Особенности политической рекламы в новых медиа
Заказать уникальную дипломную работу- 6767 страниц
- 37 + 37 источников
- Добавлена 27.07.2021
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Новые медиа: понятие и подходы к исследованию 5
1.1 Новые и традиционные медиа как сфера PR и рекламы 5
1.2 Медиаисследования: задачи и методы 11
2. Политическая реклама в системе политической коммуникации 23
2.1 Система политических коммуникаций: понятие и сущность 23
2.2 Политическая сфера в контексте PR и рекламы 30
3. Политическая реклама в новых медиа: история, специфика и направления развития 45
3.1 История использования новых медиа как среды политическая реклама 45
3.2 Современная практика политической рекламы в новых медиа 50
3.3 Перспективы развитие коммуникативной эффективности политической рекламы в новых медиа 57
Заключение 62
Список литература 64
2. Вторая модель – административная. Отличие административной модели от вирусной – в том, что последняя активизирует акторов принудительно. 3. Третья модель – рекламная. Главной движущей силой рекламной модели выступает финансовая составляющая. Эта модель базируется на принципах рынка. Ярким примером рекламной модели могут послужить «фабрики троллей» – то есть компании, которые специально нанимают акторов для распространения контента. На экране появляется 9-ый слайд. В совершенных условиях использования новых медиа становится более важным прозрачность деятельности политических акторов, через формирование эффективных и доверительных отношений с целевыми аудиториями, на которых направлены действия политических субъектов. Использование социальных коммуникаций в политической среде выступает продуктивной технологией самопозиционирования. Способность привлекать на себя внимание через социальные цифровые платформы системы коммуникаций в новой информационной среде, делиться мыслями с аудиторией, дает политику популярность и доверие со стороны гражданского общества.При этом решается ряд задач представленных Вашему вниманию на слайде 9.На экране появляется 10-ый слайд: Роль новых медиа приобретает новое, более существенное значение в рамках современных кризисных условий. Виртуальная среда имеет огромный потенциал для формирования устойчивого мобилизационного дискурса, основу которого составляют модели распространения политического мобилизационного контента. Как показано в вышеописанных моделях, потенциал влияния модели на аудиторию и ее возможность нивелировать влияние конкурентных дискурсов увеличиваются прямо пропорционально повышению частоты ее применения.Перспективы развитие коммуникативной эффективности политической рекламы в новых медиа связаны с такой социальной группой политических коммуникаций как молодёжь.На экране появляется 11-ый слайд: В этой связибыли проведены наиболее перспективней платформы для развития кроме новостных сайтов современные исследователи относят и такие каналы как:мессенджеры: Telegram, WatsApp, Viber и т.д., социальные цифровые платформы системы коммуникаций в новой информационной среде: «Вконтакте», Facebook, Instagram и т.д., платформы для блоггинга: LiveJournal, Яндекс.Дзен и т.д., Микроблоги: Twitter и т.д.На экране появляется 13-ый слайд: Проведенное исследование показало, что политическими акторами упускается все современные возможность продвижения в рамках соц платформ системы коммуникаций в новой информационной среде Интернет. Несомненно, что процессы цифровизации, интернета вещей, блокчейна в жизни общества и политики, в том числе и в сфере реализации политических проектов, обуславливают необходимость активизации деятельности акторов в digital–пространстве, в пространстве технологических инноваций политической рекламы в новых медиа. На экране появляется 13-ый слайд: «Благодарю за внимание»
2. Абдулабекова Э.М. Маркетинговый анализ и эффективное управление. Маркетинг – контроллинг [Текст] // Актуал. пробл. совр. науки. - 2014. - № 5. - С.18-20.
3. Васильева Е.А. Система маркетинговых исследований и информации в сервисе [Текст] / Е.А. Васильева, Я.О. Гришанова.- Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2018. - 70 c.
4. Власюк Ю. Совместный маркетинг: теория и практика применения [Текст] / Ю.Власюк, М.Хватик // Наука и инновации. - 2016. - № 5. - С.49-53.
