Информационно-аналитическая работа по любому отраслевому рынку

Рассмотрим, какие элементы ИМК использует авиакомпания.1.Реклама.Наружная реклама активно применяется как в зарубежных, так и внутренних аэропортах по всему миру. Аэрофлотом используется и нетрадиционная реклама. В Китае использовали такой необычный канал, как мониторы, вмонтированные в спинки сидений такси. Компания продвигала услугу по наличию USB-портов для подзарядки мобильных устройств на бортах самолётов.Особое внимание стоит уделить предложению ознакомиться с информацией, представленной в бортовом журнале. Бортовое издание "Аэрофлота" является основным журналом авиакомпании, который распространяется на всех внутренних и международных рейсах эконом-класса. Благодаря изданию, пассажиры знакомятся с жизнью авиакомпании и ее плюсами для пассажиров[7].2. Связи с общественностью.Кейс – партнерство с футбольным клубом «Манчестер Юнайдет».Ежегодно «Аэрофлот» за счет рекламного присутствия в рамках освещения деятельности клуба, получает в несколько раз больше денег, чем составляет размер спонсорского вклада. Кроме того, компания выявила, что 6% международных пассажиров выбрали Аэрофлот только потому, что он является официальным перевозчиком «Манчестер Юнайтед». Ни одной подобной рекламной кампании на зарубежном рынке невозможно провести, которая привела бы такое количество пассажиров[8]. У «Аэрофлота» ключевая коммуникация строится на ТВ-спонсорстве, в прессе и радио. Компания отказалась от широкой рекламы на ТВ ввиду высоких затрат и по причине высокой узнаваемости бренда, что уже исключает необходимость активной рекламы.3.Стимулирование сбыта. Программы льгот для пассажиров, которые распространяются на всех участников альянса.Участник программы "Аэрофлот Бонус" может:-Использовать мили для премиальных билетов, как для себя, так и для семьи и друзей; -Использовать мили для повышения класса обслуживания; -Получить не менее 500 миль за рейс с Аэрофлотом; -Заработать дополнительные мили, летая бизнес-классом; -Набирать мили с партнерами Аэрофлот Бонус; -Использовать мили для получения специальных наград от партнеров программы; -Иметь доступ к сервисному центру "Аэрофлот Бонус" и полному спектру услуг для участников.4.Прямой маркетинг компания использует при реализации билетов в офисах компании и реализации услуг грузовых авиаперевозок.Аэрофлот-открытая компания, готовая обсуждать потребительские вопросы в социальных сетях, информировать об акциях, специальных предложениях, новостях бонусной программы, предоставлять справочную и развлекательную информацию. Адреса групп: https://vk.com/aeroflot,https://www.facebook.com/aeroflot/.Стратегия НИОКР отсутствует.Инвестиции в отрасли идут на обновление авиапарка.5 Результативность фирм в отраслиОтрасль зависима от геополитики и экономики, что в итоге определяет ее результативность. В настоящее время результативность отрасли растет.Показатели приведены на примере ПАО Аэрофлот.Таблица 4 – Показатели результативности ПАО Аэрофлот[10]Финансовая устойчивость  ПАО Аэрофлот отрасль Коэффициент срочной ликвидности MRQ1,020,74Коэффициент текущей ликвидности MRQ1,10,79Коэффициент долгосрочной задолженности к акционерному капиталу MRQ129,1%197,07%Коэффициент общей суммы задолженности к акционерному капиталу MRQ154,21%487,55%Производительность  Оборот активов TTM1,781,23Оборот товарно-материальных запасов TTM22,4418,95Доход на работника TTM--Чистый доход на работника TTM--Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности TTM13,4310,92Предприятие является финансово устойчивым, его производительность выше, чем в среднем по отрасли.отраслевые коэффициенты ликвидности также находятся в границах нормы по коэффициенту срочной ликвидности и ниже нормы по коэффициенту текущей ликвидности.Список источниковКоновалов Н.Н., Чупахин В.В. Теория отраслевых рынков: учеб.-метод.пособие. – М.: Изд. Дом МИСиС, 2015Розанова Н.М. Теория отраслевых рынков. В 2 ч.: учебник дляакадемическогобакалавриата - 3-е изд., перераб. и доп. – М.:Издательство Юрайт, 2016Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логическихсхемах). Учебно-методическое пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2009Юсупова Г.Ф. Теория отраслевых рынков: практикум: Учебное пособие. – М.: ИД ГУ ВШЭ, 2012АКРА рейтинг URL:https://www.acra-ratings.ru/research/171[дата обращения 10.12.2018]ФАВТ URL:http://www.favt.ru/dejatelnost-vozdushnye-perevozki-osnovnye-proizvodstvennye-pokazateli-ga/[дата обращения 10.12.2018]Сайт компании Аэрофлот URL: http://www.aeroflot.ru/ru-ru/about/ourbrand[дата обращения 10.12.2018]Реклама на авиарынке URL:https://adindex.ru/publication/interviews/marketing/2016/05/5/133670.phtml[дата обращения 10.12.2018]Новости компании URL:http://ir.aeroflot.ru/fileadmin/user_upload/files/rus/common_info/gosa_doc_2017/aeroflot_ar16_rus.pdf[дата обращения 10.012.2018]Финансовые результаты ПАО Аэрофлот URL:https://ru.investing.com/equities/aeroflot-ratios[дата обращения 10.12.2018]