Маркетинговые исследования при разработке рекламы
Заказать уникальный реферат- 99 страниц
- 3 + 3 источника
- Добавлена 04.09.2008
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Определение целей рекламы.
Выбор исполнителей.
Формирование рекламного бюджета
Разработка рекламных тем.
Выбор средств рекламы.
Выбор времени рекламы.
Определение эффективности рекламной кампании.
Используемая литература:
На долю радиорекламы приходится в России до 4% всех расходов на рекламу. Заметную роль среди средств рекламы играет наружная реклама. На ее долю приходится до 2% в России. Достаточно широко стала использоваться реклама по почте и в местах продажи товара.
При таком широком наборе рекламных средств требуется тщательная проработка, прежде чем выбрать наиболее эффективную из них. При этом необходимо учитывать стоимость этих средств, наличие бесполезной аудитории, степень охвата аудитории, частоту появления и стабильность рекламы, степень воздействия, оперативность выполнения заказов рекламодателя.
Частота появления рекламы напрямую связана с теми финансовыми ресурсами, которыми располагает рекламодатель и выбором рекламных средств. Так, наиболее часто одно и то же рекламное объявление может быть размещено в газетах (ежедневно), на радио и телевидении (несколько раз в день); наиболее редко оно появляется в журналах (как правило, один раз в месяц), и средствах наружной рекламы.
Выбор времени рекламы.
Во многом успех рекламной кампании по радио и телевидению зависит от времени демонстрации рекламный посланий для определенных групп населения. Например, по телевидению определенные рекламные послания могут адресоваться семьям, которые завтракают с 7 до 9 часов утра. Лучшее время для обращений к домохозяйкам – с 9 до 16 часов, рекламу для подростков лучше всего передавать с 16 до 17 часов, а людям, пришедшим с работы – после 17 часов. Широко используется реклама по радио для деловых людей, едущим на работу в автомобиле. Такая реклама не может быть длиннее по времени 10 секунд.
Определение эффективности рекламной кампании.
Оценка эффективности затрат на рекламу - одна из наиболее трудных проблем для любой фирмы. Одна из основных причин этого в том, что трудно отделить рекламу от других факторов стимулирования. Тем не менее, имеются подходы к оценке эффективности использования конкретных средств рекламы. Например, эффективность рекламы, рассылаемой по почте, можно определить по числу вернувшихся открыток с запросами. Если вернулось более 10% открыток это считается хорошим результатом.
Для оценки рекламы по телевидению проводятся периодические опросы потребителей. Для более точного результата оптимальным размером опрошенных должно быть не менее 100 человек.
Некоторые фирмы используют сложную технологию слежения за движением глаз потенциальных потребителей.
Более удовлетворительные результаты оценки эффективности рекламы дают замеры объемов сбыта до и после проведения рекламной кампании. Следует, однако, учитывать, что изменения повлекли изменения конъюнктуры рынка.
Используемая литература:
Барышев А.Ф. Учебник. –М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство. 2005.-208с.
Кнышев Е.Н. Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006-282с.
Котлер, Амстронг, Сондерс и другие. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс» 2003. – 944с.:
8
1.Барышев А.Ф. Учебник. –М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство. 2005.-208с.
2.Кнышев Е.Н. Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006-282с.
3.Котлер, Амстронг, Сондерс и другие. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс» 2003. – 944с.:
Вопрос-ответ:
Что такое маркетинговые исследования при разработке рекламы?
Маркетинговые исследования при разработке рекламы - это процесс сбора и анализа информации о целевой аудитории, конкурентах и рынке, который проводится для определения эффективной рекламной стратегии.
Как определить цели рекламы?
Определение целей рекламы включает в себя определение того, что вы хотите достичь с помощью рекламной кампании. Цели могут быть разными - увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, увеличение продаж и т.д. Важно определить конкретные и измеримые цели для разработки эффективной рекламы.
Как выбрать исполнителей рекламы?
Выбор исполнителей рекламы зависит от ваших потребностей и бюджета. Вы можете обратиться к рекламному агентству, которое предоставит вам услуги по разработке и размещению рекламы, или нанять свою команду специалистов в области маркетинга и рекламы.
Как сформировать рекламный бюджет?
Сформировать рекламный бюджет следует на основе ваших маркетинговых целей, рыночной конкуренции и ваших финансовых возможностей. Необходимо учитывать стоимость разработки рекламы, размещения рекламных материалов и дополнительные затраты на маркетинговые исследования.
Что нужно учесть при разработке рекламных тем?
При разработке рекламных тем нужно учитывать целевую аудиторию, цели и особенности вашего продукта или услуги. Рекламная тема должна быть привлекательной и запоминающейся, чтобы привлекать внимание и вызывать интерес у потенциальных клиентов.
Какие задачи решает маркетинговое исследование при разработке рекламы?
Маркетинговое исследование при разработке рекламы помогает определить целевую аудиторию, понять ее потребности и предпочтения, выявить конкурентную среду, а также оценить эффективность предыдущих рекламных кампаний.
Как выбрать исполнителей для рекламной кампании?
Выбор исполнителей для рекламной кампании зависит от нескольких факторов, таких как бюджет, желаемый стиль и формат рекламы, а также опыт и репутация исполнителей. Рекомендуется провести анализ различных исполнителей и выбрать тех, кто лучше всего подходит для реализации задач рекламной кампании.
Как формируется рекламный бюджет?
Рекламный бюджет формируется на основе ряда факторов, включая цели рекламы, средства рекламы, стоимость различных рекламных площадок и времени показа. Определение размера бюджета требует анализа и согласования всех этих факторов и их соответствия стратегии и целям рекламной кампании.
Как выбрать рекламные темы?
Выбор рекламных тем осуществляется на основе целей рекламы и потребностей целевой аудитории. Необходимо провести маркетинговое исследование и анализ конкурентной среды, чтобы определить основные темы, которые будут наиболее привлекательны и релевантны для целевой аудитории.
Как выбрать средства рекламы?
Выбор средств рекламы зависит от многих факторов, включая целевую аудиторию, бюджет, рекламные темы и цели рекламы. Рекомендуется провести анализ различных рекламных средств, таких как радио, телевидение, интернет и наружная реклама, и выбрать те, которые наиболее эффективны и соответствуют задачам рекламной кампании.