Вам нужна курсовая работа?
Интересует Реклама и PR?
Оставьте заявку
на Курсовую работу
Получите бесплатную
консультацию по
написанию
Сделайте заказ и
скачайте
результат на сайте
1
2
3

Реклама как средство формирования здорового образа жизни у молодежи

  • 58 страниц
  • 35 источников
  • Добавлена 09.12.2010
700 руб. 1 400 руб.
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы
Оглавление



Введение
Глава 1. У истоков рекламы – исторический экскурс. Реклама как социокультурный фактор. Рекламная коммуникация и её функции
1.1. Реклама в жизни и культуре ранних сообществ
1.2. История развития рекламы в России и за рубежом
1.3. Функции и задачи рекламной коммуникации. Реклама как эстетическая коммуникация и коды рекламы, обеспечивающие её эффективность
Глава 2. Актуальность пропаганды здорового образа жизни среди молодёжи. Социальная реклама как одно из наиболее эффективных средств формирования здорового образа жизни и борьбы с вредными привычками среди подростков и молодёжи
2.1. Молодёжь и здоровый образ жизни – к актуальности проблемы для современной действительности
2.2. О понятии «социальная реклама». Реклама и пропаганда здорового образа жизни: шокирующая и идеализированная реклама и её эффективность
2.3. Как создавать эффективную социальную рекламу, способствующую пропаганде и формированию здорового образа жизни: практические рекомендации специалистов
Заключение
Список литературы
Приложение
Тезисы


