Методика создания логотипа

Большое количество цветов, а также использование полноцветной палитры с полутонами, превратят логотип в рекламный плакат. Цвета в логотипе несут не только декоративную, но и ассоциативную нагрузку. Если деятельность организации связана с морем, то логично использовать морские цвета. Существует ряд закономерных ошибок, которых важно избегать при разработке логотипов. Так, необходимо избегать растровых изображений, так как они могут привести к проблемам воспроизведения логотипа. При значительном увеличении изображения оно будет выглядеть мозаичным. Именно поэтому необходимо использовать программы, работающие в векторной графике – таких как AdobeIllustratorили CorelDraw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, благодаря чему обеспечивается единообразие визуального восприятия, на что не может повлиять в данном случае размер изображения [8]. Рисунок 1 – Пример разницы между растровой и векторной графикойБлагодаря векторной графике логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества, значительно облегчить дальнейшее редактирование логотипа, к тому же векторное изображение легче подстроить под другие носители, нежели растровое. Одной из наиболее популярных ошибок является следование трендам, которые являются абсолютно непостоянными. Логотип должен быть долговечным и видоизменяться должен незначительно, соответствуя приходящему времени, но не меняя свой стиль. Многие именитые дизайнеры рекомендуют и вовсе игнорировать тренды при создании логотипов для разработки уникального изображения. Не стоит забывать, что логотип компании будет изображаться на различных носителях в разных размерах – начиная от листовки, заканчивая баннером. Изображение, содержащее слишком много деталей, как правило плохо воспринимается в печатном виде. Корпоративные знаки крупных компаний отличаются простотой изображения, за счет чего их легко воспроизвести в любом размере. Рисунок 2 – Пример неудачного использования деталейВыбор шрифта при разработке логотипа – одно из важнейших решений. Очень часто логотип не работает именно из-за неправильно выбранного шрифта. Подбор идеального шрифта заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения [4]. Но и здесь есть нюансы. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать между собой за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет на чем сосредоточить внимание. Здесь важно найти баланс. Зачастую начинающие компании создают логотип на свое усмотрение, то есть для самих себя, забывая о том, что логотип, в первую очередь, должен работать на клиентов и соответствовать их требованиям. Помимо этого, частой ошибкой является создание монограммы [9]. Разумеется, данный способ является интересным и увлекательным, однако для клиента, чаще всего, две буквы, являющиеся начальными буквами начинающей компании, ни о чем не расскажут. Также стоит избегать аббревиатур, ведь они изначально не являются общеупотребительными. Такие компании, как HP, IBM, FedEx пришли к аббревиатурам спустя много лет и только после обретения высококлассной репутации. ЗаключениеЛоготип – это нечто большее, чем просто слова, иконка и цвет. Хороший логотип рассказывает историю компании, фирмы, раскрывает концепт, говорит о продукте, предлагаемом предприятием. Создание логотипа не является легким делом – существует множество нюансов, которые важно учитывать при разработке. Сила логотипа заключается в силе его визуальной природы. Логотип – не просто графический символ, он представляет собой суть компании, компании же, тем временем, зачастую тратят огромные ресурсы для создания своего бренда, а логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. Именно по этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе. Отсутствие логотипа лишает способности конкурировать на рынке так как компания не будет узнаваема. Принято считать, что компания логотипа подобна человеку без лица. Стоит также отметить, что логотип является некой подписью, которая доказывает, что именно эта компания является производителем продуктов, уберегая клиентов и покупателей от подделок. Выходит, что логотип устанавливает право собственности. Помимо этого, логотип способен усилить лояльность клиентов. При создании позитивного образа бизнеса, каждый клиент при виде логотипа данной компании, будет испытывать позитивные эмоции, что и усиливает привязанность и лояльность клиентов через приятные ассоциации. Целью курсовой работы являлась выявление методики создания логотипа, раскрытие определенного принципа в разработке фирменного изображения, а также определение правил создания логотипа. Для осуществления целей курсовой работы, решены ряд задач, такие как изучение истории логотипов, определение их функций, видов, целей и задач. В ходе работы установлены факторы, влияющие на успех логотипа. Благодаря вышеперечисленному определена методика создания логотипов. Список литературы и источниковАакер Д. Создание сильных брендов. – М.:Бизнес – Пресса, 2012. – 513 с. Шокорова Л.В. «Дизайн—проектирование: стилизация. Учебное пособие для СПО» М.:Юрайт, 2018.—76 с.Как создать логотип. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https:/ / logowiks.com/ru.html, свободныйЭрик Шпикерманн. О шрифте. – М.: Манн, 2017. – 89 с. Джон Т.Дрю, Сара А.Мейер. Управление цветом в логотипах. – М.:РИП – холдинг, 2018. – 137 с. Чуа Пери, ДэннИлисик. Лого логика. –М.:РИП – холдинг, 2016. – 73 с. Канферер Н. Торговая марка: испытание практикой. – М.: Интербук, 1991. – 46 с. Уилсон Харвей. 1000 графических элементов для создания неповторимого дизайна. – М.:РИП-холдинг, 2016. – 246 с. Папанек В. Дизайн для реального мира. – М.: Аронов, 2008. – 322 с.