Разработка и внедрение новых продуктов в компании на примере завода ООО «Экопак-Сибирь»

Разработка и внедрение новых продуктов на предприятии ООО «Экопак- Сибирь»Разработка стратегии внедрения новых продуктовС целью разработки и внедрения нового продукта на рынке для ООО «Экопак- Сибирь» предлагается приобретение нового оборудования и вывод на рынок города Омска коробок из гофрокартона с нанесением логотипа. Основным сегментом рынка для нового продукта предприятия ООО «Экопак- Сибирь» станет сегмент В2В- компании по реализации пиццы. Суть стратегии: приобретение нового оборудования по производству коробок из гофрокартона с нанесением логотипа производство коробок для пиццы с логотипом до 4х цветов.Срок стратегии: 1 год – является краткосрочной. Новый вид продукции, выведенный на рынок будет способствовать повышению доли рынкаООО «Экопак- Сибирь» до 70% в первый же год реализации. - директор ООО «Экопак- Сибирь»;- сотрудники ООО «Экопак- Сибирь».Анализ по заинтересованным лицам приведем в таблице 8.Таблица 8- Анализ по заинтересованным лицам (стейкхолдерам)Заинтересованное лицоИнтересы и как затронутыВозможности и мотивация к изменениямВозможные действия директор Повышение доходности предприятия и производительности труда Повышение заработной платыКонтроль сотрудники Повышение уровня дохода, знаний и навыковПовышение заработной платыИсполнениеВ таблице 9приведеныцелей изменений по системе Smart.Таблица 9- Характеристики целей изменений по системе SmartХарактеристики целей Комментарии Конкретные (specific) Повышение результативности (прибыльности) организации;Расширение ассортимента производимой продукции.Измеримые (measurable) Повышение результативности (прибыльности) на 70% (доля рынка) в среднем за год работы организацииСогласованные (achievable) Новая продукция расширяет потребительский сегмент и увеличивает доля рынка/доходностьРеалистичные (realistic) Повышение результативности (прибыльности) до70% в среднем за год работы организацииОпределёнными во времени (timed) Реализация стратегии вывода нового продукта на рынок 1 месяцПовышение результативности (прибыльности) организации – 1 годНовый вид продукции, выведенный на рынок будет способствовать повышению доли рынкаООО «Экопак- Сибирь» до 70% в первый же год реализации.Оценка эффективности стратегииОценка эффективности проведена с помощью планирования прогнозных показателей финансового результата. Расходы:- приобретение оборудования – 300 тыс. руб. единовременно;- обучение сотрудников работе на новом оборудовании – 0 руб. (входит в комплекс послепродажных услуг поставщика оборудования);- расходы на сырье –20 тыс. руб. в месяц;- маркетинговые услуги по продвижению нового товара на рынке – 10 тыс. руб. в месяц.Доходы: - повышение выручки в первый же год на 70%.В таблице 10 сведем и рассчитаем основные показатели. Таблица 10- Экономический эффект от реализации стратегииНаименование показателя2020 год фактический 2021 год плановыйКомментарии Выручка26 94545806,5+70% повышение дохода от реализации стратегии Себестоимость23 47023830+ 240 тыс. руб. (20 тыс. руб. *12 мес.) закупки сырья и материалов для производства новой упаковки+ 120 тыс. руб. (10 тыс. руб. *12 мес.) маркетинговые мероприятия по продвижению на рынке нового вида упаковкиВаловая прибыль 347521976,5выручка – себестоимость Рентабельность по валовой прибыли12,89%47,9%валовая прибыль / выручка*100На основании предлагаемой стратегии создания и вывода новой упаковки на рынок города Омска рентабельность деятельности ООО «Экопак- Сибирь» возрастет на 35,01%. