Технология проектирования ПР - компаний

Надо научиться не доверять своим чувствам и силам. Путь, который еще недавно был маленькой прогулочкой, становится длинным и трудным, и в один прекрасный день мы уже не сможем пройти его. От кушанья, которое мы любили всю жизнь, приходится отказываться. Физические радости и удовольствия выпадают все реже, и за них приходится все дороже платить. И потом, всяческие недуги и болезни, притупление чувств, ослабление органов, и различные боли, особенно ночами, часто такими длинными и страшными,-- от всего этого никуда не денешься, это горькая действительность… Здесь, в этом саду стариков, цветет множество цветов, об уходе за которыми мы прежде и думать не думали. Тут цветет цветок терпения, злак благородный, мы делаемся спокойнее, снисходительнее, и чем меньше становится наша потребность вмешиваться и действовать, тем больше становится наша способность присматриваться и прислушиваться к жизни природы и к жизни наших собратьев, наблюдая за ее ходом без критики и не переставая удивляться ее разнообразию, иногда с участием и тихой грустью, иногда со смехом, светлой радостью, с юмором». Эти старики должны быть для потребителей PR – продукции живыми людьми, достойными любви и сострадания. Только тогда им захочется помочь.
Символизация. Библейская заповедь «Почитай отца твоего и мать твою, чтобы продлились дни твои на земле» связывает уважение к старикам с долгой жизнью их потомков. Уважение к старости – необходимое условие увеличения продолжительности жизни. В «Саге об Эгиле» рассказывается, что доживший до древнего возраста викинг в последнюю ночь способен найти силу увезти все награбленное подальше от дома и закопать, а под утро вернуться и испустить дух. Другой пример: в своей «Трилогии» С. Беккет описывает невообразимые приключения (как духовные, так и физические) субъекта, которой с первых страниц же предстает практически трупом (опять же, в обоих измерениях). Наконец, Д. Линч в «Простой истории» эксплуатирует все тот же образ: насквозь больной старик садится на еле живую газонокосилку и преодолевает путь длиной в пол-Америки, чтобы помириться с братом-паралитиком. Трансцендентальное истолкование старости означает превращение ее из чего-то сугубо внешне необходимого в нечто, данное единственно в аспекте внутренней свободы: если старость — это последний возраст, то она может существовать единственно в силу собственного решения субъекта. Здесь уместно вспомнить осуществленную в «Бытии и времени» трактовку феномена решимости в связи с необходимостью понять, как возможна целость присутствия, если иметь в виду ее исходную лишенность какого-либо «алиби в бытии». Решимость, по Хайдеггеру — это такой способ отношения к фактичности бытия-в-мире, в результате которого наличные обстоятельства, в ситуации которых пребывает Dasein, обретают облик дара, преподносимого им (в силу и одновременно вопреки своей «заброшенности») самому себе. Иначе говоря, решиться — значит овладеть ситуацией, воспринять ее как отныне свою судьбу, стать ее поборником. Философская интерпретация старости символизирует старость как человеческое состояние, достоинство которого необходимо поддерживать и, если надо, защищать. Такое восприятие старости делает необходимой благотворительную деятельность по поддержке одиноких стариков.
Референтация. Суть принципа референтации — обеспечить идентификацию с образом выдающегося человека. Музей предпринимателей, благотворителей и меценатов существует в Москве уже 10 лет. За это время в нем собрана обширная экспозиция: документы, фотографии, личные вещи русских промышленников, купцов, банкиров. Огромное большинство экспонатов подарено в коллекцию потомками тех людей, которым и посвящен музей: Алексеевых-Станиславских, Бахрушиных, Армандов, Мамонтовых, Морозовых... Здесь проводятся лекции по истории предпринимательства и благотворительности, организуются встречи с деловыми людьми. Работники музея стремятся сохранить ту особую культуру, которая возникла в XIX веке в новом классе русских людей - промышленников и предпринимателей и которая ассоциируется у нас с понятием меценатства. Подражая этим людям, те, кто помогает одиноким старикам, будут ощущать себя достойными членами общества.




Заключение
Проект PR-компании – сложная модель проектной деятельности. Преимущества технологии проектирования заключается в том, что она сочетает в себе нормативный и диагностический подходы, характерные для программирования и планирования. При разработке программы акцентируется нормативная сторона изменений, т.е. образ “должного” доминирует над диагнозом ситуации и реальной оценкой имеющихся ресурсов, поэтому общая стратегия программы оказывается слишком абстрактной. Планирование же, наоборот, слишком детально предписывает цели, результаты и способы деятельности. В отличие от них проектное решение не имеет ярко выраженного директивного или отчетного характера, т.е. не является нормативным документом в строгом смысле, который включает перечень намечаемых на перспективу мероприятий и ожидаемых от них результатов. Создавая образцы решения конкретных проблем, проектирование обеспечивает научно-обоснованные управленческие мероприятия, способствующие разрешение конкретной ситуации. Органично сочетая нормативный и диагностический аспекты, проектирование, во-первых, разрабатывает модель “должного” в соответствии с наличными ресурсами; во-вторых, соотносит проблему с общим образом ее решения, допуская альтернативные пути и средства достижения цели; в-третьих, задает более обоснованные временные рамки решения проблемы, обусловленные характеристиками проблемной ситуации. Важнейшим структурным элементом технологии проектирования является исследовательская деятельность, поскольку именно проектировщик должен, во-первых, знать, видеть реальные проблемы функционирования той или иной объектной области; во-вторых, иметь представление о идеальном состоянии целого и способах его поддержки. Именно это было показано в данной работе.

