Средства и методы PR в предвыборной кампании Барака Обама.

«Единая Россия» продолжит использование проверенной в Рунете стратегии, основанной на концепции двухступенчатой коммуникации, в то время как партии оппозиционной направленности будут вынуждены переходить к использованию прямого интерактивного общения со своими избирателями, минуя основные электронные СМИ. «Сливы компромата» наподобие скандальных видеороликов с участием оппозиционных политиков и журналистов, всевозможные «разоблачения» представителей правящей группы или коррумпированных чиновников, политические акции и «флешмобы» с участием интернет-пользователей имеют резонанс преимущественно в онлайн-среде, из которой выходят (например, в форме фото- и видеорепортажей блогеров, сетевых СМИ) иногда в независимых офлайновых медиа.
Значительное влияние на использование интернета политическими акторами оказывают особенности партийной системы. Цели и идеология партийных организаций во многом определяют их стратегию в области использования новых ИКТ. Так, партии стремящиеся к максимизации голосов будут стремиться охватить все слои населения при помощи коммуникации сверху вниз и уделять меньше внимание рядовым членам своих организаций.
Большинство партий, возникших в посткоммунистических странах, подпадают под определение того, что исследователи называют «современными кадровыми» или «картельными» партиями. «Партии власти», возникшие в постсоветский период в России и Украине, являются яркими примерами картельных партий, являющихся по сути альянсами элитных группировок, которые объединяется вокруг центра политической власти и предпринимают попытки мобилизовать электоральную, финансовую и медиаподдержку в своих интересах, в зависимости от обстоятельств формируя и распуская различные партии. «Партии власти» получают значительные преимущества за счет асимметричного баланса сил, когда доступ одной партии к патронажному (административному) ресурсу и политическому капиталу оказывается решающим фактором в победе над своими конкурентами.
Картельно-кадровая модель партий в посткоммунистических странах соответствует цели максимизации голосов из типологии Роммела и склонности к использованию ИКТ для трансляции сообщений сверху вниз. Более интерактивные технологии будут иметь второстепенное значение: внутрипартийная демократия больше характерна для традиционных массовых партий, а комбинация стратегий сверху вниз и снизу вверх также будет неоптимальна для мобилизации «колеблющихся и неопределенных социальных интересов в посткоммунистических странах».
Помимо институциональных факторов в качестве важного ограничительного фактора выступает уровень технологического проникновения интернета. По данным ФОМ, полугодовая аудитория Рунета (люди, которые пользовались интернетом хотя бы раз за последние полгода) в конце 2009 составила 42,5 млн человек — это 36,6% российского населения в возрасте от 18 лет. За 2009 год проникновение интернета в России увеличилось более чем на 20%. Как и до этого, в крупных городах проникновение интернета значительно выше, чем в среднем по России [Аналитическая группа департамента маркетинга компании «Яндекс», 2010]. Для сравнения аудитория интернета в США составляет порядка 234 млн человек – 76,3% населения страны.
Несмотря на положительную динамику роста аудитории Рунета, уровень проникновения и недостаточная скорость соединения ограничивают возможности политических акторов воздействовать на избирателей с помощью этого канала. Например, такие средства как потоковое видео (YouTube) малодоступны большинству пользователей, а более широкое распространение имеют устаревшие технологии коммуникации наподобие рассылок электронной почты. Возможности онлайн-фандрайзинга дополнительно ограничены слабой развитостью системы электронных платежей.


Заключение

На примере предвыборной компании Б. Обамы можно сделать прогноз какими будут PR технологии политиков будущего. Прежде всего они будут сетевыми , вирусными, т.е. завязаны на Интернет – технологии.
Однако пока даже в наиболее развитых странах с проникновением интернета, доходящим до трех четвертей населения, говорить о вытеснении им традиционных массмедиа и, прежде всего, телевидения, из практики проведения политических кампаний, преждевременно. Однако по концентрации аудитории «новые медиа» могут «дать фору» «старым». В то же время интернет в составе более широкого комплекса цифровых технологий активно изменяет среду, в которых существуют офлайновые СМИ, и сами эти СМИ постепенно двигаются в сторону конвергенции с онлайн-средой. Тенденции к фрагментации аудитории и увеличению числа медиаплощадок, использование технологий дата-майнинга ведет ко все большей кастомизации и таргетингу сообщений в ходе избирательных кампаний. Сеть становится инфраструктурой политических организаций, позволяя им эффективно и с малыми издержками задействовать социальные сети рядовых активистов в целях мобилизации электората, как это было в дотелевизионную эпоху господства массовых партий.
Цифровые технологии сделали менее рискованным сбор небольших пожертвований с большого числа заинтересованных сторонников и могут стать предпосылкой для становления партий, независимых в ходе фандрайзинговых кампаний от традиционных групп интересов, прежде всего крупного бизнеса, и их клиентельных сетей, а также от государства.
С другой стороны, в странах с рядом технологических и институциональных ограничений, подобных России, эти инновации будут использоваться в более скромных масштабах и меньше влиять на исход политических кампаний. Политическим партиям картельного типа с ориентацией на максимизацию голосов и охват всех слоев населения по-прежнему удается мобилизовать электорат с помощью подконтрольных им традиционных массмедиа, а использование административного ресурса и законодательные ограничения препятствуют появлению на политическом поле автономных игроков, ставящих под угрозу их доминирующее положение. Модель двухступенчатой коммуникации, дающая онлайн-источникам возможность вырабатывать повестку дня офлайновых массмедиа, срабатывает, только если это играет на руку «правящей партии».
Проведя анализ использования информационных технологий в предвыборной кампании Барака Обамы, можно прийти к выводу, что его штабом использовалась социальная сеть MyBO как инструмент мобилизации сторонников для решающего похода к избирательным урнам. Видеохостинг YouTube также был задействован как площадка для размещения записей речей Обамы и реагирования на заявления политических оппонентов.
Для распространения сообщений в онлайн-среде штаб Обамы задействовал вирусные технологии, которые можно назвать проявлением «массовой» природы интернета. Контент, например, видеоролики, вбрасываются в онлайн-пространство и затем распространяются по узлам социальных сетей.
Несмотря на возрастающую роль интернета как средства массовой коммуникации в России, в политической среде этот ресурс используется слабо. Партиям необходимо изучать зарубежный опыт проведения кампаний в новых масс-медиа.
Список литературы