Фрагмент для ознакомления

Г.Г. Николайшвили определяет социальную рекламу как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям [16, c. 9]. Е.В. Степанов дает следующее определение: социальная реклама - это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества [22, c. 20]. В статье 18 Федерального закона «О рекламе» говорится, что социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Как верно замечает Н.Н. Грибок, социальная реклама призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам [4, c. 25].
В этих определениях раскрыто понятие социальной рекламы с разных сторон. На наш взгляд, социальная реклама - это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Социальная реклама занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря своей тематике [33].
Предметно-тематические области социальной рекламы рассмотрены в диссертации Е.В. Степанова, а также в работах Н.Н. Грибок и А.В. Ковалевой. Остановимся лишь на центральных темах, составляющих принципиальное отличие от коммерческой рекламы:  
Реклама определенного образа жизни (реклама против курения, употребления алкоголя, против СПИДа, за заботу о старшем поколении) [4, c. 55].
Гражданские права и обязанности, возрождение национальной идеи, патриотизма (любить родной город, платить налоги и др.) [22].  
Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф, декларация благих целей (обращение внимания на проблемы низкого уровня жизни, беспризорности и др.) [4, c. 55]. Профилактика личной безопасности граждан (соблюдение правил дорожного движения) [22].  
Охрана окружающей среды [10, c. 26].
Главная цель социальной рекламы, как отмечает Е.В. Степанов, - привлечь внимание и сформировать определенное отношение общества к социальным и государственным проблемам [22], и в перспективе - изменить поведенческую модель общества, а цель коммерческой рекламы - сформировать благоприятное отношение целевой аудитории к товару/услуге, стимулировать приобрести этот товар/использовать услугу. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть. Если коммерческая, политическая реклама свидетельствует о ценностях опосредованно, то социальная - прямой показатель нравственного здоровья или нравственной деградации общества [18].
Обратимся к основным функциям социальной рекламы. Нужно отметить, что все функции социальной рекламы тесно взаимосвязаны и часто существуют неразрывно друг с другом. Одно рекламное сообщение может реализовать несколько функций. Конечно, одна из центральных и первостепенных функций, выделяемая и Е.В. Степановым, исследователем социальной рекламы, и Е.В. Медведевой, исследователем коммерческой рекламы, - функция привлечения внимания [22, c. 34-35], информирования о проблеме. Применительно к социальной рекламе информирование может включать в себя и предостережение: до 50% больных алкоголизмом страдают нарушением половых функций. Образовательная функция (Г. Николайшвили говорит об образовательной роли социальной рекламы) отличает социальную рекламу от коммерческой. Социальная реклама дает обществу знание о проблемах и методах их преодоления, повышает интеллектуальный уровень нации. Например, будьте предусмотрительны: храните деньги в нескольких банках в разных валютах (билборд, г. Саратов).
Следующая немаловажная функция, на которую обращает внимание Н.Н. Грибок, - воспитательная [4, c. 29]. Социальная реклама призвана воспитывать у общества определенное поведение и отношение к окружающей действительности: не сорить, поддерживать чистоту, беречь скамейки в парке и детские площадки. Социальная реклама призывает чаще общаться с родителями, заботиться о детях, беречь культуру своей страны, любить родину, и т.д. Так, воспитательная функция тесно переплетается с патриотической, которая декларирует важные для данного общества ценности. С воспитательной функцией взаимодействует и функция пропагандирования определенного образа жизни, которую также выделяет Н.Н. Грибок.  Как правило, эта функция выражается в пропаганде здорового образа жизни: не курить, не выпивать спиртные напитки, заниматься спортом, - и в законопослушании, формировании гражданской ответственности (см. приложение). Н.Н. Грибок выделяет отдельно имиджевую функцию. Нам представляется логичным объединить две функции, ведь имиджевая функция - это создание стиля жизни, определенной идеальной модели, к которой нужно стремиться: быть здоровым, успешным, иметь крепкую семью, детей (в социальной рекламе в России именно детей, а не одного ребенка). А.В. Ковалева выделяет функцию «социальной психотерапии» - успокоить людей, у которых есть проблема, показать, что они не одиноки со своими трудностями. Как правило, это реклама телефонов доверия [33].
Современный этап развития общества связан со снижением продолжительности жизни, снижением психического состояния здоровья населения, что вызывает обеспокоенность многих ученых  и  специалистов. Известно, что уровень здоровья человека зависит от многих факторов: наследственных,  социально-экономических, экологических, деятельности системы здравоохранения.
Первостепенная роль в сохранении  и  формировании здоровья все же принадлежит самому человеку, его  образу   жизни, его ценностям, установкам, степени гармонизации его внутреннего мира  и  отношений с окружением. Вместе с тем современный человек в большинстве случаев перекладывает ответственность за свое здоровье на врачей. Он фактически равнодушен по отношению к себе, не отвечает за силы  и  здоровье своего организма,  и  наряду с этим не старается исследовать  и  понимать свою душу. В действительности же, укрепление  и  творение здоровья должно стать потребностью [15].
