммуникативный аспект. Для оценки коммуникативной эффективности значение имеют такие критерии, как восприятие, чувства, память, мотивация и пр. Главным же показателем результата рекламы является аффект – заинтересованность общества или отдельных социальных групп, преимущественно целевых.
Печатная реклама ориентирована на привлечение внимания в большей мере при помощи визуального восприятия, в связи с чем имеет свои специфические особенности создания. Для печатной рекламы наиболее значимым является фактор зрелищности, способности привлечь внимание. В связи с этим печатная реклама остается одним из основных и наиболее востребованных видов рекламы с сохраняющейся высокой численностью печатных СМИ в РФ.
Поиск возможностей воздействия на потребителя печатной рекламы во многом зависит от специфики продукта, который предлагается, специфики канала, при помощи которого распространяется. Исходя из особенностей потребительских групп определяется и эмоционально – ассоциативный ряд рекламного сообщения, его эффективность и успешность в воздействии. При всем этом, востребованность печатной рекламы у современного рекламодателя падает в связи с общим падением интереса к печатной продукции и перехода потребителя на электронный формат. Однако, существуют определенные отрасли, для которых именно печатная реклама остается основой продвижения продукции в потребительские группы. Среди продвигаемой при помощи печатной рекламы продукции остаются книги.
Печатная реклама в продвижении книг представлена, в первую очередь, мелкопечатной продукцией (визитки, листовки, буклеты), а также постерами, плакатами, рекламой в печатных изданиях, рекламными страницами в самих книгах. Значительная часть печатной рекламы располагается непосредственно в местах продажи, особенно реклама, которая касается выхода новик, реклама с пометками «хит продаж» или реклама выгодных предложений и скидок. Она представлена в виде листовок, постеров и плакатов, часто ориентирована на ценовое стимулирование (скидки, бонусы, акции).
Как было выявлено, использование печатной рекламы в современной практике продвижения книг нацелено в своем большинстве на использование рациональной аргументации и привлечения внимания к выходу новой книги, в том числе и путем использования наиболее актуальных для целевых групп каналов СМИ, частоты рекламного воздействия. При этом, очень мало уделяется внимание самому качеству рекламной продукции и поиску новых каналов для ее внедрения. В результате реклама не всегда является эффективной и действенной в отношении потребителя.
В рамках анализа были предложены мероприятия по расширению возможностей использования печатной рекламы при продвижении книг. Они могут базироваться на двух наиболее актуальных компонентах:
1. Расширении сюжетных линий самой рекламы и акцентирование внимание на возможностях воздействия на эмоции, помимо рациональной аргументации применение и эмоциональной.
2. Расширение носителей печатной рекламы и в том числе за счет печатной сувенирной продукции, которая в российской практике используется ограниченно, но имеет значительный потенциал.



Список литературы
Аникаева А. А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе.//Известия Тульского государственного университета 2013 - № 3.
Бервайзер, П., Михан, Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное/П. Бервайзер, Ш. Михан. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. - М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы/ Боб Гарфилд. - СПб.: Питер: Питер Принт, 2006. - 249 с.
 Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. - М.: Наука, 2007. – 187с.
Дэвис, Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов/Д. Девис. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - М. [и др.]: Питер, 2005. - 430 с.
Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.
Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции/ В. И. Капран, О. В. Капран. - М.: Академия, 2008. – 233 с.
Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе/ Христо Кафтанджиев. - СПб.: Питер, 2008. - 491 с.
Кляйн, Н. No logo. Люди против брэндов/Н. Кляйн. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
Лейн, Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции/Р.У. Лейн. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе/ О. С. Ломова; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
Маэда, Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь/Д. Маэда. – Спб.: Питер, 2010. – 411 с.
Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. - Хабаровск: ХГАЭП, 2009. - 144 с.
Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. - М.: Eksmo education, 2007. - 239 с.
Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
Розенталь, Д.Э., Кохтев, Н.Н. Язык рекламных текстов/Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров/Д.Р. Росситер. - СПб.: Питер, 2009. – 314 с.
Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. - М.: Документ системы, 2007. - 106 с.
Толстов, Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции/Н.Л. Толстов. - Чебоксары: Чуваш.Ун-т, 2010. – 218 с.
Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина. - СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело/Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Экмос, 2010.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – СПб.: Питер, 2008. - 733 с.
Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу/Э.Д. Фарби. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России/О.А. Феофанов. - М.: Аспект – Пресс, 2009. – 411 с.
Чумиков, А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз»/А.М. Чумиков. - М.: Академия, 2010. – 522 с.
Хромов, Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика/Л.Н. Хромов. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека/Л.А. Шалимова. - М.: У Никит. ворот, 2009. - 265 с.
Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. – М.: У Никитских ворот, 2010. - 335 с.
Шевлоков, В.В. Реклама в сети Интернет/В.В. Шевлоков// Экономика и жизнь. - 2012. -№21. - С.5-12.
Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. - СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
Яновский, А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы/А.Н. Яновский. // Маркетинг.- 2011.- №6.- С.50-60.





Приложения

Приложение 1
Печатная реклама книги








Приложение 2


Печатная реклама серии книг одного автора











Приложение 3


Пример печатной рекламы книг на фестивале-конференции «Роскон»






















Тодоров В. Реклама растет только в контексте [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.gazeta.ru/business/2015/05/06/6669053.shtml (дата обращения 9.02 2016)
Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М.: Альпина Паблишн, 2010. С. 118.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 37.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. С. 21.
Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. – Мн.: Интерпрессервис, 2003. С. 193.
Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2010. С. 96.
Блумер Г. Общество как символическая интеракция. [электронный ресурс] – режим доступа: http://evrika.tsi.lv/index.php?f=284&file=show&name=texts (16.01.2016)
Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Медиум, 1995.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – Спб.: Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, 2005. С. 29.
Ковалева А.В. Эффективность рекламы: опыт измерения//Известия АГУ – 2006-№2. С. 74
Лейн, Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции/Р.У. Лейн. –СПб.: Питер, 2009.
Марзан Ю. Печатная реклама и ее виды [электронный ресурс] – режим доступа: http://prodawez.ru/reclama/pechatnaya-reklama-vidy-pechatnoj-reklamy.html
Там же
Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.
Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. С. 198.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 307.
Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. С. 97.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. - 2010. С. 204.
Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер 2008. С. 402.
Отраслевой доклад 2015. Печатные СМИ в РФ. – М.: Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии, 2015.
Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособ. для вузов / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриева. – М.: Юнити-Дана, 2012. С. 152.
Маклюэн M. Понимание Медиа: внешние расширения человека / М. Маклюэн ; пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. – М.: Жуковский: КАНОН-пресс-Ц, Кучковополе, 2012. С. 257.
Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов /ред. Есенькин Б.С., Коган А.Ф. - М.: Издательство МГУП, 2012.
Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов /ред. Есенькин Б.С., Коган А.Ф. - М.: Издательство МГУП, 2012.

Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов /ред. Есенькин Б.С., Коган А.Ф. - М.: Издательство МГУП, 2012.












3