Язык рекламы и его отношение к литературному языку

Это Better skin преображение кожи».
«Если радио – то «Максимум»!»
«Еще больше качества по той же цене».
В последнем примере ошибка заключается в том, что повышение качества продукта влечет за собой повышение цены. В данном случае, фразы выполняют манипулятивную функцию.
«Теперь и навсегда качество «Рама» для бутербродов на 15% дешевле».
В приведенном примере нарушение состоит в том, что качество не подразумевает низкую стоимость продукта.
Исследователи отмечают, что «некоторые примеры нарушения логики и грамматической сочетаемости могут быть и игрового характера, если в них осуществляется особый поворот мысли – троп» [Кара-Мурза, 2003]. Примером могут служить метонимические и метафорические переносы, которые, по сути, являются нарушением логики, однако понятны адресатам:
«Окунись в море подарков!» (реклама мебели)
В данном примере существительное море используется в значении «большое количество», которое не является основным значением данного слова.
«Когда начинается простуда и насморк, важно отразить удар инфекции».
В приведенном примере словосочетание отразить удар является метафорическим, а лечение простуды воспринимается как война.
«Чистота, которую можно увидеть, вдохнуть, почувствовать».
В приведенном примере чистота выступает не абстрактным качеством вещи, которое невозможно ощутить, а «чистотой, достигаемой применением порошка для ковров“Vanish”».
Еще одним примером нарушения логики может служить фраза:
«Мы больше не используем зубную пасту. Мы пользуемся «Аквафреш»».
Согласно контексту выходит, что «Аквафреш» не является зубной пастой, а чем-то иным. Однако данное утверждение не соответствует действительности. Такую рекламу исследователи относят к заведомо ложной, поскольку, помимо нарушения языковых норм, она умышленно вводит потребителя в заблуждение относительно сущности и подлинных потребительских качеств товара.
Таким образом, проанализировав тексты рекламы, можем выделить следующие нарушения языковой нормы:
использование просторечных выражений и разговорных оборотов;
употребление окказионализмов;
широкое распространение жаргонизмов и сленгизмов;
излишнее использование заимствований;
плеоназм и излишнее использование уточняющих слов, приводящих иногда к комическому эффекту;
нарушения лексической сочетаемости ввиду неправильно выбранного полисемантического слова;
речевая недостаточность;
нарушения логики и грамматической сочетаемости.
Хотелось бы также отметить, что нарушение норм литературного языка является своеобразным стилистическим приемом, выполняя при этом функцию воздействия или обращая, таким образом, на себя внимание покупателей. На наш взгляд, это необходимо учитывать, давая стилистическую оценку использованию слова в рекламном тексте.
При анализе телевизионной и печатной рекламы выяснилось, что ее язык представляет современные тенденции в развитии русского языка, которые направлены на широкое заимствование иностранных слов, создание неологизмов и переход к его разговорной разновидности, включая даже моду на какие-то, например, арготические элементы.

Выводы по главе
Рассмотрев особенности языка рекламы и его отношение к литературному языку, можем сделать следующие выводы:
1. Текст рекламы должен быть литературно грамотным. Нарушение языковых норм порождает речевые ошибки, которые значительно снижают эффективность рекламы. В то же время, с одной стороны, язык рекламы стремится к образцовой, кодифицированной норме в письменной форме, а с другой, ввиду узуального характера литературной нормы, стремится к устно-разговорной норме в форме речи.
2. К нарушениям языковой литературной нормы в текстах рекламы, как телевизионных, так и печатных, относятся:
использование просторечных выражений и разговорных оборотов;
употребление окказионализмов;
широкое распространение жаргонизмов и сленгизмов;
излишнее использование заимствований;
плеоназм и излишнее использование уточняющих слов, приводящих иногда к комическому эффекту;
нарушения лексической сочетаемости ввиду неправильно выбранного полисемантического слова;
речевая недостаточность;
нарушения логики и грамматической сочетаемости.
3. При анализе телевизионной и печатной рекламы выяснилось, что ее язык представляет современные тенденции в развитии русского языка, которые направлены на широкое заимствование иностранных слов, создание неологизмов и переход к его разговорной разновидности, включая даже моду на какие-то, например, арготические элементы.








5








9