Вам нужна курсовая работа?
Интересует Маркетинг?
Оставьте заявку
на Курсовую работу
Получите бесплатную
консультацию по
написанию
Сделайте заказ и
скачайте
результат на сайте
1
2
3

конъюнктура рынка филлеров в России

  • 17 страниц
  • 5 источников
  • Добавлена 07.12.2010
700 руб. 1 400 руб.
Купить в 1 клик Скачать превью
  • Содержание
  • Часть работы
  • Список литературы

ВВЕДЕНИЕ
1.ОБЗОР РЫНКА ФИЛЛЕРОВ
1.1Понятие, назначение и история филлеров
1.2Обзор рынка филлеров в РФ
2.ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент для ознакомления

Результаты опроса показаны на рис.4. 26,26 % женщин довольны процедурой, хотят поробовать-21,26%,недовольны результатом-6%.


Рис.4 Отношение к контурной пластике

В целом опрос показывает перспективность применения филлеров в России при надлежащей информационной поддержке и наличии положительных авторитетных мнений об их использовании.
2.ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА

Проблемы рынка: К сожалению, российский рынок филлеров до сих пор наполнен суррогатной полулегальной продукцией — отмечают эксперты. Проблемы эстетического рынка — его незрелость, отсутствие четкой структуры и системы дистрибьюции, контроля за объемом и качеством ввозимой продукции, а также за качеством предоставляемых услуг. Сегодня большинство известных мировых брендов в сфере эстетической косметологии представляют в России не производители, а посредники — дистрибьюторы мелкого и среднего звена. Но будущее рынка филлеров за крупными компаниями-производителями, которые думают о завтрашнем дне, а значит, заботятся о качестве своей продукции, о репутации сотрудничающих с ними врачей и, конечно же, о безопасности процедур и удовлетворенности своих пациентов.
Недобросовестные же компании зачастую во главу угла ставят вопрос цены, а не безопасности для пациента. В результате использования такой контрафактной продукции могут возникать нежелательные явления. По этой причине растет потребительский терроризм, и врачи становятся заложниками такой ситуации. Таким образом, на сегодняшний день в России растет потребность в легализации рынка филлеров. На смену перепродавцам с „серым“ бизнесом, которые нелегально ввозят филлеры на территорию России, приходят серьезные компании-производители, которые ведут честный и открытый бизнес и готовы работать на этом рынке по правилам фармацевтического бизнеса. Об этих компаниях и шла речь в первой главе.
Тенденции рынка филлеров таковы:
- косметический рынок развивается в направлении все более активного применения инъекционных методик, к которым относят и применение филлеров.
Если говорить о брендах, то, несомненно, произойдет обострение конкурентной борьбы, очевидно также появление аналогов брендов, их модификаций хорошего качества, что рано или поздно приведет к изменению цен. Поэтому можно предсказать падение цен на популярные препараты. Так, те, кто работает с филлерами, уже меньше рискуют, приобретая аналогичные препараты за меньшую стоимость.
-в основном будут использоваться филлеры на основе гиалуроновой кислоты, как наиболее безопасные и биологически сочетающиеся с кожей;
- снизится средний возраст пациентов, так как возрастет культура использования косметологических услуг и пациентов в целом станет больше (об этом говорят результаты опроса).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня на рынке красоты существует более 250 филлеров (микроимплантатов) — синтетические (силикон и биополимерный гель), биосинтетические (комбинированные) и биологические (биодеградируемые). Синтетические и комбинированные филлеры сегодня практически не используются в виду возможных негативных реакций. Филлеры на основе стабилизированной гиалуроновой кислоты (ГК) неживотного происхождения — приближение к идеалу. ГК популярна в дерматокосметологии, т.к является эффективным «лекарством» для восстановления молодости и красоты кожи, благодаря своим фармакологическим свойствам, распределению в тканях, метаболическим характеристикам и минимальным риском, связанным с её использованием.
Для инъекций косметических филлеров нет сезонных ограничений. Они не способны изменить выражение лица, т. к не оказывают воздействия на работу мышц.
На сегодняшний день филлеры и процедура контурной пластики, является самой востребованной не только среди женщин, но и среди мужской части населения. Филлеры позволяют скрыть первые признаки старения (носогубные складки, носослезная борозда, овал лица), скорректировать несовершенства лица (увеличить объем губ, подчеркнуть их контур), заполнить образовавшиеся дефекты.
Легальную продукцию на рынок России поставляют пять компаний: «ВАЛЛЕКС М», ООО «Мерц Фарма», «Солинг», «Нике-мед», «НовоНексус».
Потребителями являются 85% женщин и 15 % мужчин в возрасте от 35 до 55 лет. Популярные бренды в порядке убывания следующие: Restylane, Radiesse ,Surgiderm, Juviderm, Stylage.
По результатам экспертных опросов 26,26 % женщин довольны процедурой, хотят попробовать-21,26%,недовольны результатом-6%,опасаются последствий-21% и не знают о процедуре-18%. Это говорит о низкой осведомленности и недостаточной информированности потенциальных пациентов.
Рынок филлеров является растущим, его качественному росту мешают следующие проблемы:
-большой приток суррогатной продукции, которая может вызвать осложнения и оттолкнуть клиентов от повторения процедуры;
- недостаточный контроль за ввозом и качеством препаратов, что требует изменений законодательства ;
- длинные дистрибьюторские цепочки, что дает удорожание препарата на рынке.
Основные тенденции рынка:
-рост интереса к малотравматичным инъекционным методикам, к которым относят применение филлеров;
- обострение конкуренции среди брендов, что приведет к снижению цен и доступности процедуры;
- применение филлеров на основе гиалуроновой кислоты, как наиболее безопасных;
- рост культуры потребления косметологических услуг и, как следствие, увеличение общего числа и снижение среднего возраста пациентов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Анисимов С.Дермальные наполнители.// «Косметика и медицина»,2008 №1 с.12;
2.Венедиктова И.Ш. Radiesse-новый имплант.// «Вестник эстетической медицины»,2008 №4 с.16-17;
3.Забненкова О.В.,Пирогова А.С. Гиалуроновая кислота: новая эра внутридермальных наполнителей.// «Вестник эстетической медицины»,2009 №2 с.14-15;
4.Портал о врачебной косметологии-www.med98.ru
5.Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru

Анисимов С.Дермальные наполнители.// «Косметика и медицина»,2008 №1 с.12
Портал о врачебной косметологии-www.med98.ru
Забненкова О.В.,Пирогова А.С. Гиалуроновая кислота:новая эра внутридермальных наполнителей.// «Вестник эстетической медицины»,2009 №2 с.14
Венедиктова И.Ш. Radiesse-новый имплант.// «Вестник эстетической медицины»,2008 №4 с.17
Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru

Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru

Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru

Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru

Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru










1

1.Анисимов С.Дермальные наполнители.// «Косметика и медицина»,2008 №1 с.12;
2.Венедиктова И.Ш. Radiesse-новый имплант.// «Вестник эстетической медицины»,2008 №4 с.16-17;
3.Забненкова О.В.,Пирогова А.С. Гиалуроновая кислота: новая эра внутридермальных наполнителей.// «Вестник эстетической медицины»,2009 №2 с.14-15;
4.Портал о врачебной косметологии-www.med98.ru
5.Обзорный портал «Популярно о научном»-www.bestplastic.ru

У нас вы можете заказать