Аналитическая группа департамента маркетинга компании «Яндекс». «Развитие интернета в регионах России.» весна 2010 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2010.pdf.
Ассоциация «Голос». Мониторинг хода президентской избирательной кампании 2008 в СМИ. 7 апреля 2008 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.golos.org/IMG/pdf/monitoring_smi_2008.pdf [дата обращения: 2010].
Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. – Спб.: прайм- ЕВРОЗНАК, 2002.
Ахременко А.С. Пространственное моделирование электорального выбора: развитие, современные проблемы и перспективы/ Полис, 2007, № 1-2.
Боярских А. В. Избирательные технологии - вера или разум? Механизмы социального регулирования электорального поведения – М.: Издательство: Палеотип, 2009 
Василенко И.А. Политические переговоры. – М.: Гардарики, 2006.
Водолагин А. Л. Интернет-СМИ как арена политической борьбы. / Общественные науки и современность. № 1, 2002.
Голосов Г., Пастухова Е. Все умрут, а я останусь. / Соль, 21 апреля 2010 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.saltt.ru/taxonomy/term/31.
Гончаров В., Елизаров В. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику. / Российское электоральное обозрение. № 1, 2008.
Иванов Д. Г. Интернет в России как инструмент политтехнологий: Опыт выборов 1999-2000 гг. Текст доклада. / Информационно-коммуникационные технологии в образовании, 2003. [Электронный документ] – Режим доступа: http://www.ict.edu.ru/vconf/index.php?a=vconf&c=getForm&r=thesisDesc&d=light& id_sec=83&id_thesis=2935 [дата обращения: 2010].
Каширских О. Н. Политические партии Германии в контексте модернизации политической коммуникации. / Полис. № 2, 2009.
Политико-административное управление //Под общ.ред. В.С.Комаровского и Л.В.Сморгунова. – М.: Изд-во РАГС, 2004.
Политическая реклама. - М.: Центр Политического консультирования «Никколо М», 1999.
Политические коммуникации: учебное пособие для студентов ВУЗов; под ред. А.И. Соловьева. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Политическое консультирование. – М.: Центр Политического консультирования «Никколо М», 1999.
Полуэктов В.В. От двери к двери / Полевые технологии в избирательных кампаниях. - М., Русская панорама. 2002.
Поляков Л. В. Основы политического консультирования. Теория и практика – М. : Издательство: КДУ, 2008
Почепцов Г.Г. Психологические войны.- М.: Рефл-бук, 2002
Сметанин Михаил. Борис Немцов - первый политик в российском Интернете. / Русский Журнал. 20 марта 2002 г.
Соленикова Н. В. Политический Интернет в российских избирательных кампаниях (Тенденции развития). / Общественные науки и современность. № 5, 2007.
Твердов А. А. Политический маркетинг и формирование общественного мнения в избирательной кампании - М.: Издательство: Палеотип, 2009
Технологии выборов. Стратегия, тактика, пошаговое руководство по организации избирательной кампании – М.: Издательство: Современная школа, 2009
Клочкова М.С. Краткий курс по политическому менеджменту – М.: Издательство: Окей-книга, 2009 
Технологии политической деятельности (прикладная политология). Методическое пособие. / Под общ.ред. Матвеенко Ю.Н., Мизулина М.Ю. – М.: ДиАр, 2002
Черных А. Мир современных медиа. - М.: Издательский дом «Территория будущего» (Серия «Университетская библиотека Александра Погорельского»), 2007.
Шендерович заявил о появлении компрометирующего видеоролика. 22 апреля 2010 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.gzt.ru/topnews/politics/-shenderovich-zayavil-o-poyavlenii-/302638.html [дата обращения: 2010].
Юханов Н. Трансформация политического консультирования: роль и значение «новых медиа» / Власть (Институт социологии РАН). № 11, 2009.

Юханов Н. Трансформация политического консультирования: роль и значение «новых медиа» / Власть (Институт социологии РАН). № 11, 2009.с.5.

Ассоциация «Голос». Мониторинг хода президентской избирательной кампании 2008 в СМИ. 7 апреля 2008 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.golos.org/IMG/pdf/monitoring_smi_2008.pdf [дата обращения: 2010].

Боярских А. В. Избирательные технологии - вера или разум? Механизмы социального регулирования электорального поведения – М.: Издательство: Палеотип, 2009 

Голосов Г., Пастухова Е. Все умрут, а я останусь. / Соль, 21 апреля 2010 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.saltt.ru/taxonomy/term/31.

Гончаров В., Елизаров В. Демократия мелких спонсоров: как новые технологии фандрайзинга меняют электоральную политику. / Российское электоральное обозрение. № 1, 2008.

Твердов А. А. Политический маркетинг и формирование общественного мнения в избирательной кампании - М.: Издательство: Палеотип, 2009

Технологии выборов. Стратегия, тактика, пошаговое руководство по организации избирательной кампании – М.: Издательство: Современная школа, 2009

Аналитическая группа департамента маркетинга компании «Яндекс». «Развитие интернета в регионах России.» весна 2010 г. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2010.pdf.













2