Номер заявки - 10208 Дополнительная информация : Желателен Отчет по практике по акции за 10 рублей к этому диплому Практику прохожу ООО "Сладкий мир" http://beautiful-bouquets.ru/ http://www.glav-upack.ru/ Тема по диплому пока не согласована, возможно изменится. Есть файл word, по требованиям к диплому Наличие сносок : выбрать Факультет : Экономический Специальность : Менеджмент Название учебного заведения : Российский Университет Дружбы Народов Форма обучения : Заочная Курс : 5 Способ оплаты : Наличные средства речь в подарок

Разработка марочной политики организации

Курсы

Разработка марочной политики организации

Москва 2008

Введение

В настоящее время компании сталкиваются со многими проблемами и трудностями. Они должны конкурировать не только с компаниями своей страны, но и с иностранными фирмами. Каждая компания должна не только оставаться на отечественном рынке, но и пытаются выйти на международные рынки. В этих условиях возрастает роль маркетинга как процесса достижения наиболее эффективного размещения активов организации таким образом, чтобы она могла достичь поставленных целей.

Кроме того, стоит отметить, что целью маркетинга является не только получение выгоды для компании, но и построение долгосрочных отношений с потребителями, удовлетворение их запросов, повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения.

Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных категорий представлены количеством марок, исчисляемых десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличаются по сути. И, конечно, каждый производитель хочет привлечь внимание потребителей именно к продукции, для чего используется реклама, дробление рынка и концентрация маркетинговых усилий на определенных территориях, позиционирование и другие методы. Но так же важно, как продукт олицетворял важные и ценные для человека качества, так что покупатель выбрал именно этот продукт. Производитель нужен бренд.

Успешный бренд обеспечивает устойчивое конкурентное преимущество приводит к более высокой рентабельности и более рыночные показатели. Умелое формирование бренда помогает превратить организацию безличный структура престиж и узнаваемую компанию.

Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, в настоящее время он набирает обороты и в нашей стране. Он появился как искусство и наука в США в 1930-е годы в компании Procter & &Gamble и General Foods. С тех пор брендинг и его организационно-функциональное воплощение – "марочный принцип" управления маркетингом в компании-производителе – стали неотъемлемыми инструментами маркетинга. Основы теории брендинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Аакером.