Исследования отражения образа регионального политического лидера в массовом сознании посредством региональных телеканалов

Каждый политик получает суммарную характеристику своих личностных коммуникативных качеств. Если результаты социального общения оказываются неэффективными, специалисты дают коммуникатору индивидуальные рекомендации.
Процесс общения диктует вопрос о выборе видеоряда, звукоряда, речи, которые должны максимально соответствовать целям коммуникатора. Проблема восприятия, психолингвистические ее аспекты, культура речи приобретают в условиях массовой коммуникации особое значение для решения вопроса о повышении информативности выступления. К основному предмету общения примыкает дополнительный, связанный с аспектами коммуникации и восприятием личности на экране как носителе информации. Реализуя свои функции, коммуникатор выбирает свой стиль общения с аудиторией, который может быть выстроен на основе следующих критериев:
- Стиль «я – центрация»: направленность личности на себя, здесь идет демонстрация формального отношения к партнеру по общению. Журналист говорит без связи с предшествующими высказываниями партнера, приписывает ему мысли и намерения.
- Стиль «другой – центрация»: выражается в стремлении делать то, что требуется партнеру. Коммуникатор демонстрирует озабоченность его проблемами, навязывает свою помощь, уступает инициативу в общении, одобряет намерения и планы партнера.
- Стиль «я – другой – интеграция»: наиболее плодотворный, здесь ощутимо стремление доверять партнеру, строить свои отношения с ним на равных.
В ходе развития СМИ сформировались и основные типы общения.
ближнедистанционный тип, при котором журналист пытается создать ощущение непосредственного контакта. Он обращается к реципиенту от своего имени; здесь уместен вариант коллективного автора, ведущие авторских программ. Это прямой контакт как бы стирает грань и входит в пространство и время зрителя. Ближняя дистанция аппелирует к разуму, к сознанию зрителя, а только потом – к его эмоциям (от рацио к эмоцио).
Дальнедистанционный тип общения предполагает, что субъект устраняется от непосредственного контакта, уходит на задний план и скрывается за мнимыми субъектами общения (персонажами). Авторская мысль не высказывается впрямую, она моделируется на персонажах телевизионного действия, специально создается ситуация, из которой эту мысль предстоит извлечь. Это закрытое информационное действие: персонажи общаются не со зрителем, а только друг с другом. Механизм информированного воздействия – от эмоцио к рационализации.
Среднедистанционный тип общения предполагает присутствие субъекта общения где-то рядом с происходящими событиями или внутри его. Коммуникатор – посредник между зрителем и участниками программ, представитель зрителя в событии. Здесь достигается синтез «интимности» и «глобальности».
Всякий ТВ - образ включен в «субъективную картину мира». Один и тот же объект репрезентируется у каждого человека по-разному. Один из способов осмысления телеинформации задается через субъективный образ человека на экране. Большое значение для явления персонификации имеют его индивидуально-личные характеристики (внешность, физические данные, оформление внешнего облика); коммуникативные качества – тембр голоса, дикция; внутренние характеристики (знание, интеллект, эмоциональность, моральные ценности).
Наряду с политическим выступлением достаточно распространен в последнее время, как отмечает исследователь, вариант политических предвыборных программ, который известен как теледебаты. Во время такого рода передач основной участник подвергается «перекрестному обстрелу» вопросами со стороны заранее приглашенных в студию представителей публики, что позволяет избежать чрезмерной подготовленности выступления и увидеть «истинное лицо» политика.
Наиболее короткое рекламное произведение, основная задача которого – транслировать на аудиторию и закреплять в ее сознании имидж кандидата именуется спотом. В политических кампаниях США используются, например, следующие типы спотов: примитивный, нацеленный на разъяснение предвыборных обещаний и на создание впечатления, что кандидат способен их выполнить; агрессивный, указывающий на недостатки противников, показывающий кандидата в «реальной жизни, общающимся с людьми»; интервью «случайного прохожего»; «рекомендательный»; «беспристрастный репортер».
Видеоклип, в отличие от спота характеризуется большей временной протяженностью обращения и количеством монтажных фрагментов в нем, а также обязательным присутствием политика или представителей организации на экране. К недостаткам данного жанра, по утверждению автора, относится его дороговизна и, соответственно, неравенство доступности для претендентов.
Среди телевизионных жанров выделяется и видеофильм, который, как считает исследователь, способен вместить еще более объемную и разноплановую информацию о лидере, в отличие от спота или клипа, богаче поданную, нежели это возможно в рамках выступления или дебатов.
Особый жанр телевизионной политической рекламы представляет такая форма обращения к избирателям, как рекламная телепередача. Она характеризуется большей свободой в организации материала, чем ролики и клипы, возможностью широко использовать «свидетельства знаменитостей», различные видеоматериалы, элементы телевизионных интервью, портретов, зарисовок и других типов телевизионной продукции.
В качестве самостоятельной единицы внутри рекламных телепередач выделяются телевизионные политические шоу, характеризующиеся практической неограниченностью использования выразительных средств и ярко выраженной развлекательной направленностью.
Таким образом, одной из важных дистантных форм взаимодействия политика с избирателями является СМИ, которые включают в себя общение не только посредством телевидения, но и путем выдвижения своих программных идей во всевозможных печатных изданиях.