Представления о  здоровом   образе   жизни  у современного индивидуума, независимо от образования, прежде всего, сводятся к занятиям спортом, отсутствию вредных привычек  и  правильному питанию. Чтобы донести до аудитории информацию о ценности здоровья  и  последствиях вредных привычек, давно уже прибегают к помощи  рекламы. Есть различные виды  рекламы   здорового   образа   жизни. Можно выделить два: шокирующая  и  идеализированная.
Шокирующая  реклама  сильно воздействует на человека, так как запоминается после первого же просмотра и вызывает бурю эмоций. Использует неприятные, с эстетической точки зрения даже безобразные средства донесения идеи. Шок-ужас или «нещадящий шок» представляет собой рекламу, вызывающую резкое неприятие и сильные негативные эмоции (см. приложение). Она направлена прежде всего на то, чтобы «зацепить» объекта воздействия, обратить его внимание, заставить запомнить. В большинстве случаев подобная реклама не предлагает выхода из ситуации. Негативные эмоции вызывают состояние шока, стресса. Они ничем не перекрываются и не смягчаются, оставляя человека один на один с данной проблемой. Это включает бессознательные механизмы защиты психики. Можно привести пример рекламы о вреде курения: кампания под слоганом «Сорвись с крючка» сопровождалась принтами с очень уж наглядным изображением этой концепции. Надпись: «Среднему курильщику требуется пять тысяч сигарет в год» [15].
Возникает вполне справедливый вопрос: мотивирует ли такая реклама к действию? Задумывается ли человек о вреде курения после увиденного? И самое главное – бросит ли он курить? Вполне возможно, что шок, как и любое сильнодействующее средство, полезен лишь в микродозах и только здоровому обществу. Необходимым является использование позитивного посыла, завершающего шоковую  рекламу   и  предоставления вариантов решения проблемы. Также не стоит также забывать о потенциальном вреде для психики, который несет в себе шок [15].
Идеализированная  реклама, напротив, преподносит все в лучшем свете.  Реклама  оперирует образами, транслирует некие идеи  и  эмоции, тем самым, формируя в сознании аудитории определённую идеальную модель мира. Пример: женщина с идеальным рельефом мышц пресса призывает к занятиям спортом  и   здоровому   образу   жизни, рекламируя тренажер. Такая  реклама  дает ответ на вопрос: что мне делать чтобы быть  здоровым?  Реклама  подталкивает к правильному  образу   жизни   и  выполняет свои социокультурные задачи. Но в то же время человек понимает, что рекламный  образ  отличается от настоящего, притом, эта дистанция может испугать. И на подсознательном уровне он откладывает эту информацию в «долгий ящик», чтобы отгородить себя от мыслей несоответствия с идеалом» [15].
Скорее всего, можно сделать вывод о том, что социальная   реклама  не должна шокировать. Это просто очень живучий стереотип. Как справедливо отмечает Я. Максимова, «шоковая, жесткая составляющая должна составлять не более 10% от всей кампании. Она, конечно, острее, она лучше запоминается и поэтому должна быть более продуманной. Шок – это далеко не единственный способ социальной рекламы, кроме того, это самый лобовой способ» [15].
Наконец, в связи с вышесказанным необходимо коснуться вопроса эффективности рекламы, пропагандирующей здоровый образ жизни. Выясняется, что пропаганда здорового образа жизни может вызывать обратный эффект, и это явление необходимо учитывать при разработке рекламы.
Приведём следующий пример. Австралийские  и  американские социологи обнародовали сенсационные результаты исследования  рекламы, направленной против курения. Выяснилось, что  пропаганда   здорового   образа   жизни  производит на аудиторию обратный эффект.  Социальная   реклама  только повышает  и  закрепляет интерес к сигаретам. Выводы ученых особенно интересны в свете того, что в мире треть антитабачной  пропаганды  финансируется крупными производителями сигарет [12].
Пример масштабной антитабачной кампании. «Сигарета душит тебя!» - гласит один рекламный стенд, «Курить не модно» - убеждает другой, «Продажа сигарет подросткам запрещена» - предупреждает третий. Вместе с тем врачи-наркологи  и  психологи сильно сомневаются в эффективности подобной пропаганды.
Сомнения эти доказывают  и  результаты проведенного австралийскими и американскими учеными исследования. Опросив более 100 тыс. подростков, исследователи пришли к выводу, что антитабачные ролики не только не заставляют людей бросать курить, но даже усугубляют вредную привычку. Отечественные врачи полностью согласны с выводами своих зарубежных коллег. В качестве доказательства они приводят данные Всемирной организации здравоохранения. К заядлым курильщикам в России сегодня можно отнести больше половины мужчин и не менее 10% женщин. Среди старшеклассников же и студентов медики насчитали 53% курящих юношей и 28% девушек [12].
Дело в том, объясняют специалисты, что  социальная  антиреклама действует весьма избирательно и специфично. Некурящий человек, например, просто ее не замечает, для него это просто фон. Что касается зависимого от курения человека, то ему абсолютно все равно, в каком контексте увидеть вожделенную сигарету: в форме красивой  рекламы  или же грозного предупреждения. В любом случае, знакомый  образ  обязательно вызовет у него непреодолимое желание закурить. «У заядлого курильщика уже отсутствует рациональное понимание полезного или вредного для здоровья, - объяснил «НИ» руководитель медицинской программы Фонда «Нет алкоголизму и наркомании», эксперт общественной палаты Сергей Полятыкин. - Поэтому напоминание в любой форме вызовет у зависимого приятные ассоциации» [12].
Из этого можно сделать вывод о том, что гораздо эффективней может оказаться реклама, основанная на положительных образах, способствующая созданию позитивного восприятия здорового образа жизни.

