Использование технологий изменения сознания в работе СМК(средства массовой коммуникации). (с примерами).
Заказать уникальный доклад- 1414 страниц
- 9 + 9 источников
- Добавлена 25.12.2011
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
«В данном случае применяется оценочное маневрирование, прием соседства. Замещение оценочного суждения «соседством» оценочного предиката можно назвать приемом, который позволяет создать видимость утверждения о превосходстве торговой марки.
Таких примеров много. Примерами могут служить следующие слоганы: «Samsung. Будь лидером!», «МТС. Ты – лучше!», «Tschibo. Давать самое лучшее». В данных случаях оценка относится к потребителю, к его восприятию мира, к корпоративной философии. Соседство же оценочного суждения и рекламируемого товара автоматически переносит на последний лестные характеристики.
В рекламе часто применяются манипуляции с использованием ранга выделенности информации. Примерами могут служить такие приемы: мелкий, трудночитаемый текст комментария, краткое время предъявления текста в ТВ-рекламе, которые влияют на полноту понимания потребителем целого, использование специальных неизвестных читателям помет для маркировки материалов, размещенных в СМИ на правах рекламы. Например, реклама размещается в газете на розовом фоне, а информация, о том, что это такое, отсутствует или размещена в другом месте.
Еще один прием – манипуляция с использованием речи персонажа. Жанна Фриске заявляет, что Rexona - eдинственный антиперспирант, который способен работать в её ритме, а девочка из ТВ-рекламы «Имунеле» утверждает: «Я могу купаться целый день, потому что мы, рыбки, не болеем. Ведь мама говорит, что иммунитета нам хватит на все лето». Эти персонажи говорят от своего имени и о себе, но эти утверждения автоматически распространяются на всю потребительскую аудиторию. Вот и получается то, что Фриске хорошо, то и любой другой россиянке подойдет.
Манипуляцию с использованием метафоры иллюстрируют слоганы «Стиральный порошок «Sorti Automat intelltest» и «OMO Intelligent»: «Распознает и отстирывает пятна» и «Обезболивающее средство Nurofen: «безошибочно находит очаг боли, устраняя его быстро и эффективно. Nurofen. Направленное действие против боли». Естесственно, моющее средство не обладает интеллектом и не может проводить анализ загрязнений, а таблетка не бежит прямиком в болящую голову, но такая подача принципа их действия куда сильнее убеждает потребителя в их уникальных свойствах.
1.Грачев Г.В. «Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия» /
Г.В. Грачев. – М. : Просвещение, 1999. – 476 с.
2.Гримак Л.П. Резервы человеческой психики: Введение в психологию активности / Л.П. Гримак. – М.: Политиздат, 1989. – 319 с.
3.Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им / Т.В. Евгеньева. – СПб. : Питер, 2007. – 345 с.
4.Зелинский С.А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. Средства массовой коммуникации, информации и пропаганды – как проводник манипулятивных методик воздействия на подсознание и моделирования поступков индивида и масс / С.А. Зеленский. – СПб.: Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2008. – 407 с.
5.Назаров М.М. «Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования» / М.М. Назаров. – М. : Наука, 2000. – 399 с.
6.Тарасов К.А. Насилие в фильмах: катарсис или мимесис? Российская наука: «Природой здесь нам суждено»
7.Федоров А.В. Медиаобразование: история, теория и методика / А.В. Федоров. – Ростов: ЦВВР, 2001. – 708 с.
8.Фортунатов А.Н. Проблемы истории телевидения: философский и культурологический подход. Курс лекций. Нижний Новгород. 2007.
9.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – СПб. : Питер, М. : Наука, 2002. – 389 с.
Вопрос-ответ:
Какие технологии изменения сознания используются в работе СМК?
Средства массовой коммуникации (СМК) используют различные технологии изменения сознания, такие как оценочное маневрирование и замещение оценочного суждения соседством оценочного предиката. Например, прием соседства позволяет создавать видимость утверждения о превосходстве торговой марки.
Что такое оценочное маневрирование и как оно применяется в СМК?
Оценочное маневрирование - это прием, который позволяет усилить впечатление оценки, предложенной в рекламе или других средствах массовой коммуникации (СМК), путем добавления сравнительного суждения с "соседними" объектами. Например, слоганы вроде "Samsung - будь лидером", "МТС - ты лучше", "Tschibo - давать самое лучшее" являются примерами оценочного маневрирования в работе СМК.
Каким образом происходит замещение оценочного суждения соседством оценочного предиката?
Замещение оценочного суждения соседством оценочного предиката - это прием, при котором оценка или суждение о качестве или ценности продукта заменяется более резким и выразительным оценочным предложением. Например, в рекламе можно использовать слоган "Ты лучше", чтобы создать видимость утверждения о превосходстве торговой марки, вместо простого оценочного суждения.
Можете привести еще примеры использования оценочного маневрирования в работе СМК?
Конечно! Оценочное маневрирование активно используется в СМК. Вот несколько примеров слоганов, которые показывают превосходство торговых марок: "Coca-Cola – лучшая на вкус", "Nike – незаменимый спутник", "iPhone – самый умный телефон". Эти слоганы создают видимость особого качества продукта и побуждают потребителя воспринимать его в лучшем свете.
Какие еще способы замещения оценочного суждения соседством оценочного предиката существуют в работе СМК?
Существует множество способов замещения оценочного суждения соседством оценочного предиката в работе СМК. Например, можно использовать такие слоганы, как "Toyota - надежнее всех", "Pepsi - выбор нового поколения", "Loreal - потому что вы того стоите". Эти выразительные оценочные предложения помогают создавать положительное восприятие продукта или бренда у потребителей.
Зачем СМК используют технологии изменения сознания?
СМК используют технологии изменения сознания для привлечения внимания аудитории и создания положительного имиджа продукта или бренда. Это позволяет увеличить продажи и укрепить позиции на рынке.
Какие примеры технологий изменения сознания используют СМК?
Одним из примеров технологий изменения сознания, используемых СМК, являются слоганы с позитивными оценками. Например, слоганы "Будь лидером" от Samsung, "Ты лучше" от МТС, "Давать самое лучшее" от Tschibo.
Какой эффект достигается с помощью оценочного маневрирования?
Оценочное маневрирование позволяет создать видимость утверждения о превосходстве продукта или бренда. Это может привлечь внимание аудитории и повлиять на их выбор в пользу данной торговой марки.
Чем можно заменить оценочное суждение для создания впечатления о превосходстве продукта?
Оценочное суждение можно заменить соседством оценочного предиката. Этот прием позволяет создать такое же впечатление о превосходстве продукта, но с использованием других слов или фраз. Например, вместо "лучше" можно использовать слово "первоклассный" или фразу "непревзойденное качество".
Почему использование технологий изменения сознания важно для СМК?
Использование технологий изменения сознания важно для СМК, так как это позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание аудитории и создать положительное впечатление. Это может способствовать увеличению продаж и укреплению позиций на рынке.