пиктограмма как элемент графического дизайна: исторический и теоретический аспекты

» Несмотрянаочевидныесильныестороныэтоготекста—лаконичностьисозданиепривлекательногообраза,навзглядавтора,содержаниеданногосообщенияостаетсянеяснымиможетвызыватьнедоумениеуаудитории.Такимобразом,врекламенеустановленапрочнаясмысловаясвязьмежду «напитком,которыйприготовленизпорошкасемянкофейногодерева» [5;Т.2,с.116]исловом «ритм» впереносномзначении «налаженныйходчего-то,размеренностьвпротеканиичего-то» [5;Т.3,с.719].Сучетомзначенияпредлога «в» каквключенияодногоявлениявдругоеможнопредложитьнесколькоистолкованийэтогослогана:возможностьпосещениякофейнивлюбоевремя(актуализированозначение «доступностизаведения»)иливозможностьнаслаждатьсякофевусловияхдинамичнойгородскойжизни(подчеркиваетсясмысловойоттенок «отрешенияотпроблемисуеты»).Интересентотфакт,чтонасайте «КофеХауз» можнонайтиинойвариантобъяснения: «Чашканашегокофесутразадаетритмнацелыйдень».Вданнойинтерпретациикофеоказываетсянеэлементом,которыйвключенвжизнь,аинструментом,которыйпомогаетчеловекубытьактивным.Следовательно,созданиеусловийдлямножественноститолкованийприводиткотступлениюотясноститекстаивызываетпомехиприеговосприятии.3.Неоправданноерасширениелексическогозначенияслова.Ситуациинеточногословоупотреблениятакжепризнаютсянеудачнымииявляютсяпредметомдлякритики.Источникомпоявленияаномалийданноговидазачастуюстановитсяупотреблениепопулярныхсредиавтороврекламыслов,значениекоторыхнедостаточнополноимиосознается.Другаяпричинасостоитвстремленииавтороврекламныхсообщенийрасширитьсписоксмысловыхпартнеровслова,чтобыподчеркнутьторговоепреимуществоуслугиилитовара.Витогенеточногословоупотребленияпоявляетсяконфликтмеждуобщимконтекстомсообщенияизначениемконкретнойлексическойединицы.Сплошнаявыборкапечатнойрекламы,котораяразмещенавжурналахг.Екатеринбурга,показала,чтооднимиизсамыхчастотныхмогутбытьназваныприлагательное «красивый»,т.е. «приятныйнавид,отличающийсяправильностьюочертаний,гармониейтонов,красок,линийит.п.» [5;Т.2,с.120]исуществительное «атмосфера» впереносномзначении «окружающиеусловия,обстановка» [5;Т.1,с.50].Следуетотметить,чтообаслованеотносятсякконкретнойлексике,использованиекоторойвтекстепозволяетсформироватьдетальныйобраз,которыйвысвечиваетпреимуществарекламируемоготовара.Наречие «красиво» вследующихпримерахактуализируетнеоформлениеукрашенийивнешнююпривлекательность,мероприятия,оправдляочков,а,впервуюочередь,ихэффектность,производимоеимивпечатление: «Мечтайкрасиво!» (рекламаювелирныхукрашенийOROCREATO;Стольник,июль2012); «Заявиосебекрасиво\» (рекламамоднойоптикиРитаСпаркисалонаоптики «Зеркальный»;Стольник,апрель2012); «ПроведисвадьбуилибанкетКРАСИВО!!!» (рекламаитальянскогоресторанаDolceAmaro;Выбирай.2014.№269,март).Следуетдобавить,чтоконтекстуальноезначениевприведенныхтекстахпересекаетсясоднимиззначенийслова «красивый»,котороезафиксировановсловаре: «рассчитанныйнаэффект,навнешнеевпечатление» [5;Т.2,с.120],ноегоредкоосознаетрядовойносительязыка.Традиционноданноеприлагательное,преждевсего,соотноситсясоценкойвнешнейстороныявленийилипредметов.Вданнойситуациионопредставляетсяслишкомрасплывчатымопределением,чтобыпривлечькрекламируемомутоваравниманиеаудитории.Абстрактноесуществительное «атмосфера» сочетаетсяпарадоксальнымобразомврекламесэпитетами,которыеиспользуютдлявизуальнойоценкиобъектов: «Отметьтесвоеяркоесобытиевэлегантнойатмосферересторана“Визави”(«элегантный» — «изысканно-изящный» [5;Т.4,с.755];Выбирай.2013.№253,июль); «Банкетныйзал“Эстель”радпригласитьвасвудивительноизящнуюикомфортнуюатмосферувашегопраздника»; «Именноздесьвыможетефееричноияркоотпраздноватьвашеглавноесобытие(«изящный» — «отличающийсяизяществом» [5;Т.1,с.658];Стольник,июль2013); «ОбновленныйFREELANDER2.