2.3. Как создавать эффективную социальную рекламу, способствующую пропаганде и формированию здорового образа жизни: практические рекомендации специалистов



При разработке рекламы следует учитывать следующие факторы:
Описание ситуации, постановка проблемы (причины существования проблемы; что требуется изменить в представлении, отношении или поведении целевой аудитории для решения проблемы)
Цель рекламной коммуникации (какие изменения на уровне представлений, отношения и поведения целевой аудитории планируется достигнуть в результате коммуникации)
Описание целевой аудитории (социально-демографические характеристики, мотивационная сфера)
Сообщение, которое требуется передать целевой аудитории посредством рекламной коммуникации
Модель оценки эффективности (какие характеристики коммуникативной и итоговой эффективности рекламы могут быть замерены на каждом этапе ее подготовки и реализации).
2. Обязательным этапом при разработке социальной рекламы является предварительное тестирование рекламных материалов целевой аудиторией. При этом методы оценки должны не только позволять делать выводы об эффективности воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию, но и способствовать формированию рекомендаций по доработке рекламы для повышения ее эффективности. Примером может служить методика сравнительного семантического анализа SocResponse.
3. Рекомендации по доработке социальной рекламы, имеющие отношение к процессу создания рекламных материалов, должны быть подготовлены на языке характеристик, доступных для внедрения различными инструментами рекламы - посредством элементов графики, композиции, музыкального сопровождения, цвета и т.д. При этом выбор средств для внедрения рекомендаций должен осуществляться профессионалами (производителями рекламы), без участия заказчика рекламы и целевой аудитории.
4. Разработка и реализация социальных рекламных кампаний должна осуществляться в соответствии с критериями эффективности формируемых коммуникаций. Одним из важных компонентов эффективности является учет специфики рекламоносителей - правил эффективного дизайна в наружной и печатной рекламе, принципов разработки эффективных сообщений  для телевидения и радио, а также интернет-СМИ.
5. Оптимальной схемой реализации социальных рекламных кампаний является партнерство четырех основных сторон - НКО, государства, бизнеса и общества, на основании ресурсов, предоставляемых всеми сторонами и действующим федеральным и региональным законодательством.
6. Одним из эффективных механизмов развития социальной рекламы в России является проведение конкурсов и фестивалей социальной рекламы, с целью формулирования и трансляции профессиональных стандартов в разработке социальной рекламы. Обязательным этапом таких мероприятий является тестирование работ целевой аудиторией с помощью специальных методик, позволяющих оценить понятность сообщения, мотивирующую силу работы,  соответствие целевой аудитории и т.д., а также экспертами (членами жюри). Важным аспектом конкурсов и фестивалей социальной рекламы является последующее использование работ-победителей в социальных программах.
7. В ходе разработки социальных программ и социальной рекламы рекомендуется проводить общественные слушания на основе исследований и тестирований рекламы для повышения эффективности решения социальных проблем [32].

Заключение


В заключение можно сделать следующие выводы:
Реклама является эстетической коммуникацией и важнейшим социокультурным фактором.
Большинство используемых сейчас символов в рекламе складывались веками на протяжении длительной истории рекламы.
Залогом эффективной рекламы является учёт специфики символики, цвета и их воздействия на сознание человека. Немаловажным фактором являются визуальные коды, обеспечивающие эффективность рекламной коммуникации.
Одним из наиболее эффективных способов формирования здорового образа жизни у молодёжи является социальная реклама. Здесь возможно выделить два типа рекламы – шокирующую и идеализирующую. Как отмечают специалисты-психологи, шокирующая реклама не всегда бывает эффективной, а иногда и приводит к нежелательному обратному эффекту. Это необходимо учитывать при разработке рекламы, главной целью которой является формирование здорового образа и антипропаганда вредных привычек. Гораздо эффективней может оказаться реклама, основанная на положительных образах, способствующая созданию позитивного восприятия здорового образа жизни.
Таким образом, на сегодняшний день социальная реклама в России, пропагандирующая здоровый образ жизни в молодёжной среде, не может считаться в достаточной мере эффективной. Проблема заключается не только в том, что разработчики рекламы не могут пока синтезировать и использовать достижения рекламы (её выразительные средства, описанные в данной работе, повышающие эффективность и успешность рекламной коммуникации), но основной причиной данного процесса является экономическая и социальная нестабильность в нашей стране, приводящая к катастрофическому росту числа молодых людей, не придерживающихся правил здорового образа жизни, отличающихся асоциальным поведением.
Несомненно то, что реклама может очень многое сделать для решения этой проблемы, однако необходим комплекс государственных мер, направленных на повышение и поддержание духовного здоровья нации.
Что касается рекламы, в частности социальной рекламы, то на сегодняшний день в нашей стране она достаточно быстро и эффективно развивается, проводятся конкурсы и фестивали социальной рекламы, направленные на выработку и внедрение высоких стандартов этого типа рекламы в практическую деятельность. Скорее всего, повышение эффективности такой рекламы будет помогать процессу оздоровления нации, формированию здорового образа жизни в подростковой и молодёжной среде. Реклама может и должна служить одним из средств решения многочисленных социальных проблем современного общества.






