контрольная работа в виде ЭССЕ (без введения, содержания и заключения), С британскими сносками, 10-12 литературы (нормативные акты + редакции источник публикования) и судебная практика. (оригинальность 75%)

медиапланирование—мифы и реальность

медиапланирование—мифы и реальность

"каждый занимается своим делом"—хорошая мысль, и дело Заказчика—требовать от агентства радиостанции или фактического обоснования их заманчивые предложения. Поэтому данные исследований закупают и радиостанции, и крупнейшие агентства-медиапланеры, которые в опоре на них профессионально готовят аспект: какую рекламу, где, когда, какую аудиторию и как транслировать.Есть очень живучее, полное пессимизма и недоверия предубеждение, что медиапланеры—это такие хитроумные люди, которые продают воздух и попытаться охмурить вас, чтобы получить больше денежек и обеспечить себе красивую жизнь за ваш счет.

медиапланирование—это технология, которая не существует на бумаге, но и работает на практике. Это не "красивые цифры" в толстой папке, что продаются за большие суммы денег", - методологию, которая выдает реальный продукт, и позволяет сэкономить большие суммы денег.

Зашоренных в собственном субъективном мнении скептиков оставим ", и любопытно, "открыть Америку" и объяснить, почему, даже некрупному клиенту при планировании рекламной радиокампании (если стратегия ее предусматривает) выгодно работать с медиапланером. Есть и другие варианты: "я делаю все сам!" или "давайте обратимся за помощью к менеджеру нашего радио". В случае, если "все сам", которые, как правило, это происходит на уровне "мне нравится". Без цифр (за исключением скидок) и рейтинги в расчет не включены. Радиоменеджер действует на более высоком уровне, и уже работает с определенным факты, которые слушают радио, когда и так далее—присутствует какой-то анализ и обобщение. Минусы здесь в том, что в процессе неизбежно поставлены интересы на радио (не хватает объективности), а менеджер не является специалистом в области планирования. Планировщик в профессиональных сми агентство должно на практическом опыте веревки, чтобы держать множество факторов и нюансов.

Стратегии, медиа-плана предусматривает и обосновывает для каждой группы товаров необходимый объем и частота выхода ролика в эфир. После получения медиапланером данных о предполагаемом бюджете на радио в процессе консультации с клиентом, чтобы получить характеристики продукта, указываются группы потребителей и определяется задача. Собрав эти сведения, планировщик поднимает все данные социологических продуктов для всех станции, и выясняет, где сосредоточена в основном искомая целевой аудитории. В случае, если клиент подходит, чтобы провести несколько радиостанций со схожими интересами рейтинг, важно, чтобы уменьшить и сравнить в совокупности все социологические показатели, чтобы рассчитать оптимальный финансовый вариант. При целесообразном подходе, учитывая необходимый уровень аудитории и ее особенности, уровень выходная частота может быть в пять раз меньше, чтобы получить желаемый эффект. Важна не величина бюджета, а также достаточности для эффективного воздействовия на свою аудиторию. Необходимо стратегически и технологически правильно разместить рекламу, выбрать правильные 15 мин интервалом,—имея в виду рейтинг, охват, стоимость одного контакта. (В начале программы оценки может быть в два раза выше, чем в конце года, а стоимость размещения одинакова).