Роскошнаяатмосферавлюбуюпогоду» (рекламаавтомобиля; «роскошный» — «отличающийсяроскошью,высокойценностьюматериалаиливнешнимбогатымубранством» [5;Т.3,с.731];Стольник,декабрь2012—январь2013).Помехивправильномвосприятииобразовобстановкиресторанаиуправленияавтомобилемформируютсяпопричинеиспользованияопределенийизинойтематическойгруппы.Следовательно,можноговоритьоботрицательнойоценкерассмотренныхсловосочетанийионеобходимостиредакторскойкоррекцииприведенныхтекстов.Проанализированныевидыаномалийвобластипиктографемикирекламныхтекстовкоммерческихимендемонстрируютнарушенияналексическомуровне,которыеобусловленыприемомтранслитерацииитранскрипции,неточностьюконкретногословоупотребленияиобщейформулировки.ЭтинаблюденияпозволяютвыявитьособенностиязыковогообразагородаЕкатеринбургасквозьпризмукоммерческихимен.ЗаключениеТакимобразом,можносделатьследующиевыводы.ВXXвекесобственныебрендыимелитолькокрупныеевропейскиефирмы,которыеосознаваливажностьузнаваемостипродукцииупотребителей.Ввеккомпьютерныхтехнологийпочтиувсехпредприятий,дажемалыхчастныхорганизаций,естьсобственныйкорпоративныйстиль,логотип,узнаваемыйпотребителями.Кромепривлеченияпотребителей,вфункциибрендавходитзащитапродукцииотпосягательствсостороныконкурентов.Бренднеявляетсякрасивымпродуктом,вещью,онпредставляетсобойторговуюмарку,котораяпозволяетпотенциальномупокупателювыбиратьпродукцию.Маркетологиподданнымтерминомподразумеваютнаборсоциальных,эмоциональных,функциональныхобещанийпотребителю,которыепозволяютобладателюбрендаполучатьстабильнуюисистематическуюприбыльотпродаж.Многиепроизводители,которыевсерьеззадумываютсяоразвитиисвоихфирм,заинтересованывповышенииобъемовпродаж,стараютсяпродумыватьнеотдельныебренды,авыпускатьразнуюпродукциюпододнимтоварнымзнаком.Этопозволяетимэкономитьматериальныересурсыприразработкепервичногологотипа,использоватьнамногобольшетоваровпододнимзнаком,кпримеру,предлагаясериюпродуктовдляуходазакожейтела,лица.Рекламаопираетсянасуществующуюулюдейпотребностьвопределенномтоваре.Темнеменее,сцельюоптимизациивдостижениитакойцелипотребностимогутсоздаватьсяискусственно.ЭтомуспособствуетмногократноповтореннаяпоканаламСМК,вособенности,телевидения,искусносоставленнаяреклама,котораяучитываетпсихологическиеособенноститойцелевойаудитории,накоторуюонанаправлена,иметодичновнушаетчеловеку,чтобезрекламируемоготовараегожизньнеможетбытьполноценной.Новыепотребноститребуютсвоегоудовлетворения,чтостимулирует,вконечномитоге,развитиепроизводства.Следовательно,рекламаявляетсяважнымэлементомэкономическойсферысоциума.Преждевсего,продвижениенаправленонато,чтобыпродвигаемыйинтернет-сайтпоконкретномуключевомузапросупользователявысвечивалсявпервыхпозицияхвыдачипоисковыхсистем.Придостижениипервыхпозицийвеликавероятностьтого,чтоданныйпользовательпосетитименнопродвигаемыйресурс,иеслижеонявляетсяпотенциальнымклиентом,то,вероятнеевсего,онвоспользуетсянеобходимымиемууслугамииликупитпредлагаемыйтовар.Почтивсеуважающиесебяиуспешныефирмыэффективноиспользуютпродвижениесвоегоинтернет-сайта,чтоврезультатедаетожидаемыйрезультат.Актуальностьданногосредствасложнопереоценить,итефирмы,которыеегонеиспользуют,вскоромвременинесмогутконкурироватьстеми,которыеимеютпродвигаемыересурсы.Иесликомпаниянеиспользуетинтернеткакисточникдляразвитиясвоегобизнеса,тоеёднисочтены.Взаключениеможносказать,чтовдеятельностисовременныхмассовыхкоммуникаций,во-первых,сохраняютсявсепрежниеспособыпсихологическоговлияниянамассовоесознание,приобретаяподвоздействиемновыхсоциальныхреалийдругиеформыирасставляяакцентынадругихсторонахобщественнойжизни,во-вторых,распространяетсяприменениеновыхспособов,которыеучитываютпрогрессирующиеизменениявсостоянияхмассовогосознания,вызваныизменениямисоциальныхявленийипроцессов.Таким образом, цель курсовой работы достигнута, задачи решены в полном объеме.