Словесная визуализация рекламного образа

Средства региональной транспортной рекламы могут решить различные проблемы, продвигая широкий спектр товаров - от массы до элиты.





2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. ИССЛЕДОВАНИЕ СЛОВЕСНОЙ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА ДЛЯ МУЖЧИН
Анализируя статистические данные, представленные на веб-сайте публикации, что журнал «Максим» читается незамужними людьми с высшим образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудитории - менеджеры и специалисты с более высоким, чем средний доход.
На обложке объявлен «мужской журнал», но женская часть настоящего читателя этого журнала в количественном отношении лишь немного уступает мужской (45% - женской аудитории). Также об интересе женской аудитории к журналу можно найти в письмах читателей (в каждом анализируемом номере 1/3 письма читателей от женщин). Читатели журнала описывают свою целевую аудиторию следующим образом: «Читатель много знает о хороших вещах и достижениях современной культуры, он хочет получить информацию, не увязнуть в ней, будь то покупка костюма или автомобиля , о науке, политике, новых книгах или музыке» .
Российская версия журнала «Максим» - это высококачественная журналистика, которая проявляется в выборе острых политических, социальных и экономических тем и эксклюзивной презентации материала.
Как правило, перед чтением текста заголовок имеет определенное значение, и после прочтения статьи он приобретает новые значения. В этой статье смысл заголовка становится понятным только после ознакомления с материалом. Заголовок другого материала «Россия для печального» связан с лозунгом русских националистов («Россия для русских»). И здесь есть несоответствие между заголовком и содержанием статьи (материал посвящен русскому блюзу). Предмет материала становится понятным из свинца, и поэтому это противоречие указывает на то, что содержание текста и названия не согласуется с тональностью. Заголовок «Глаза в пол» имеет двоякое значение: с одной стороны, не зная содержимого, мы можем предположить точку зрения автора на проблему, описанную в тексте. С другой стороны, учитывая тему материала (почему гендерное равенство ведет к миру во всем мире), можно говорить о неудачном выборе заголовка: слово «пол» имеет другое значение - «принадлежность к категории мужчин» или женщин».
Руководство статьи «Трамппанканки» предполагает авторскую оценку телевизионной программы, которая транслируется по одному из каналов Украины, то есть после прочтения руководства, мы можем предположить, что статья написана в виде критического анализа. Но сам текст является авторской рубрикой: четко выраженное субъективное мнение автора, свобода выбора словаря, эссеистическая форма изложения.
В том же жанре написаны другие статьи. Лида, представленная в материалах «Глаза в полу» и «Россия за грусть», кратко излагает содержание материала и дает ссылку на автора. На лексическом уровне каждая статья уникальна, но можно выделить функции, которые появляются в каждом тексте. Тексты полны имен прецедентов.
Итак, в статье «Трамппанканки», начиная с названия, мы можем увидеть имена прецедентов: Дональд Трамп, Элиза Дулиттл, Робби Уильямс. Также автор упоминает журнал «Татлер», шоу «Маленькие девочки» и телевизионный римейк «Пигмалион». В материале «Россия за грудь» мы также находим ряд прецедентных имен: Эрика Клэптона, Питера Грина, Джона Майалла, Б.Б. Кинга.
Аналогичным образом рассмотрим статью «Глаза в пол»: существует гораздо меньше имен дел (Стивен Пинкер, Уолтер Липпман), но довольно много событий. Текст насыщен терминологией (этнорелигиозная идентификация, дискриминация, геронтократическая монополия). На синтаксическом уровне можно отметить частое использование сложных предложений и сложных предложений. В этом материале вы можете отметить следующие жанрообразующие особенности: статья написана первым человеком («Мы коллеги ...»), присутствием восклицательных предложений с эмоциональной окраской и выражением мнения автора («Нет!»), Вопросительные предложения в начале текста, оба и в конце («В чем заключается основа международной безопасности, где лежат корни международных конфликтов?»).
Переход от частного субъекта к глобальным экзистенциальным вопросам взаимоотношений между мужчиной и женщиной («сама возможность жить вместе с людьми, которые в некотором роде сильно отличаются от нас, во многом определяется тем, как отношения мужчин и женщины организованы в культуре»), можно отнести статью к жанру колонны. Говоря об особенностях материала «Россия для Сад», мы можем выделить следующие ключевые моменты: использование слов в переносном значении («он просто убил меня» «сырой ритм»), жаргон, разговорный словарь. В статье также указаны географические названия (Америка, Россия (в основном, Москва)), имена прецедентов (Питер Грин, Джон Майалл, BB King ).
Это также определяет ориентацию на западную парадигму мышления, установленную в тексте. На основе анализа материалов мы можем говорить о формировании образа потенциального читателя журнала. Читатель «Эсквайр» - житель Москвы (статьи не предназначены для регионального читателя), он больше интересуется событиями внешнего мира, чем самоанализом.
Интервью с Дональдом Трампом (июнь 2016 года) - взгляд на жизнь успешного человека, который любит женщин, свою работу, наслаждается жизнью. Типичный образ человека в современном глянцевом журнале. Но в то же время - поверхностный политик. Люди, которые читают журнал, не интересуются политикой в ​​глубине, для них важно знать общую картину событий. Образуется человек, свободный от предрассудков, безудержный, открытый, но всегда думающий о своем образе. В интервью акцент был сделан на том, что Трамп любит свою работу, для него «деловое искусство». Трамп не отделяет себя от страны, от правительственных решений, даже если он не согласен с ними («Как мы ведем себя в Ираке?»). Есть образ человека, который может взять на себя ответственность, что-то изменить, но не рисковать. Создается стандарт поведения мужчин: побеждать («Я не люблю проигравших»), допускать ошибки («я всегда извиняюсь, если это неправильно»), действовать решительно («увольнять своего босса и находить себе новую работу»). Стоит обратить внимание на «мужской» юмор, используемый в статье: «Если Хиллари Клинтон не смогла бы удовлетворить своего мужа, как она может удовлетворить Америку?» Интервью с певицей Шер, опубликованное в выпуске за июль 2016 года, очень показательно с точки зрения подачи женского образа на страницы мужского журнала.