5. Дунас Д.В., Гуреева А.Н., Медиаисследования в России: к определению научного статуса // Вопросы теории и практики журналистики - 2019 - N 1 - С. 20 - 35
6. Дулина Н.В. Рынок социологических и маркетинговых исследований в России: состояние, динамика, прогноз / Н.В.Дулина, В.Б.Звоновский, В.В.Токарев // Социол. исслед. - 2017. - N 12. - С.110-123.
7. Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст] / В.А. Евстафьев, А.В. Молин - М.: ИТК Дашков и К, 2017. – 512
8. Исаева А.А. Особенности изменений партийного законодательства в современной России. либерализовали ли закон? // «Черные дыры» в рос. законодательстве. - 2017. - N 6. - С.42-44
9. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Юрайт, 2015. - 344 с.
10. Коротков А.В. Маркетинговые исследования [Текст] / А.В. Коротков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 303 c.
11. Кондратьева И.В. К вопросу о необходимости реформирования процесса сбора подписей в поддержку кандидатов // Юридическая наука и практика. - 2019. - Т.15, N 2. - C.64-71.
12. Кублин И. Проблемы и противоречия развития маркетинговых исследований в современной рыночной экономике / И.Кублин, С.Санинский, В.Тинякова // Пробл. теории и практики управл. - 2015. - N 10. - С.113-119.
13. Кусраева О.А. Использование традиционных и инновационных маркетинговых практик российскими компаниями: результате эмпирического исследования[Текст] / О.А.Кусраева, В.А.Ребязина // Инновации. - 2017. - № 11. - С.65-75.
14. Общественно-политические процессы и институты в современной России / С. М. Елисеев, Н. П. Кирсанова. – СПб.: Университет при МПА ЕврАзЭС, 2021. – 137 с.
15. Политическая коммуникация. Теория, образование, опыт: Ч. 1 : Исследование и преподавание политической коммуникации / З. Ф. Хубецова; науч. ред. С. Г. Корконосенко. - М. : ООО «Смелый дизайнер», 2017. - 142 с.
16. Психология массовых коммуникаций / А.М. Руденко, А.В. Литвинова; под ред. А.М. Руденко. - М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. - 303 с.
17. Сети в политике -Политика в сетях / Под общей ред. Курочкина А. В., Шерстобитова А. С. - СПб.: Факультет политологии СПбГУ, Изд- во РХГА. 2014. - 185 с.
18. Сударкин В.Н. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия путем улучшения элементов комплекса маркетинга // Экономика. Менеджмент. Инновации. - 2018. - N 4. - С.46-52.
19. Лукьянчикова Л.В. Ответственность депутата представительного органа в Российской Федерации: аспекты теории, истории, практики // Государство и право. - 2018. - N 10. - С.95-106.
20. Макарцев А.А. Муниципальные выборы: особенности организации и проведения // Юридическая наука и практика. - 2019. - Т.15, N 2. - C.46-55.
21. Маркетинговая деятельность в условиях современного экономического развития: сборник научных трудов[Текст] // по материалам I Международной научно-практической конференции 17 ноября 2017. –г. Нижний Новгород: Научно-издательский центр «Открытое знание», 2017. – 64 c.
22. Медиапланирование / С.Ф. Галанин. – Казань: КНИТУ-КАИ, 2017. – 88 с.
23. Медиа в современном мире: материалы 20-й международной конференции студентов, магистрантов и аспирантов (11–12 марта 2021 года) / Под ред. А. А. Малышева. - СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2021. - 688 с
24. Медиа в современном мире / отв. ред. В. В. Васильева. - СПбГУ, 2019. -343 с.
25. Методы исследований в менеджменте / сост. Т. Е. Минякова. – Ульяновск: УлГТУ, 2017. – 112 с.
26. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации М. : РИОР : ИНФРА-М, 2013.
27. Никитина О.В. Статистический анализ потребительских предпочтений в электронной коммерции [Текст] // Вопросы статистики. - 2017. - N 6. - С.46-52Шаблинский И. Модели российского парламентаризма // Сравнительное конституционное обозрение. 2019. №5(132). С.15–33.
28. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование – М.: РИП-холдинг, 2015. 222 с.
