Компьютерный дизайн в рекламе.

Это объясняется ситуацией на туристическом рынке столицы, наиболее развитом и высококонкурентном.
По затратам на outdoor-рекламу туристических услуг на душу населения Москва остается не конкуренции. В 2007 г. в столице на каждого жителя было затрачено около $0, 3. В Петербурге и городах-миллионниках этот показатель составляет $0, 15 на человека, в городах меньшей населенности — $0, 05. В среднем по 50 городам, затраты на рекламу туристических услуг составляют $0, 15 на душу населения, что примерно в 10 раз ниже, чем например, затраты на outdoor-рекламу недвижимости. Удельные затраты на туристические услуги следует признать весьма низкими, даже в Москве, особенно если учесть, что туристические услуги ориентированны на весьма широкий круг потребителей, в отличие от той же недвижимости. Во многом это объясняется конкуренцией со стороны телерекламы, особенно при рекламировании стран, принимающих туристов.
Большинство крупных туроператоров задействуют сразу несколько регионов, включая, конечно, Москву и Петербург. При таком охвате реклама размещается достаточно регулярно. Есть группа компаний, реклама которых имеет значительный географический охват. Так, наружка TEZ Tour в январе-октябре 2008 г. была зафиксирована в 22 городах (из 50, охваченных ежемесячным мониторингом), реклама Pegas — в 18, Coral Travel — в 14 и т. д. Однако в большинстве регионов рекламная кампания проводится один раз в год и, как правило, на очень ограниченном количестве поверхностей. В ряде случаев рекламные стороны используются как указатели, обозначающие местоположение туристической компании.
Рекламные акции стран, принимающих туристов, обычно охватывают несколько городов, не выходя за пределы страты А (города с населением более 1 млн жителей), подавляющее количество рекламных поверхностей размещается в Москве или Петербурге, в зависимости от кампании. Скажем, Финляндия рекламируется главным образом в Петербурге. В 2008 г. кампания острова Кипр также размещалась в основном в Северной столице, плюс в Самаре и Краснодаре,
В ближайшей перспективе туристическую отрасль, как и экономику в целом, ожидает кризис. Несомненно, это заставит турагентства сокращать рекламные бюджеты, в том числе на наружную рекламу. Отчасти это может быть компенсировано увеличением рекламных расходов стран, принимающих туристов, в условиях сокращения туристического потока и роста конкуренции, а также сокращением доли телевидения в рекламировании туристических услуг.
Меры правительства и региональных властей по развитию внутреннего туризма послужат стимулом для проведения рекламных кампаний российских городов и регионов, а также туров по стране. Примером может служить кампания туристического потенциала Нижегородской области, стартовавшая в декабре 2008 г.
В более отдаленной перспективе изменится география рекламирования за счет сокращения доли Москвы и увеличения доли регионов, в том числе городов с населением менее 1 млн жителей. Столичный туристический рынок уже поделен, цены на наружную рекламу высоки, в то время как у москвичей множество других каналов получения информации. В регионах традиции отдыха за рубежом еще не вполне укоренились, что оставляет турагентствам широкое поле для деятельности.
2.2. Реклама конкурентов
Творческий подход продемонстрировали дизайнеры Katerina Papanagiotou и Vassilis Marmatakis при разработке фирменного стиля для морского курорта Doryssa.

Рисунок 2.1 - Фирменный стиль морского курорта Doryssa
На каждом элементе стиля, будь то визитка или бланк, есть место, имитирующее расплывание чернил при попадании на них воды и пояснение «Извините, за расплывшиеся буквы. Такое случается, когда море так близко».
Реклама Кипра как туристического направления
Слоганы в рекламе: Кипр. И зимой – лето!
Кипр. Остров всех сезонов.
Реклама Испании как места отдыха
Слоганы: Улыбайтесь, вы в Испании.
Испания оставляет след.
Реклама Туниса
Девиз в рекламе: Тунис. Доброе солнце над доброй страной.
Реклама Турции как места отдыха
Слоганы: Море удовольствий. Турция.
Море истории, поэзия солнца.
Мы рады встрече с Вами.
Ритм жизни… ощути в Турции!
Реклама Мальты как туристического направления
Слоган в рекламе: Мальта. Больше, чем видно глазу.
Реклама Сингапура
Рекламный слоган: Уникальный Сингапур.
Таиланд как туристическое направление
Слоган в рекламе: Восхитительный Таиланд.
Реклама Кореи, национальная организация туризма Кореи
Лозунг в рекламе: Корея. Круговорот ярких впечатлений.
Реклама Греции
Рекламный слоган: Ваши лучшие каникулы.
Реклама летнего отдыха в Финляндии
Слоган: Лето в Финляндии. Источник бодрости.
Реклама Китая
Слоганы: Удивительный Китай. Путешествие в прошлое и будущее.
Китай. Дороги, которые помнят.
Реклама Австрии
Рекламный девиз: Наконец-то! Австрия.
Основными образами в рекламе морских курортов являются солнце, пляж, море , песок.
Можно предположить, что рекламодатели из сферы туризма недооценивают возможности наружки в плане формирования потребительских предпочтений. Рациональному выбору места отдыха на основе информации специализированных изданий или сайтов турагентств предшествует эмоциональное решение. А наружная реклама, как никакая другая, может к этому решению подтолкнуть, продемонстрировав разительное различие между природно-климатическими условиями, в которых находится субъект рекламного воздействия, и теми, в которые он может переместиться. Потенциально outdoor может играть в продвижении туристических услуг значительно большую роль, чем сейчас.

