STEP-анализ компании

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Организация «ВинЭкспорт» (далее именуемая Компанией) была основана в 1996 году и за время своего существования прошла путь от импорта только испанских вин до самых великих вин мира. На данный момент «ВинЭкспорт» занимает среднюю позицию среди дистрибьюторов алкогольной продукции на территории России, хотя несколько лет назад была одним из лидеров отрасли.
Юридический адрес - Москва, Марьинская Б. ул., д. 9, стр. 2. Главный склад - 4-й км, шоссе Донинское, г. Раменское, Московская обл., Россия.
Компания «ВинЭкспорт» является эксклюзивным дистрибьютором известных винных производителей из Нового и Старого Света:
Франция - Grand Vins de Gironde, Maison Sichel, Domaines Schlum-berger, Gabriel Boudier Dijon, Calvados Boulard, Domaine des Malandes, Louis Tete.
Италия - Rocca di Frassinello, Volpe Pasini, Marchesi di Barolo, Chianti Trambusti, Tenuta la Giustiniana, Cantine Francesco Minini, Agricola Fratelli Tedeschi, Azienda Agricola Palari.
Испания – Bodegas Aragonesas, Carlos Serres.
Чили - Vina Carmen
Основные виды деятельности компании «ВинЭкспорт»:
- Производство и дистрибуция вин марки Русская лоза;
- Импорт и оптовая торговля алкогольной продукцией.
Также компания оказывает дополнительные услуги, такие как:
 Вина и крепкие напитки с доставкой на дом или в офис;
 Оригинальные подарки друзьям и партерам;
 Консультации по составлению частных винных коллекций;
 Винные аксессуары;
 Консультации по строительству и обустройству винных погребов;
Цель PEST-анализа – это изучение всех существенных факторов макросреды, которые могут повлиять на деятельность компании.
Задача анализа - прогнозирование изменения существенных факторов внешней среды, которые могут оказать влиние на деятельность предприятия в переспективе, выявление и оценка факторов «угроз» и «возможностей».
Таблица 1 - Качественный PEST-анализа
Наименование фактора Вероятность Влияние Ответная реакция
Экономические факторы
Мировой финансовый кризис низкая угроза

Объемы импорта значительно уменьшились. Однако российский рынок импортного алкоголя адаптировался и начал постепенно выходить из кризиса. В конце 2015 года была положительная динамика роста объемов. В 2016 году происходил дальнейший рост объемов импорта с возвращением в конце года к результатам 2014 года.
Рост поставок вина в упаковке bag-in-box. высокая возможность
Формат bag-in-box позволяет производителям отказаться от этикеток и пробок, и снизить логистические затраты благодаря более легкому весу по сравнению со стеклянной бутылкой. В 2016 году сегмент bag-in-box показал рост на 15% в натуральном выражении.
Рост популярности вин Нового Света высокая возможность
В последние годы на российском рынке наблюдается рост популярности вин Нового Света. Соотношение цены и качества, характерное для этой продукции, позволяет ей успешно конкурировать с более дорогими европейскими винами.
Уход с рынка слабых участников и усиление позиций лидеров средняя возможность
В 2016 году наблюдался рост компаний за счет консолидации или поглощений крупными компаниями более мелких. Слабые игроки были вынуждены покинуть рынок.
Консерватизм компаний
средняя


угроза

Предпочтения отдаются проверенным компаниям и маркам, многие компании отказываются от экспериментов по выводу на российский рынок новой продукции.
Социальные факторы
Демографические изменения населения средняя угроза На текущий момент данный фактор не оказывает сильного влияния на развитие отрасли
Пропаганда в СМИ здорового образа жизни высокая
угроза
На текущий момент данный фактор не оказывает сильного влияния на развитие отрасли
Популярность вина только в нескольких российских регионах
низкая

угроза
В региональной структуре розничных продаж виноградных и плодовых вин наибольшую долю занимает г. Москва (около 11%), доля Московской области составляет более 6,0%, на Новосибирскую и Челябинскую области приходится по 4,3%.