«Я могу убить за свое тело» - это не случайно, что эта фраза была впервые поставлена ​​в интервью: она определяет представление женского образа: легкомысленный и поверхностный. На уровне лексики вы можете выбрать разговорные конструкции, жаргон («съесть корм для собак», «множество консолей»).
К основным идейно-тематическим особенностям журнала можно отнести абсолютно разные контент-интервью с мужчинами. Например, «Правила жизни Теодора Керентзиса», опубликованные в номере в апреле 2016 года, создают образ умного и талантливого человека.
Несколько утверждений героя можно проследить до его жизни («В России я жил дольше, чем в Греции»). По словам героя, его отношение к политической ситуации показано («должностные лица любят говорить»). Таким образом, «Правила жизни» не только показывают героев, как они есть, но и с помощью правильно выбранных цитат, или, наоборот, заявления, взятые из контекста, образуют определенный образ героя.
Отличительной особенностью глянцевых журналов является большое количество фотографий. На страницах «Максим» есть фото-иллюстрации различных форматов и жанров: фотопроекты, фотоколонки, фоторепортажи и фотосессии.
Отличительной особенностью журнала является наличие фоторепортажей, в которых текст служит лишь кратким комментарием к иллюстрациям. На страницах публикации были опубликованы фотографии Джеймса Нахтвей, Роберта Капы, Мартина Шоллера, Кристофера Морриса и т. Д.
Дизайн текстов обычно используется в черно-белых тонах, которые дополняются цветными иллюстрациями. «Образ, как средство общения, очень удобен, он может быть очень информативно насыщенным: через различные детали передают множество значений, значений и их оттенков одновременно».
На основе функционального членства исследователь С. И. Галкин идентифицирует три типа иллюстративных материалов: изображение, которое визуализирует текст, независимый визуальный материал и визуальные элементы. Согласно этой классификации, отдельные фотопроекты, опубликованные в журнале, можно отнести к независимым иллюстрациям, дополняемым текстовым контентом.
Для анализа иллюстративного материала, представленного в рассматриваемых статьях (Trumppantsanki, Russia for the Sad, Eyes in the Sex), была использована первая классификация.
Основные функции графических иллюстраций в разделе «Действия и намерения» являются сопутствующими и декоративными. Иллюстрации используются в качестве объяснений для текста или служат эстетическим целям.
В статье «Tramppantsanki» представлена ​​графическая иллюстрация в виде мультфильма. На изображении четко прослеживается изображение Дональда Трампа.
Использование мультфильма в качестве пародийного сравнения и некоторого преувеличения привлекает внимание читателя и создает большую остроту статьи. В этом материале иллюстрация выполняет декоративную функцию.
Материал «Глаза в полу» также содержит две графические иллюстрации. В своих функциях они сопровождают текст, поскольку они имеют смысловое значение (образ земного шара в руках женщины, белого голубя, как символ мира).
В материале «Россия для печального» также использовалась декоративная иллюстрация (гитара с изображением флагов СССР и России). Эти иллюстрации можно отнести к ассоциативно-символическим, это визуальные метафоры. Они более информативны, по сравнению с фотографиями, как расшифровка ассоциативных рядов, есть дополнительные значения не только иллюстрации, но и текста.
В февральском выпуске в 2016 году статья «Из первых рук», посвященная дарам кремлевских лидеров Белому дому, также полностью проиллюстрирована графическими изображениями. Здесь визуализация текста играет важную роль, поскольку иллюстрации дополняют текст и показывают, о чем говорит автор. Эти графические изображения визуально занимают большую часть полосы по сравнению с текстовой информацией.
Дополнительный контраст с черно-белым текстом обеспечивается благодаря яркости изображений: художник выбрал только пять основных насыщенных цветов и экспериментировал с ними. В одном цветовом решении сделаны совершенно разные иллюстрации: матрешка, сервис, диски, фотографии, кремль и т. д. В этой статье вы можете поговорить о доминирующей функции графических иллюстраций в отношении текста статьи.
Можно сделать вывод, что хорошо продуманное и функционально заполненное размещение иллюстраций на полосе публикации журнала «Максим».
Уровень рекламы в мужских журналах соответствует высокому уровню материалов. Рекламные материалы в журнале «Максим» имеют смысловое богатство, как правило, публикуются в рамках рубрик.
Реклама отражает не только корпоративный стиль компании, но и является элементом корпоративного стиля публикации. Рекламодателю выгодно сотрудничать с такими журналами, как «Максим», поскольку аудитория мужских журналов - это богатые люди со средними и высокими доходами, которые могут покупать товары и услуги, рекламируемые в публикации.
Журнал «Максим» не адаптирует материалы, опубликованные в печатной версии публикации, на сайт, помещая тексты в том же виде. Но в то же время издатели будут дополнять сайт аудиовизуальной информацией, что делает «Максим» более привлекательным для своих читателей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы - общественные бани.
Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по - настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио - и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.


БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.
31