§ 4. Особенности деятельности регионального политика в освещении его функционирования по региональному телевиденью

Особенности деятельности регионального политика в освещении его деятельности по региональному телевиденью в контексте данной работы будет рассмотрены на примере мера г. Москвы С.С. Собянине.
Собянин Сергей Семенович был наделен полномочиями Мэра Москвы на пять лет 21 октября 2010 года Московской городской Думой по представлению Президента Российской Федерации Д.Медведева.
С.С. Собянин пришел на смену В. Лужкову, с которым у москвичей в последние годы были связаны саамы негативные воспоминания в связи с чем от нового мера ожидали более честного и бережного подхода к столице России.
На современном этапе С.С. Собянин является лицом весьма популярным и в рейтинге популярных лидеров занимает далеко не последнее место. Значительную роль в его популярности и частичном устранении недоверия к региональной власти сыграло его стремление как можно более часто быть на глазах у электората, при это представать перед ним исключительно в положительном имидже.
С.С. Собянин регулярно появления в новостных программах, в частности в программе «Вести - Москва» на телеканале «Россия - 1». Появление мера Г. Москвы связано с совершенно различными случаями из жизни столицы России.
С целью выявить частоту появления и причины появления С.С. Собянина на телеканалах местного значения в контексте данной работы был проведен мониторинг эфирного времени с целью зафиксировать данные показатели.
Исследование проводилось в течение одного месяца (вторая половина ноября – первая половина декабря 2011 года). В качестве основы мониторинга были взяты новостные программы.
За данный период времени С.С. Собянин появлялся на телеэкране с частотой 2-5 раз в неделю. В качестве поводов для его появления на телевиденье выступали следующие причины:
1. строительство зданий и прочих важных объектов для повышения уровня комфортности проживания москвичей в городе;
2. благотворительные акции, направленные на улучшение положения нуждающихся;
3. вручение наград для отличившихся;
4. функционирование сферы ЖКХ г. Москвы;
5. празднования;
6. участие в культурной жизни;
7. кадровые перестановки в правительстве г. Москвы.
В качестве примеров, отражающих события, связанные с появлением мэра на экранах телеканалов возможно привести следующие:
10.12.2011: С.Собянин посетил строящуюся станцию «Деловой центр» Калининско-Солнцевской линии метрополитена в районе Москва-Сити. Работы по строительству станции ведутся одновременно на трех площадках. Тоннель длиной 2,4 км планируется провести под Москвой-рекой. Строительство нового участка метро началось в 2011 году и должно быть закончено в 2014 году. Мэр отметил: «Это первый этап строительства линии, которая пойдет в сторону Раменок от «Делового центра» через «Парк победы».
9.12.2011: С.Собянин вручил государственные награды Российской Федерации и награды города Москвы
«Ваш труд, профессионализм, ваше отношение к делу создают в городе совершенно уникальную обстановку, развивают городскую экономику», — сказал Мэр Москвы, открывая церемонию награждения. «Благодаря тому, что вы есть, что вы трудитесь, работаете, достигаете успехов в своем деле, достигает успехов и наш город», — подчеркнул С.Собянин.
7.12.2011: С.Собянин принял участие в заседании координационного совета по развитию транспортной системы Москвы и Московской области
В своем выступлении на заседании координационного совета С.Собянин поблагодарил Правительство Российской Федерации и Министерство транспорта за выделение 94 млрд рублей на развитие Московского транспортного узла. Также Мэр отметил, что впервые выделяются средства на реконструкцию железнодорожных пригородных путей и Малой кольцевой железной дороги (МКЖД). «На эти цели выделяется 17 млрд рублей», — сообщил С.Собянин и добавил, что Правительством Москвы совместно с ОАО «РЖД» уже сформирована соответствующая структура.
В общес контексте появления самого С.С. Собянина на телеэкране и в контексте упоминаний о нем пропагандируется его определенный имидж в общем и целом который можно представить следующим образом: борец с коррупцией; организатор борьбы с пробками на дорогах; ориентируется на решение проблем по мере поступления не откладывая в долгий ящик; ориентируется на увеличение валового регионального продукта, рост реальных зарплат жителей г. Москвы; прекращение разрушения исторической части г. Москвы; ликвидация неорганизованной торговли; обеспечение прозрачности бюджета; модернизация здравоохранения, образования и пр.
Данные позиции являются основополагающими в создании привлекательного образа мэра Москвы. Так же необходимо отметить, что мэр ориентирован не только на сообщение через СМИ о своих планах, но телевизионный отчет об их выполнении. Фактически мэр присутствует на каждом объекте, которые удалось запустить при его непосредственном участии.
Таким образом, возможно отметить, что мэр Москвы весьма умело и успешно использует телевизионные СМИ для повышения привлекательности своей кандидатуры, как политика.