СписокиспользованныхисточниковБелова,Е.Нейм-штурм:гдеикакискатьназваниедлябренда:взглядпрофессионала/Е.Белова//Маркетолог.–2008.–№7.–С.11-12.Батра,Раджив,Майерс,ДжонДж.,ДэвидА.Рекламныйменеджмент:Пер.сангл.-5-еизд.-М.:СПб.,К.:Издательскийдом «Вильямс»,2011.-784с.:ил.БацюнА.Н.Менеджментврекламе/Издательскийдом «Вильямс»,2010.-360с.БергТ.И.Методикаизученияпокупательскогоспросанапотребительскиетовары/Т.И.Берг//Экономикаифинансы.–2009.–№1.–С.11–15.БлэкуэллД.,МиниардП,.ЭнджелДж,Поведениепотребителей.Изд.9-е/Персангл.подред.Л.А.Волковой.-СПБ.:Питер,2012.–624с..Вдовина,Е.Нейминг:творческаясоставляющая/Е.Вдовина//Бренд-менеджмент.–2009.–№4.–С.250-258.Гвозденко,А.Нейминг.Какнайтиудачноеимябренда/А.Гвозденко//Практическиймаркетинг.–2008.–№4.–С.2-6.ГолубковаЕ.Н.Маркетинговыеисследования/Учебник,2009.–250с.ДжефкинсФ.Реклама:Учеб.Пособиедлявузов/Пер.сангл.Подред.Б.Л.Еремина.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2008.-543с.ДудареваА.Я.Лингвистическаяэкспертизатоварныхзнаков:монография/Я.А.Дударева;подред.ДудаеваЯ.А.Нейминговыйсловарьрусскогоязыка(слова-бионимыкакфирменныенаименования/Я.А.Дудаева,А.В.Замилова,Т.Ю.Сатючина;Кемеровскийгосударственныйуниверситет.–Кемерово,2016.-296с.ДушкинаМ.Р.PRипродвижениевмаркетинге:Коммуникацииивоздействие,технологииипсихология:Учебноепособиепоспециальности «Связисобщественностью» /М.Р.Душкина.-СПБ:Питер,2010.–560c.Дэвис,ДжоэлДж.Исследованияврекламнойдеятельности:теорияипрактика:Пер.сангл.–М.:Изд.дом «Вильямс».–2013.-864с.КондрашовП.Д.,ТаривердиевЛ.А.Совершенствованиеорганизацииторговли.М.:Экономика,2012.–273с.КортлэндБове,УильямФ.Аренс.Современнаяреклама/Пер.сангл.–Тольятти:Изд.дом «Довгань»,2015.–784с.МазилкинаЕ.Н.Маркетинговыекоммуникации:Учебно-практическоепособие/Е.Н.Мазилкина.-2-еизд.-М.:ДашковиК`,2010.–256c.МельниковаН.А.Медиапланирование.Стратегическоеитеоретическоепланированиерекламныхкампаний/Н.А.Мельникова.-М.: «ДашковиК»,2010.-180с.МухинаМ.К.Изучениестиляжизнипотребителейисегментированиерынканаосновепсихографическихтипов//МаркетингвРоссииизарубежом.-2009.№3.–с.42-48.НазайкинА.Н.Практикарекламногодела.–М:Бератор–Пресс,2013.–256с.НауменкоТ.В.Социологиямассовойкоммуникации:Учебноепособие.–СПб.:Питер,2014.-288с.Новичихина,М.Е.Коммерческаяноминация:Монография./М.Е.Новичихина.Воронеж:ВГУ,2003.–192с.ПоповаТ.В.Полилингвальностьнеймовсовременногомегаполиса(напримереназванийпредприятийпитанияг.Екатеринбурга)//Коммуникативноуправленческиестратегиивразвитиисоциальныхсистем:тенденции,ресурсы,технологии:в3-хч.Ч.1.Екатеринбург,2012.С.220-225.ПоляковВ.А.Рекламныймаркетинг:учеб.пособие/Г.А.Васильев,В.А.Поляков.М.:Вузовскийучебник,2008.-276с.ПоляковВ.А.Рекламныйменеджмент:учебноепособие/В.А.Поляков,А.А.Романов.М.:КУРС:Инфра-М,2012.-352с.ПоляковаО.В.Концепциимаркетинговыхкоммуникаций/О.В.Полякова//Маркетинг.2011.№5(120).0,8п.л.ПоляковВ.А.Анализитенденциирекламныхтехнологий/И.А.Рамазанов,В.А.Поляков//ВестникРГТЭУ.№9.2012.ПоляковВ.А.Выборсредствпродвиженияторговыхмароккондитерскойпродукции/А.А.Романов,В.А.Поляков//Экономика,статистика,информатика.ВестникУМО.№5.2012.ПономареваА.М.Основырекламнойдеятельности:организация,планирование,оценкаэффективностиМ: «Финансыистатистика»,2010.-192с.РезеповИ.Ш.ПсихологиярекламыиPR:Учебноепособие/И.Ш.Резепов.-2-еизд.-М.:ДашковиК`,2010.–224c.СоболеваЕ.Г.Аномалииврекламномтексте//Коммуникативноуправленческиестратегиивразвитиисоциальныхсистем:тенденции,ресурсы,технологии:в3-хч.Ч.1.Екатеринбург,2012.С.226-230.УэллсУ.,БернетДж.,МориартиС.Реклама:принципыипрактика/Пер.сангл.Подред.С.Г.Божук.-СПб:Питер.2011.-800с.:ил.ЧармессонГ.Торговаямарка:Каксоздатьимя,котороепринесетмиллионы/Г.Чармессон.–СПб.:Издательство «Питер» ,1999.-224с.