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ аналитической части было исследовано предприятие ООО «ЭКОПАК», которое занимается производством бумажной упаковки. На данный момент крупнейшим заводом в Сибири. Была проанализирована внутренняя и внешняя среда предприятия, разработаны мероприятия, план действия в дальнейшем. К сожалению, такой темп сохранять из года в год становится сложнее ввиду открытия новых производств(конкурентов) и сложностью расширения рынка сбыта в западную часть страны. На основании этого была предложена краткосрочная стратегия по разработке и выводу на рынок нового вида упаковки. На основании предлагаемой стратегии создания и вывода новой упаковки на рынок города Омска рентабельность деятельности ООО «Экопак- Сибирь» возрастет на 35,01%.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫФедеральный закон от 26.07.2006 г. N 135-ФЗ (ред. от 04.06.2014) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434.Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2019 г. - 333 с. Габибова М. Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия: научная статья / М.Ш. Габибова.- М.: Актуальные вопросы экономики и управления: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2018 г.). — М.: Буки–Веди, 2018 г. — С. 85–87. Коновалова Т.Л. Внутриотраслевая конкуренция: стратегии и методы: научная статья / Т.Л. Коновалова.- М.: Аграрный научный журнал. – 2018 г. – № 3. – С. 78–83. Оберт Т.В. Теория конкуренции: учебное пособие для студентов экономических специальностей: учебное пособие/ Т.В. Оберт.- М.: Саратовский государственный университет им Н.Г.Чернышевского, 2020 г. – 80с. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2019 г. – 536 с. Старостина Т.Г. Оценка эффективности нововведений :учебно – методическое пособие / В. Н. Лазарев, Т.Г. Старостина.- М.: УлГТУ, 2018 г. – 152 с. Тамозина Л.В. Методология оценки конкурентоспособности коммерческих предприятий в условиях кризиса: научная статья / Л.В. Тамозина.- М.: Инновации и развитие – 2018 г. – № 17. – С. 324 – 325 Щетинина Е.Д. Факторы, влияющие на формирование конкурентных преимуществ предприятия в современных условиях: научная статья / Е.Д. Щетинина.- М.: Белгородский экономический вестник. 2017 г. № 1 (85). С. 31–39.Регистрационные данные предприятия [Электронный ресурс]. URL:https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1175543037812_5503178261_OOO-EKOPAK-SIBIRY (дата обращения 26.07.2021)Выбор основных конкурентов по городу Омску [Электронный ресурс]. URL: https://www.rusprofile.ru/codes/172100/omskaya-oblast (дата обращения 26.07.2021)Система ЕГРЮЛ [Электронный ресурс]. URL: https://egrul.nalog.ru/index.html (дата обращения 26.07.2021)Финансовая отчётность предприятия [Электронный ресурс]. URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/5503178261_ooo-ekopak-sibir (дата обращения 26.07.2021)Официальный сайт Росстата – динамика ВВП [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/vvp/vvp-god/tab1.htm (дата обращения 26.07.2021)ВВП по ППС [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/accounts(дата обращения 26.07.2021)Инфляция РФ [Электронный ресурс]. URL: http://global-finances.ru/inflyatsiya-v-rossii-po-godam/(дата обращения 26.07.2021)Приложение 1 – Выписка из ЕГРЮЛПриложение 2- Финансовая отчетностьБухгалтерский балансНаименование показателяКод31.12.2031.12.1931.12.1831.12.17АКТИВМатериальные внеоборотные активы115032 05910 0088 961-Запасы121015 9801502 433-Денежные средства и денежные эквиваленты125039912-Финансовые и другие оборотные активы (включая дебиторскую задолженность)123013 2964 3683 406-БАЛАНС160061 37414 53514 812-ПАССИВКапитал и резервы13003 601957520-Долгосрочные заемные средства141030 24912 80512 812-Другие долгосрочные обязательства14505 073---Краткосрочные заемные средства15103123833-Кредиторская задолженность152022 1393901 477-БАЛАНС170061 37414 53514 812-Отчет о финансовых результатах Наименование показателяКод2020201920182017Выручка211026 94513 449496-Расходы по обычной деятельности2120(23 470)(12 857)(495)-Прочие доходы23401 6943061 620-Прочие расходы2350(2 014)(353)(983)-Налоги на прибыль (доходы)2410(631)(108)--Чистая прибыль (убыток)24002 524437638-