Литература:
Андреева, Г.М. Современная социальная психология на Западе (теоретические направления) / Г.М.Андреева, Н.Н. Богомолова, Л.А. Петровская. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978.
Ансофф, И. Стратегическое управление. Пер. с англ. / И. Ансофф. - М.: Экономика, 1989.
Аренков, И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики / И. А. Аренков. - СПб.: СПбУФ, 1992.
Багиев, Г. Л. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие / Г. Л. Багиев, И. А. Аренков. - СПб.: СПбУЭФ, 1995.
Багиев, Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации / Г.Л. Багиев. - СПб.: СПбУЭФ, 1996.
Баранов, А.Н. Введение в прикладную лингвистику: учебное пособие / А.Н. Баранов. – М.: Эдиториал УРСС, 2001.
Горбашко, Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции / Е. А. Горбашко. - СПб.: СПбУЭФ,1994.
Городецкий, Б.Ю. Компьютерная лингвистика: моделирование языкового общения // Новое в зарубежной лингвистике. – Вып. 24. – М., 1989.
Грайс, П. Логика и речевое общение // Новое в зарубежной лингвистике. – Вып. 16. – М., 1985.
Долинская, М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции / М. Г.Долинская, И. А. Соловьев - М.,1991.
Егоров, А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности / А. Ю. Егоров. - М., 1994.
Еферин, В. П. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях / В. П. Еферин, В. В.Мотин. - М., 1993.
Завьялов, П. С. Формула успеха: маркетинг / П. С.Завьялов, В. Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 1991.
Закутина, Г. П. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции / Г. П.Закутина, Л. Г.Кедровская, Ю. А. Шумов. - М., 1989.
Запесоцкий, А.С. Гуманитарная культура и гуманитарное образование / А.С. Запесоцкий. -  СПб.: ИГУП, 1996.
Звягина, Е. Традиции русской благотворительности// Наука и жизнь  №7, 2002
Кассирер, Э. Философия символических форм. В 3 т. / Э. Кассирер. – Т. 3.- М.–СПб., 2002.
Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / М. Кастельс. – М., 2000.
Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием / С. Кара-Мурза. – М., 2000.
Ковальков, Ю. А. Эффективные технологии маркетинга / Ю.А. Ковальков, О.Н. Дмитриев. - М.: Машиностроение, 1994.
Котлер,Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 1990.
Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций / А.П. Марков. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований / М. С. Мотышина. - СПб.:СПбУЭФ, 1996.
Орлова, Э.А. Проблемно ориентированное социокультурное проектирование. Теория и методология // Теоретические основания культурной политики. — М., Рос. институт культурологии, 1993.
Плаус, С. Психология оценки и принятия решений / С. Плаус. – М., 1998.
Погребняк, А.А. Старость как ресурс // Философия старости: геронтософия. Сборник материалов конференции. Серия “Symposium”, выпуск 24/ А.А. Погребняк. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2002.
Портер, М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран. Пер. с англ. / М. Портер. - М.,1993.
Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов. – М., 1998.
Проблема бедности в современной России // Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. -2003. -№ 20 (213).
Солсо, Р.Л. Когнитивная психология / Р.Л. Солсо. – М., 1996.
Степанов, С.С. Популярная психологическая энциклопедия / С.С. Степанов. - М.: Эксмо, 2005
Томилов, В.В. Организационная культура и предпринимательство: учебное пособие / В. В. Томилов. - СПб.: СПбУЭФ, 1994.
Хайдеггер, М. Бытие и время/ М.Хайдеггер. - М., 1997/
Хейне, П. Экономический образ мышления. Пер. с англ. / П. Хейне. – М., 1993.
Хомченко, А. Г. Рыночная конкуренция / А. Г. Хомченко. - М., 1994.
Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г. Н. Чубаков. - М., 1996.
Baudrillard, J. Selected writings. Consumer Society. ed. by M. Poster / J. Baudrillard. - Cambridge, Polity Press, 1988.
Lewis, O. A study of slum culture / O. Lewis. -   N.Y., 1968.
Mason, J. B. Modern Retailing: Theory and Practice / J. B.Mason, M. L. Mayer. - Boston, 1990.

Интернет - сайты
1. http://lib.ru/GESSE/starost.txt
2. http://tigra-irbis.livejournal.com/135824.html
3. http://tigra-irbis.livejournal.com/138058.html

Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А. Современная социальная психология на Западе (теоретические направления). - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978. - С. 183-194.
Степанов С.С. Популярная психологическая энциклопедия. - М., «Эксмо», 2005. - C. 513.
Запесоцкий А.С. Гуманитарная культура и гуманитарное образование. - СПб.: ИГУП, 1996. - С. 219.
http://tigra-irbis.livejournal.com/135824.html
http://tigra-irbis.livejournal.com/138058.html
Савин А. Средние русские — кто они? // Известия (17 января). - М., 1997. - С. 4.
Проблема бедности в современной России// Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. -2003. -№ 20 (213)
Звягина Е. Традиции русской благотворительности//. "Наука и жизнь"  №7, 2002
http://www.logovo.ru/info/docs/demo-draft.html
http://lib.ru/GESSE/starost.txt
Исход 20:12
Хайдеггер М. Бытие и время. М., 1997. С. 305-310.
Погребняк А.А. Старость как ресурс // Философия старости: геронтософия. Сборник материалов конференции. Серия “Symposium”, выпуск 24. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2002. С.21-23

Звягина Е. Традиции русской благотворительности//. "Наука и жизнь"  №7, 2002
См.: Орлова Э.А. Проблемно ориентированное социокультурное проектирование. Теория и методология // Теоретические основания культурной политики. — М., Рос. институт культурологии, 1993.












23