Список литературы

Гендин А.М., Сергеев М.И., Усаков В.И., Шабунин В.В. Условия и факторы формирования здорового образа жизни учащейся молодежи в современных условиях. – Красноярск, 2006.
Геращенко Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. – М., 2006.
Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2008.
Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие. - М., 2008.
Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. – М., 1999.
Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М., 2004.
Добреньков В.И., Кравченко А.И. Социология. – М., 2007.
Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2004.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. - Барнаул, 2006.
Леви – Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1999.
Леонов А., Семёнова А. Иммунитет к рекламе. Пропаганда здорового образа жизни вызывает обратный эффект.//Новые известия. 07.11.2006.
Лосев А. Символ. //Философская энциклопедия. – М., 2007. Т.5.
Люблинский В.С. Книга в истории человеческого сообщества. – М., 1972.
Максимова Я. Пропаганда здорового образа жизни в рекламе: шокировать или идеализировать?/Я. Максимова//Эффективные коммуникации. № 1(5)/2010.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. - М., 2008.
Павловский В.В. Ювентология: проект интегративной науки о молодежи. – М., 2001.
Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып. 1. 2008.
Реклама: культурный контекст. – М., 2004.
Сассоферато Бартоло де. О знаках и гербах //Средние века. Вып. 52. – М., 1989.
Современное понимание жизненных сил человека: от метафоры к концепции (становление виталистской социологической парадигмы) / Под ред. С.И. Григорьева, Л.Д. Деминой. – М., 2000.
Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. - М., 2007. Дисс... канд. филол. наук: 10.01.10.
Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. - М., 2004.
Топоров В.Н. О ритуале. Введение в проблематику //Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. – М., 1988.
Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб., 2003.
Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. - М., 2006.
Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М., 1996.
Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 2006.
Юнг К.Г. Психология бессознательного. – СПб., 2006.
Юнг К. Человек и его символы. – М., 2006.
Интернет-ресурсы

Солодовникова А. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы./ Первый сайт о социальной рекламе в России.// http://www.1soc.ru/
Солодовникова А. Что такое социальная реклама?/Первый сайт о социальной рекламе в России.// http://www.1soc.ru/pages/view/145
Кострикин А.В. Молодёжные общественные объединения как социальный институт./Открытая библиотека научных сборников.// http://ms-solutions.ru/
Рубчевский К.В., Нагорный Н.Н, Рубчевский В.П. Проблема формирования здорового образа жизни в среде молодёжи современной России./Открытая библиотека научных сборников.//http://ms-solutions.ru/



Приложение
Примеры социальной рекламы, направленной на пропаганду здорового образа жизни и антипропаганду вредных привычек



































Тезисы

Проведённый в работе исторический экскурс позволил выявить, что на стадии зарождения рекламы уже проявилось семиотическое основание рекламности – демонстративность, которая заявляет о себе в культуре многообразными способами. Уже в проторекламной форме происходило зачастую слияние изобразительной и вербальной информации.
Кроме того, многие символы, коды, использующиеся в современной рекламе, формировались в процессе исторической эволюции рекламы как социокультурного фактора и средства коммуникации. Протореклама не преследовала рекламных целей в том плане, в каком мы понимаем это сейчас, но значимость протостадии в развитии рекламы трудно переоценить, ведь уже в первобытном обществе люди создали запас сигнификативных средств, многие из которых существуют и используются в современном обществе.
Ещё в эпоху Средневековья разрабатывались концепции эффективного воздействия визуальной рекламы, то есть сложилась иерархия цветов и фигур согласно символике, которые могли быть понятны людям и положительно или отрицательно воздействовать на их сознание. Кроме того, тогда же начала складываться система символов, способных влиять на сознание человека. Соответственно, многие из этих символов используются при создании современной рекламы и обеспечивают её эффективность.
Реклама является фактором культурной, политической и экономической жизни общества, являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствует развитию общества. Реклама стимулирует процесс производства, а также способствует конкуренции, а значит и повышению качества выпускаемой продукции. Реклама также является и культурным фактором, средством коммуникации, опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей, и даже больше – межкультурных связей. Вместе с тем нельзя не признать, что процесс создания рекламы – творческий, и порой реклама становится искусством, правда здесь всё зависит от таланта, культуры и вкуса людей, создающих её. Что касается социальной рекламы, направленной на пропаганду здорового образа жизни, то можно согласиться с мнением О. Аронсона о том, что социальная реклама рекламирует не товар, а отношение к миру. Однако реклама «отношения к миру» по части эффективности не должна уступать рекламе продукции, соответственно, при создании социальной рекламы есть смысл использовать наработки коммерческой рекламы. Крайне важно, чтобы социальная реклама не теряла эстетику, оставаясь при этом эффективной и понятной.
При выборе или выработке того или иного рекламного мотива необходимо опираться на характеристики потребителей, товара и рекламоносителя. Тому или иному мотиву соответствуют определённые знаки, и важно не ошибиться в их выборе, то есть символика имеет огромное значение. Знаки, которые противопоказаны мотиву, не срабатывают и приводят к ошибкам в рекламной коммуникации. Необходимо отметить, что основные элементы коммуникации (адресант, адресат, канал и т.д.), также определяют свою систему правил. Таким образом, у адресанта, адресата, канала и т.д. есть свои коды (системы правил). Невозможно создать эффективную рекламу без учёта влияния символики, цвета, кодов на целевую аудиторию. Иными словами, знаки должны находиться в соответствии с мотивом.
Использование в рекламе архетипических символов повышает эффективность рекламного сообщения, а значит данное обстоятельство должно учитываться при разработке рекламы.
Социальная реклама - это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Социальная реклама занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря своей тематике. Это один из наиболее эффективных способов пропаганды здорового образа жизни в молодёжной среде и антипропаганды вредных привычек в целом.
Шоковая реклама не всегда способна оказать положительное влияние на процесс формирования здорового образа жизни у молодёжи, скорее, идеализированная реклама в этом отношении может оказаться более эффективной.
Наконец, при создании эффективной рекламы, формирующей понятия о здоровом образе жизни у молодёжи, необходимо учитывать прошлый опыт, накопленные знания о символике, архетипических элементах, воздействии цвета на сознание человека, знания о характеристиках визуальных кодов рекламы. Без учёта всех этих элементов, рассмотренных нами в данной работе, создать эффективную рекламу невозможно.