Глава 3. Разработка плаката, листовки и буклета для рекламы Геленджика с использованием компьютерного дизайна

С каждым годом популярность Геленджика возрастает. Жители практически всех уголков России уже успели побывать в этом городе.
И именно сейчас на пике сложившейся популярности пора приступить к созданию соответствующего образа города. Одним из способов создания имиджа является фирменный стиль.
Фирменный стиль – это совокупность графических, словесных, цветовых, пластических, акустических приемов, которые обеспечивают единство по всем продуктам и услугам фирмы, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями и партнерами не только товаров и услуг фирмы, но и всей её деятельности, а также позволяют отличать её продукты и деятельность от продуктов и деятельности конкурентов.
Основные компоненты фирменного стиля: товарный знак (бренд); логотип – это товарный знак, название фирмы, выполненное в определенной графической манере; слоган – это девиз фирмы, товара; фирменные цвета или шрифты, которые сочетаются с формой товарного знака.
Заметим, что единого фирменного стиля у других курортных городов Черноморского побережья, таких как Сочи и Анапа нет. В основном, в роли товарного знака используется герб города.
Что касается Геленджика, то попытки прийти к единому фирменному стилю несомненно были. Но пока ранее существующие концепции себя не оправдали.
На сегодняшний день, Геленджик, к сожалению, занимает третье место по узнаваемости среди других городов Черноморского побережья Кавказа. На втором месте стоит Анапа, на первом - Сочи.
Лидирующей позицей Геленджика на сегодняшний день является развлекательный и активный отдых.
Достоинства Геленджика : прогрессивность и динамика
Потенциалом для развития города прежде всего является SPA / курортология. На втором месте идут развитие инфраструктуры для круглогодичного курорта.Необходимо развивать в будущем: круглогодичные программы; Бальнеологию и СПА; Качество сервиса, международный туризм.
Сильные стороны: инфраструктура развлечений, инвестиционная привлекательность. Слабые стороны: экология бухты, транспорт, туристская инфраструктура, сервис, объекты или события культуры мирового уровня.
Возможности: международный туризм (аэропорт), СПА/бальнеология, бизнес туризм, эко-туризм, культурно-исторический туризм, спорт (яхтинг, гольф, джиппинг, рафтинг), диверсификация Большого Геленджика по зонам. Опасности: экология бухты, неспокойная обстановка на Северном Кавказе.
Необходимо определить, какие образы приходят на ум гостю при слове «Геленджик». Конечно, это солнце, море, галька, скалы, набережная, сосны, виноград, бухта и чистое небо. Получилается определенная совокупность холодных и теплых тонов, например, цветовое сочетание «Лазурный берег» или цветовое сочетание «Небесный голубой и золото».
Окончательный вариант:
логотип – символизирует море и солнце.

Рисунок 3.1 - Логотип
слоган – «Геленджик – мечты рядом»
фирменные цвета – бирюза (цвет моря), песочный
Разработаем плакат,рис.3.2.

Рисунок 3.2 - Плакат

Рисунок 3.3 - Буклет

Рисунок 3.4 - Листовка
Каким образом можно ещё использовать разработанный фирменный стиль? Фирменный стиль своего рода отличительный знак. Поэтому мы можем использовать фирменные цвета, логотип на различной продукции: сувенирах, одежде, полиграфической продукции и т.д. На самом деле, вариантов использования может быть множество. Главное понять саму сущность фирменного стиля. Ведь он в значительной степени сможет помочь Геленджику занять соответствующее положение среди курортов России и зарубежных курортов.