Заключение

Телевидение, обладая доступностью, оперативностью и широтой охвата аудитории, формирует политические ориентации и установки, определяет характер вовлеченности граждан в политический процесс. В современной России телевидение, как и во всем мире, является наиболее популярным источником информации, даже Интернет пока не может конкурировать с ним.
Развитие и модернизация разнообразных технических средств также влияет и на степень распространения телевидения. Во всех уголках нашей страны, помимо общедоступного федерального телевидения, широко распространено региональное телевидение, которое также играет существенную роль в жизни населения. Именно оно позволяет жителям того или иного региона узнавать важнейшие события политической, социальной и культурной жизни.
Таким образом, актуальность выбранной темы определяется тем, что, являясь самым массовым СМИ в современной России, телевидение как канал политической коммуникации еще слабо изучено, не определены его место и роль в политическом процессе. Особенно это касается регионального телевидения.
На основе проведенного исследования в контексте данной работы удалось выявить, что телевиденья является действенным средством представления положительного имиджа регионального политика в связи со своей доступностью. Однако, присутствие на телевидение это только часть успеха. Основополагающая же часть успех зависит от того, в какой роли предстанет перед населением политик и насколько эта роль социально одобряема.





Список литературы

Ашин Г. К. Курс истории элитологии. — М.: МГИМО, 2003. — 302 с.
Ашин Г. К., Понеделков А. В., Игнатов В. Г., Старостин А. М. Основы политической элитологии. — М.: «Издательство ПРИОР», 1999. — 304 с.
Вебер М. Политическая социология. – СПб.: Питер, 2011. – 507.
Егорова-Гартман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И.Е. Восприятие власти. Поиск ясных образов. Электоральное решение: есть ли разгадка // «Власть», 1994 - № 1. - С. 18-21.
Егорова-Гартман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. – М.: ИПО Профиздат, 1999.
Егорова-Гартман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. – М.: ИПО Профиздат, 1999.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с
Леонтьев Д.А. От образа к имиджу. Психосемантический брендинг // Реклама и жизнь. - 2000. - № 1. С. 19–22.
Ольшанский Д.В. Политическая психология. – М.: Академия, 2002. – 318 с.
Русанова Е.С. К вопросу об избирательных технологиях с учетом российской ментальности // Россия на рубеже XXI века: проблемы управления глазами молодых: Материалы межвузовской научно -практической конференции, Саратов, 14 апр. 2000 г. Ч.1. - Саратов: ПАГС, 2000.
