поведенческая экономика

Отталкиваясь от этого, все принимаемые индивидом преобразования могли бы быть сгруппированы, что облегчит их объяснение и понимание. Специфика поведения индивида, т. е. ее аномалии, объясняются данной теорией вне зависимости от сферы финансовой деятельности (страхование, финансовые рынки, потребительское поведение и т. д.), что доказывает универсальный характер моделей, которые предложили сторонники поведенческой экономической науки для их объяснения.Труды, которые предлагаются в рамках поведенческой теории, дали сильный толчок в разработке разных управленческих теорий. Задача экономистов нового направления состоит в том, чтобы помочь людям совершить правильный выбор, лучший для них самих по целому ряду вопросов, к примеру, покупка здоровой еды, безопасного и надежного автомобиля или очередное вложение сбережений в банк под выгодный процент. В настоящее время самая большая задача, которая стоит перед поведенческой экономической наукой, состоит в том, чтобы как можно лучше продемонстрировать свою применимость в реальной жизни.3 Значимость и перспективы поведенческой экономической наукиВ современных условиях высокой конкуренции и развитых технологий очень важно как можно более точно понимать потребности индивида и его модель поведения на рынке, чтобы обеспечить его оптимальное функционирование. С такой задачей может справиться поведенческая экономика. Она оказывает большое воздействие на принятие пребразований людьми, потому что поведение индивида различается в зависимости от времени, обстоятельств, эмоциональных суждений, места, мыслей, а также социальных воздействий. Центральная точка поведенческой экономической наукисостоит в том, что психическая (поведенческая) основа финансового анализа будет встраиваться в общую контекстную совокупность экономической науки [2].Поведенческая экономика не определена так явно, как иные сферыэкономической науки, ее целенаправленной методологией является психическое экспериментирование, а на сегодняшний день она постепенно становится более применимой в естественной среде. Стандартные оценки традиционных экономистов в отношении природы индивида подвергаются интенсивной оценке современными экономистами, которые следуют концепции психологии принятия преобразований людьми [2].Следовательно, поведенческая экономика неотделима от повседневной жизни индивида и оказывает большое воздействие на нее. К тому же, поведенческая экономика значительно расширила методологию всей экономической науки. Новые методы рассматривали отклонения от неоклассической модели и искали объяснение данным аномалиям. Поведение индивида сложно объяснить каким-то универсальным методом, например, абстрагирование, математический анализ и др. Люди не статичны, именно по этой причине поведенческая экономика представила большое число разных методов для описания и разъяснения поведения индивида во всем его многообразии. И это не предел, ведь в данной относительно молодой науке еще есть достаточно большое число нерешенных вопросов.На практике большая часть поведенческой экономической наукисостоит в использовании психических представлений для влияния на поведение. Эти психические аспекты, как правило, невелики, зачастую они влекут за собой незначительные изменения в представлении выбора [1, с. 356-360]. В этом отношении поведенческую экономику можно рассматривать как учет весомых преимуществ психических уловок, а не как призыв к более фундаментальным изменениям политики или поведения.Популярность таких психических уловок под ярлыком поведенческой экономической науки, частично является триумфом маркетинга. Это отражает обширно распространенное мнение о том, что поведенческая экономика сочетает в себе хитрость психологии сактуальностью и строгостьюэкономической науки [3, с. 342-349].И все же такой прорыв такого вида экономической науки обошелся дорого. Чтобы обратиться к другим экономистам, поведенческие экономисты зачастую занимаются описанием того, как поведение индивида отклоняется от предположений стандартных финансовых моделей, а не понимают, по какой причине люди ведут себя определенным образом.