5





8

Список литературы

1.Гендин А.М., Сергеев М.И., Усаков В.И., Шабунин В.В. Условия и факторы формирования здорового образа жизни учащейся молодежи в современных условиях. – Красноярск, 2006.
2.Геращенко Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. – М., 2006.
3.Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2008.
4.Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие. - М., 2008.
5.Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. – М., 1999.
6.Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М., 2004.
7.Добреньков В.И., Кравченко А.И. Социология. – М., 2007.
8.Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2004.
9.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
10.Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. - Барнаул, 2006.
11.Леви – Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1999.
12.Леонов А., Семёнова А. Иммунитет к рекламе. Пропаганда здорового образа жизни вызывает обратный эффект.//Новые известия. 07.11.2006.
13.Лосев А. Символ. //Философская энциклопедия. – М., 2007. Т.5.
14.Люблинский В.С. Книга в истории человеческого сообщества. – М., 1972.
15.Максимова Я. Пропаганда здорового образа жизни в рекламе: шокировать или идеализировать?/Я. Максимова//Эффективные коммуникации. № 1(5)/2010.
16.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. - М., 2008.
17.Павловский В.В. Ювентология: проект интегративной науки о молодежи. – М., 2001.
18.Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып. 1. 2008.
19.Реклама: культурный контекст. – М., 2004.
20.Сассоферато Бартоло де. О знаках и гербах //Средние века. Вып. 52. – М., 1989.
21.Современное понимание жизненных сил человека: от метафоры к концепции (становление виталистской социологической парадигмы) / Под ред. С.И. Григорьева, Л.Д. Деминой. – М., 2000.
22.Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. - М., 2007. Дисс... канд. филол. наук: 10.01.10.
23.Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. - М., 2004.
24.Топоров В.Н. О ритуале. Введение в проблематику //Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. – М., 1988.
25.Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб., 2003.
26.Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2.
27.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. - М., 2006.
28.Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М., 1996.
29.Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 2006.
30.Юнг К.Г. Психология бессознательного. – СПб., 2006.
31.Юнг К. Человек и его символы. – М., 2006.
Интернет-ресурсы

32.Солодовникова А. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы./ Первый сайт о социальной рекламе в России.// http://www.1soc.ru/
33.Солодовникова А. Что такое социальная реклама?/Первый сайт о социальной рекламе в России.// http://www.1soc.ru/pages/view/145
34.Кострикин А.В. Молодёжные общественные объединения как социальный институт./Открытая библиотека научных сборников.// http://ms-solutions.ru/
35.Рубчевский К.В., Нагорный Н.Н, Рубчевский В.П. Проблема формирования здорового образа жизни в среде молодёжи современной России./Открытая библиотека научных сборников.//http://ms-solutions.ru/

У нас вы можете заказать