Сосланд А. Путин: разгадка секрета [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.ruthenia.ru/logos/number/2000_2/03.html (дата обращения 10.12.2011)
Херман М. Дж. Стили лидерства в формировании внешней политики. – Спб.: Питер, 2010. – 318 с.
Чирикова А.Е. Региональные элиты России. М.: Аспект Пресс, 2010.
Шестопал Е.Б. Образ и имидж в политическом восприятии: актуальные проблемы исследования // Образы государств, наций и лидеров. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 8–24.
Щербинина Н.Г. Политический образ и имидж: соотношение понятий // Политический маркетинг. - 2010. № 4. - С. 71–78.
Щербинина Н.Г. Конструирование виртуальной реальности и героический брендинг политического товара // Политический маркетинг. - 2009. - № 2. С. 34–57.

Егорова-Гартман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И.Е. Восприятие власти. Поиск ясных образов. Электоральное решение: есть ли разгадка // «Власть», 1994 - № 1.
Ашин Г. К. Курс истории элитологии. — М.: МГИМО, 2003. 
Там же. С.21.
Щербинина Н.Г. Политический образ и имидж: соотношение понятий // Политический маркетинг. - 2010. № 4. С. 72.
Щербинина Н.Г. Политический образ и имидж: соотношение понятий // Политический маркетинг. - 2010. № 4. С. 73.
Ольшанский Д.В. Политическая психология. – М.: Академия, 2002. с. 71.
Там же. С.74.
Вебер М. Политическая социология. – СПб.: Питер, 2011. с .214.
Там же с. 196.
Там же с. 198.
Сосланд А. Путин: разгадка секрета [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.ruthenia.ru/logos/number/2000_2/03.html (дата обращения 10.12.2011)
Такер Р. Сталин: Путь к власти, 1879-1929: история и личность - М. : Прогресс, 1991. с. 14.
Херман М. Дж. Стили лидерства в формировании внешней политики. – Спб.: Питер, 2010. с. 96.
Щербинина Н.Г. Политический образ и имидж: соотношение понятий // Политический маркетинг. - 2010. № 4. С. 73.
Щербинина Н.Г. Конструирование виртуальной реальности и героический брендинг политического товара // Политический маркетинг. - 2009. - № 2. С. 50.
Русанова Е.С. К вопросу об избирательных технологиях с учетом российской ментальности // Россия на рубеже XXI века: проблемы управления глазами молодых: Материалы межвузовской научно -практической конференции, Саратов, 14 апр. 2000 г. Ч.1. - Саратов: ПАГС, 2000. - С.99.
Телевидение – главное оружие избирательных кампаний. Пресс-выпуск № 657. 23 марта 2007 г. URL: http://www.wciom.ru
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. с.318.
Егорова-Гартман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. – М.: ИПО Профиздат, 1999. с.216.
Егорова-Гартман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. – М.: ИПО Профиздат, 1999. с.72.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. с.306.












2