Иногда эффект от влияния поведенческих теорий невелик. Недавние исследования доказали, что предоставление домашним хозяйствам информации о том, каково их потребление электроэнергии по сравнению с иными домашними хозяйствами, уменьшает потребление электроэнергии только на 2 процента или менее [3, с. 350-362].Нет ничего плохого в достижении небольших побед с незначительными вмешательствами. Однако кажущаяся эффективность и простота данной тактики отвлечет лиц, которые принимаютпреобразования, от более значительных усилий - например, уменьшение размеров потребления электроэнергии посредством обложения налогом потребителей большого объема электричества или инвестиций в возобновляемые источники энергии.Как и всякая теория, поведенческая экономика имеет свои недочеты, о которых мы только что поговорили, но в основном же данной теории стоит отдать должное, она внесла важных вклад в наше понимание нас самих.В настоящее время публикации по поведенческой экономической науке уже не считаются иррациональным поступком. Как отмечает Ричард Талер в своей книге о поведенческой экономической науке, она оказывает большоевоздействие на сферу финансов, именно в данной сфере на данный момент делается основное числооткрытий и публикаций. Но, некоторые сферы экономической науки до сих пор не обогащены поведенческим подходом.Одной из данных сфер является макроэкономика. Понимание поведения обычных людей, а не рационалов особенно важно в данной области для преобразования вопросов налоговой и монетарной политики в стране. Сложность исследования данной области заключается в том, что существующие сейчас теории в макроэкономической науке не позволяют строить легко опровержимые прогнозы, и доступные сведения в ней довольно скудны.Другая область, которая требует вмешательства - предпринимательство. Экономисты в настоящее время точно не знают, как побудить людей заниматься предпринимательством, чтобы эта область развивалась. Есть большое количество предположений. Кто-то говорит, что нужно ввести субсидии для тех областей, которые нужно простимулировать, иные утверждают, что нужно освободить малый бизнес от сложных для соблюдения и не настолько необходимых требований. Тем не менее, следуя поведенческому подходу, возможно более разумным окажется смягчить предпринимательский риск, в случае провала. Это может помочь, ведь, исходя из теории перспектив, убытки значат больше, чем равнозначная прибыль.ЗаключениеТаким образом, можно сделать следующие выводы.Для развития поведенческой экономической науки нужно еще больше основанных на реальных данных финансовых знаний. Только тогда будет происходить постоянное развитие этой области, и она сможет охватить всю экономику. В конечном счете, экономика в полном объеме может стать поведенческой, и тогда мы получим самую точную модель поведения людей и сможем создать самую правдивую экономику.Список использованных источниковГорская Е.В. Тенденции фондового рынка // Фондовый рынок как источник формирования инвестиций, 2019. С. 2-5.Грехем Б. Психология роста и падения ставок // Анализ ценных бумаг, 2019. С. 132-180.Канеман, Д. Внимание и усилие / пер. с англ. И. С. Уточкина / Д. Канеман — М. : Смысл, 2006. — 288 с.Канеман, Д. Принятие преобразований в неопределенности: Правила и предубеждения / Д. Канеман, П. Словик, А. Тверски. — Харьков: Гуманитарный центр. — 2005. — 632 с.Канеман, Д. Рациональный выбор, ценности и фреймы / Д. Канеман, А. Тверски // Психический журнал. — 2003. — Т. 24. — №4. — С. 31-42.Конявский В.А. Минимизация рисков участников дистанционного банковского обслуживания // Вопросы защиты информации, 2019. № 4. С. 3-4.Поведенческая экономика: современная парадигма финансового развития: монография / под ред. Г. П. Журавлёвой, Н. В. Манохиной, В. В. Смагиной; ТРО ВЭО России, ФГБОУ ВО «Рос. экон. ун-т им. Г.В. Плеханова», Научная школа «Финансовая теория» в РЭУ им. Г. В. Плеханова. — Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г. Р. Державина. — 2016. — 340 c.Поздеева И.А., Орлова Н.С., Тимкова А.А. Актуальные вопросы дистанционного банковского обслуживания с использованием интернет-технологий // Проблемы современной экономической науки, 2019. № 2. С. 95-111.Тьюлз Р. Основы деятельности на фондовом рынке // Фондовый рынок, 2019. С. 59-123.