Программа продвижения бренда «Uniqlo»

тираж: 70 000. Аудитория за полгода: 1 035 700GlamourПервый и второй разворотыРекламное изображение на весь разворот3 месяца (1 месяц – первый разворот, 2 месяца – второй разворот)Популярный ежемесячный журнал на территории России. Большую часть аудитории данного журнала составляют молодые люди, которые разбираются в моде, а также интересуются ей.тираж: 400 000. Аудитория за полгода: 1 911 200PRВзаимодействие с популярными личностямиИнтегрированная реклама в видео блогеров60 сек.Реклама в блогах лидеров общественного мненияВзаимодействие с звездами, блоге-рами и популярными личностями может стать отличным способом рекламировать себя без особых денежных затрат, особенно, если говорить о тех, кто популярен в интернете.от 600 тыс. просмотров и болееМастер-классыМастер-классы на тему моды и стиляПарк «Зарядье»Проведение различных мастер-классов на тему моды и стиля в парке «Зарядье»Проведение мастер-классов является не только способом привлечь аудиторию к чему-либо, но и стимулировать сбыт определенной продукции15 профессионалов в сфере моды и стиляКонцерт Музыкальный концертПарк «Зарядье»Музыкальный концерт в парке «Зарядье» в честь завершения мастер-классов, а также в честь рекламной кампании «Iamready, Fashion»Концерты современной музыки особенно популярны у потенциальной целевой аудитории ООО «ЮНИКЛО (РУС)»3 музыкальных исполнителя1.3. Расчёт бюджета программы по продвижению бренда «Uniqlo» Таблица 1.8 – Бюджет программы по продвижению брендаООО «ЮНИКЛО (РУС)» на 2021 год МедианосительФорма рекламыСтоимость (руб./мес.) Сумма (руб.) за годПятницаВидеоролик704 0004 224 000ИнтернетСоциальные сетиПубликации, конкурсы, контекстная реклама, ролики15 000 (публикация на публичной странице Вконтакте с аудиторией более 1 млн. чел. 50 000 (публикация 30 сек. видео в Instagram)525 000 (публикации) + 700 000 затраты на конкурсыКонтекстная рекламаОпределенный поисковой запрос5 руб. за клик (Яндекс) и 8 рублей за клик (Google)250 000 руб.Баннерная рекламаБаннер1000 руб./баннер (статичный)100 000 руб.ПрессаEsquireПервый разворот1 880 000 (первый разворот)5 640 000 руб.GlamourПервый и второй развороты1 710 000 (первый разворот). 2 580 000 (второй разворот)6 870 000 руб.PRВзаимодействие с популярными личностямиИнтегрированная реклама в видео блогеров700 000 руб./чел.3 500 000 руб.Мастер-классыМастер-классы на тему моды и стиля30 000 руб. (один рабочий день)2 250 000 руб.Концерт Музыкальный концерт1 000 000 (на исполнителя)3 000 000 руб.Итого:27 059 000ЗаключениеСовременная информационная среда переживает скачок количества каналов коммуникаций, предоставляемых к услугам всех желающих. Монополия на доступ к информационным каналам ушла в прошлое, когда повестку создавали центральные СМИ, и для обращения к широкой аудитории требовались огромные ресурсы. Эдвард Бернайс считает, что PR — это область действий, которая призвана заниматься взаимодействием между личностью, группой, идеей или другой единицей общественности, от которой она зависит». PR специализированная деятельность государственных и иных организаций, обеспечивающих установление взаимопонимания и доброжелательности между организациями, осуществляющими PR, в том числе правительственными, и людьми, социальными группами, на которых обращена эта деятельность. Паблик рилейшнз является важной частью государственной управленческой деятельности и призвана обеспечить взаимопонимание между людьми, составляющими управляющую и управляемую подсистемы, а также процесс их функционирования». Цель PR установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.Масштабы такого взаимодействия, направленного на развитие прочных связей с общественностью.ЛитератураPR в сфере коммерции. - Москва: Огни, 2018. - 304 c.PR. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2019. - 264 c.Бузни, Е. Н. История связей с общественностью / Е.Н. Бузни. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2017. - 224 c.Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2018. - 376 c.Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2019. - 144 c.Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2018. - 432 c.Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2019. - 231 c.Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 512 c.Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. - М.: Юнити-Дана, 2018. - 240 c.Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. - М.: РИОР, 2018. - 192 c.Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Мир, 2017. - 368 c.Чаган, Н.Г. PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Монография / Н.Г. Чаган. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2016. - 344 c.База данных управленческой отчетности компании ООО «ЮНИКЛО (РУС)»