Заключение
Человеку, занимающемуся компьютерным дизайном, нужны как минимум два редактора: один для растровых изображений, и второй - для векторных. Photoshop - программа работы с растровой графикой (грубо говоря с фотографиями , рисунками, их обработкой ), CorelDraw - для работы с векторной графикой.
Одно и то же изображение может быть представлено в памяти компьютера двумя принципиально различными способами и получено два различных типа изображения: растровое и векторное.
 Растровая графика - способ представления изображения в виде совокупности отдельных точек (пикселей) различных цветов или оттенков. Это наиболее простой способ представления изображения, именно таким образом видит  глаз человека.
Векторная графика - это метод графического представления объекта в виде отрезков прямых (векторов). В полиграфии векторная графика обычно используется для подготовки макетов (например, рекламных объявлений, где есть и текст , и рисунки, и графические символы, все это собирается из отдельных кусочков).
Так сложилось, что компания Adobe с растровым редактором Photoshop   и редактором векторных изображений Illustrator начала делать программы для платформы Macintosh.  В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows.
Корпорация Corel, монополист по выпуску редакторов векторных изображений выбрала именно платформу Microsoft, то есть работает для РС-совместимых компьютеров. Текущая версия продукта — CorelDRAW Graphics Suite X5, доступна только для Microsoft Windows.  CorelDraw и Corel PHOTO-PAINT - это соответственно векторный и растровый редакторы, работающие на платформе Microsoft  - конкурента Macintosh.
Самое лучшее на сегодня в растровой графике - это программа Photoshop , а в векторной графике - программа CorelDraw .
Фирменный стиль — это отражение своеобразия работы предприятия, его технической и торговой политики. Он помогает предприятию завоевать популярность, а значит, и обеспечить сбыт услуг на данном рынке.
 Эффективный фирменный блок должен быть оригинальным, хорошо запоминающимся, должен иметь неповторимый образ и вызывать позитивные ассоциации.
Шрифт в рекламе курортов, устремленный вверх, наглядно отражает идею впечатлений, достижений. Одинаковые засечки и в самом знаке и в шрифтовом решении очень мило сочетаются и создают ощущение целостности.
Считается, что эмоциональные составляющие позволяют через покупку вещей достичь внутреннего комфорта от приобретения и использования товара.
Основной задачей в продвижении бренда становится выяснение наиболее эффективного пути к "сердцу" потребителя. Для этого определяются его предпочтения, то, как он воспринимает торговую марку, ассоциативные ряды, вызываемые ею.
Сегодня маркетинговая политика подразумевает следование вкусам и нуждам конкретного потребителя. Реклама приобретает адресный характер.



Cписок использованных источников

Гермогенова Л.Ю. “Эффективный маркетинг в России. Практика и рекомендации.”, М.,2001.-250 с.
Дейлян Арманд “Маркетинг”,М.,2001.-300 с.
Деньги на наружную рекламу туризма - http://www.adme.ru/3-384043/dengi-na-naruzhnuyu-reklamu-turizma-2009-26830/
Дуж Я. “Организация системы маркетинга на предприятии.”,М.,2002, 420 с.
Котлер Филип “Основы маркетинга.”, С-Пб., 1994.650 с.
“Маркетинг.” (под ред. Романова А.Н.), М.,2003.-500 с.
“Реклама за рубежом.” (сост. Сидельников И.С.),М., 2000.-400 с.
Рожков И.Я. “Международное рекламное дело.”, М.,2003.-200 с.
Розенталь Д.Э.,Кохтев Н.Н. “Язык рекламных текстов.”,М., 2001.-270 с.
Стиглер Джордж Дж. “Экономическая теория информации.” // “Теория фирмы.” Под ред. Гальперина В. М.,2003.- 470 с.
Юнге С. Маркетинг . — М., 2002. – 376 с.
Янсон Х-Ю. Революция в предпринимательской культуре. — М.: Маик, 2006. – 411 с.





.

















2



Курорт Геленджик – это настоящий рай, где отдых на любой вкус — от активного до семейного отдыха — сочетается со всеми видами профессионального лечения!



Гостиница и отели или пансионаты и санатории всегда производят неизгладимо приятные впечатления на отдыхающих в городе и поселках курорта Геленджик.
Летом, осенью, зимой, весной курорт по-особенному неповторим. Пансионаты, санатории, частные гостиницы и отели предлагают лечение и отдых в Геленджике в любой сезон и праздники!
А также к Вашим услугам все современными методики лечения многих групп заболеваний. На курорте Геленджик даже лечение превращается в отдых!