29. Электронные средства массовой информации: вчера, сегодня, завтра : XV Всероссийская научно-практическая конференция, 9 апреля 2021 г. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2021. - 104 с.
30. Аккаунт Дмитрия Медведева в социальной сети ВКонтак- те URL://http://vk.com/dm.
31. Ассоциация коммуникационных агентств России – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size
32. Владимир Жириновский ВКонтакте // Официальный сайт ЛДПР URL://http://www.ldpr.ru/events/society/9647/
33. Официальный новостной сайт «Информационная лента новостей» URL://http://lenta.ru/news/2008/07/17/medvedev.
34. Официальный новостной сайт «Информационное агентство» URL://http://www.iarex.ru/news/21038.html
35. Официальный сайт АКАР [URL: http://www.akarussia.ru/about
36. Сайт 25 лет Московской думе https://mgd25.duma.mos.ru/25-let-moskovskoj-dume/
37. Доклад АКАР URL: https://www.akarussia.ru/files/docs/2020_MDG_AR_MR_VR%20POV_%D0%90%D0%9A%D0%90%D0%A0.pdf
Вопрос-ответ:
Какие подходы к исследованию новых медиа существуют?
Существуют различные подходы к исследованию новых медиа. Некоторые исследователи рассматривают новые медиа как технологическую платформу, исследуя их функциональные возможности и взаимодействие с пользователем. Другие подходы фокусируются на социокультурных и политических аспектах новых медиа, исследуя их влияние на общество и политическую сферу.
Как новые и традиционные медиа связаны с понятиями PR и рекламы?
Новые и традиционные медиа являются важными сферами PR и рекламы. Они предоставляют платформы для коммуникации и воздействия на аудиторию. Традиционные медиа включают в себя телевидение, радио и печатные СМИ, а новые медиа включают интернет, социальные сети и мобильные приложения. Обе эти сферы медиа предоставляют широкий спектр возможностей для политической рекламы.
Какие задачи и методы используются в медиаисследованиях?
В медиаисследованиях решаются различные задачи, включая анализ медийных сообщений, изучение реакции аудитории на эти сообщения и оценка эффективности коммуникативных стратегий в медиа. Для этого применяются различные методы, включая качественные и количественные исследования, опросы аудитории, мониторинг медийного пространства и анализ визуальных и текстовых материалов.
Что такое политическая реклама в системе политической коммуникации?
Политическая реклама в системе политической коммуникации — это специфическая форма коммуникации, призванная влиять на мнения и предпочтения избирателей в пользу определенных политических кандидатов или партий. Она использует различные медиа, включая традиционные и новые, для передачи своих политических посланий и обращения к аудитории.
Какие подходы существуют к исследованию новых медиа?
Существуют различные подходы к исследованию новых медиа, некоторые из них включают анализ изменений в коммуникационных процессах, изучение влияния новых медиа на политическую сферу, анализ взаимодействия между пользователями и новыми медиа платформами и другие.
В чем отличие новых медиа от традиционных медиа в контексте PR и рекламы?
Новые медиа отличаются от традиционных медиа тем, что они предлагают новые формы взаимодействия с аудиторией, такие как социальные сети, блоги, видеохостинги, где возможно более активное участие пользователей в процессе коммуникации и создания контента.
Какие задачи могут быть поставлены перед медиаисследованиями в политической сфере?
Медиаисследования в политической сфере могут иметь различные задачи, включая изучение влияния политической рекламы на выборы, анализ медиаповествования о политических событиях, исследование взаимодействия политиков с новыми медиа платформами и другие.
Что такое система политических коммуникаций?
Система политических коммуникаций - это сложная структура взаимодействия между политическими акторами, СМИ и обществом, включающая передачу информации, формирование общественного мнения и участие граждан в политическом процессе.
Какие специфические направления развития политической рекламы в новых медиа существуют?
Среди специфических направлений развития политической рекламы в новых медиа можно выделить использование социальных сетей для мобилизации избирателей, создание вирусных видеороликов и контента, привлечение блогеров и инфлюэнсеров к продвижению политической кампании и другие.