Борьба за устойчивое конкурентное преимущество в международном маркетинге

РЕФЕРАТ

по дисциплине "Международный маркетинг"

Тема:

"Борьба за устойчивое конкурентное преимущество в международном маркетинге"

1. Конкуренция в международном маркетинге

C точки зрения маркетинга весьма простое и одновременно емкое понятие о конкуренции дано в словаре–руководство профессора Е. П. Голубкова, в котором "конкуренция означает состязательность на рынке". "Для конкуренции характерны постоянная борьба за потребителей и увеличение доли рынка". Таким образом, в содержательном плане "конкуренция является важнейшим элементом рынка, играет решающую роль в повышении качества продукции, для снижения затрат, освоении в производстве последних достижений науки и техники".

Можно выделить две основные концепции, которые описывают суть конкуренции: одна делает акцент на поведении продавцов и покупателей, а другая – на структуре рынков несовершенной конкуренции. Такие "несовершенные" рынки, как правило, и встречаются в действительности (табл.1).

Таблица 1

Различия между однородной и дифференцированной продукции в этой классификации основаны на степени заменимости конкурирующих продуктов. Под однородными продуктами понимается масса продуктов со свойствами однородной – металл, зерно, нефть, газ, электроэнергию и так далее, Все остальные продукты относятся к категории недифференцированных, характеристики которых производители могут менять. Последние, различаясь физических качеств, уровень обслуживания, географическое размещение, наличие информации и (или) субъективному восприятия, может иметь, предпочтительно, по крайней мере, со стороны группы покупателей среди конкурирующих продуктов при данной цене. Отличительной чертой дифференцированной продукции является возможность повысить на него цену, без особых потерь в объеме продаж (неэлластичный спрос).